連續跑贏大盤！中國化妝品行業進入黃金時代

分別同比增長5.9%和8.3%，連續跑贏大盤！中國化妝品行業交出的已不僅僅是一份銷售成績單，而是一張關于產業韌性與戰略蛻變的時代答卷。

據國家統計局4月16日公布的數據，今年前三個月，化妝品類規上企業零售總額達1220億元，同比增長5.9%；其中3月單月是463億元，增速高達8.3%，連續6個月跑贏社會消費品零售總額大盤。

放在十年長周期里審視，這份成績更顯分量：從2017年的607.5億元到2026年的1220億元，中國美妝市場規模翻了一倍。其間雖歷經2020年的斷崖式下滑與2022年的負增長，但市場韌性十足，自2023年起重回穩步上行通道，連續四年站穩400億元以上的月度規模。

數字背后，是一個行業正在發生的深層質變。一季度數據中藏著一個關鍵信號，即中國化妝品行業的增長邏輯正在發生根本性轉變。一方面，市場主動“去泡沫化”，行業邁入高質量、可持續發展的健康軌道。另一方面，增長驅動力正從營銷驅動轉向產品與科技驅動。

相關數據實際上也印證了這一點：行業整體研發費用率已從2020年的2.36%大幅提升至2025年的3.24%。生物發酵、重組膠原蛋白、合成生物學等前沿科技，不再是國際大牌的專屬，而成為國貨構筑新“護城河”的硬核力量。

據中國香料香精化妝品工業協會此前發布的數據，中國化妝品行業市場規模已連續三年超萬億元，其中2025年超1.1萬億元，國貨美妝市場份額接近六成。這意味著，國貨不僅站穩了腳跟，更在品質與信任層面完成了從“平替”到“優選”的身份躍遷。

同時，隨著政策紅利密集釋放，中國化妝品行業發展的新黃金周期已然開啟。今年是“十五五”開局之年，中國化妝品行業迎來了史上最密集、也最友好的政策紅利期。從科學監管體系的完善到“24條新政”、三年行動等密集政策的發布，從工信部到商務部等各大部委的政策支持，無不釋放出明確信號：化妝品產業正從規模擴張轉向價值引領，成為新質生產力和“美麗消費”的重要載體之一。

政策導向與市場數據形成了完美共振。這不是偶然的巧合，而是頂層設計與產業實踐的雙向奔赴。當監管從“管住”走向“管好”，當支持政策從“普惠”走向“精準”，行業的創新活力被激發，企業也更敢于在研發上投入、在品牌上深耕，整個行業的“政產學研資用傳”的“彩虹架構”效應正在凸顯。

中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛此前曾多次表示，市場增長引擎已由過去的“總量擴張”轉變為“結構優化”，從“跑馬圈地”的廣度拓展轉向“精耕細作”的深度競合。這一判斷正在成為現實。在“十五五”期間，中國化妝品市場規模預計將持續提升，產業將從“制妝大國”走向“制妝強國”。這不僅是體量的跨越，更是內涵的重塑——從依賴成本優勢到構建技術優勢，從跟隨國際標準到引領行業標準，從滿足國內需求到輸出中國美學與中國品牌。

1220億元的“六連漲”，不是終點，而是新的起點。以前比的是誰跑得快，現在比的是誰站得穩、走得遠。當消費復蘇遇上政策東風，當國貨品牌完成戰略蛻變，一個屬于中國化妝品的黃金時代，已然到來。

乘勢而為，更需順勢而上。中國化妝品行業的下一個十年，必將寫就更精彩的故事。

（本文作者為財經作家、前媒體人江湖散人，著有多部財經著作。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息或觀點，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業考。）