a2中文標(biāo)簽?zāi)谭鄞竺娣e缺貨，發(fā)生了什么？

界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟
界面新聞編輯 | 牙韓翔

“a2奶粉怎么了？”不斷有消費(fèi)者在社交媒體上發(fā)出類似的疑問(wèn)。

進(jìn)入4月中旬以來(lái)，a2奶粉中文標(biāo)產(chǎn)品“至初”系列產(chǎn)品在不少渠道缺貨。

界面新聞走訪了北京樂(lè)友孕嬰童、麗家寶貝等母嬰類店鋪看到，在麗家寶貝門(mén)店，貨架上尚有a2的品牌廣告指引，并沒(méi)有看到相關(guān)產(chǎn)品，店員對(duì)產(chǎn)品下架原因保持緘默；而在一家樂(lè)友孕嬰童門(mén)店，貨架上看不到任何下架a2奶粉的陳列痕跡，店員告訴界面新聞，缺貨有幾天了，4月底產(chǎn)品應(yīng)該能重新上架。

值得注意的是，大面積缺貨的產(chǎn)品僅指a2中文標(biāo)簽嬰幼兒奶粉，而通過(guò)跨境購(gòu)渠道銷售的英文版嬰幼兒配方奶粉如紫白金 (a2 Platinum?)、紫曜? (a2 Genesis?)目前均可以通過(guò)各大電商渠道購(gòu)買(mǎi)。

4月14日，一家母嬰店的奶粉貨架。（圖片拍攝：界面新聞 趙曉娟）

a2牛奶公司（The a2 Milk Company）提供給界面新聞的一份公告稱，在多方面因素之下，a2公司遇到暫時(shí)性的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，導(dǎo)致短期內(nèi)中標(biāo)嬰幼兒配方奶粉供應(yīng)緊張。除了市場(chǎng)需求和地緣關(guān)系變化對(duì)物流的影響之外，還包括：

“近期全球各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)均提升了針對(duì)奶粉制造商及原料供應(yīng)商的檢測(cè)要求和標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)政府也強(qiáng)化了對(duì)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的檢驗(yàn)措施，涉及進(jìn)口產(chǎn)品的報(bào)關(guān)和檢驗(yàn)周期因此延長(zhǎng)，在一定程度上影響了產(chǎn)品供應(yīng)周期。”

該公司稱，為積極響應(yīng)并配合中國(guó)政府監(jiān)管要求，升級(jí)了產(chǎn)品檢驗(yàn)和放行標(biāo)準(zhǔn)，確保每個(gè)批次產(chǎn)品從源頭上符合最新監(jiān)管要求，并委托新西蘭獨(dú)立的第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具檢驗(yàn)報(bào)告，客觀上也延長(zhǎng)了產(chǎn)品放行時(shí)間。

聲明指出，上述因素將在2026財(cái)年第四季度對(duì)中文標(biāo)簽嬰兒配方奶粉的市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，尤其是在4月和5月。

另外，4月17日，一位接近a2牛奶的人士向界面新聞透露，新一批貨源很快能夠供應(yīng)。

a2牛奶公司發(fā)布的公告

“（這次缺貨）影響可能比較大。”一名不愿具名的行業(yè)人士向界面新聞分析，本次下架事件可能讓a2奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的份額短期受到影響，但他不愿意就缺貨原因作出評(píng)價(jià)。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于a2奶粉并不陌生。

a2牛奶公司2000年成立于新西蘭，2013年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，彼時(shí)中國(guó)農(nóng)墾集團(tuán)成為a2牛奶公司嬰幼兒系列產(chǎn)品中國(guó)區(qū)獨(dú)家進(jìn)口代理商，跨境購(gòu)是a2嬰幼兒奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的主要銷售方式。

2017年9月，a2至初中國(guó)版產(chǎn)品配方注冊(cè)成功。2018年5月起，a2至初中國(guó)版產(chǎn)品正式在中國(guó)大陸地區(qū)進(jìn)行發(fā)售。2023年，a2公司再次獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)中標(biāo)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品——a2至初的新國(guó)標(biāo)二次配方注冊(cè)的批準(zhǔn)。

自此，a2嬰幼兒奶粉在中國(guó)市場(chǎng)一直是跨境購(gòu)和中文標(biāo)簽產(chǎn)品并存的銷售模式。

在a2牛奶公司的歷年財(cái)報(bào)中，以中國(guó)市場(chǎng)為主的“中國(guó)和其他亞洲地區(qū)”業(yè)務(wù)份額不斷擴(kuò)大，營(yíng)收貢獻(xiàn)比例從2025財(cái)年的68%增長(zhǎng)到2026上半財(cái)年的74%。

4月14日，北京樂(lè)友孕嬰童門(mén)店，奶粉貨架已經(jīng)無(wú)法看到a2至初奶粉產(chǎn)品。（圖片拍攝：界面新聞 趙曉娟）

而a2牛奶公司在中國(guó)最主要的業(yè)務(wù)也是中國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，a2牛奶公司總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi曾在2025年的財(cái)年報(bào)告中稱，a2在中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)并創(chuàng)下歷史新高，在全球最大的中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中，a2首次躋身前四大品牌行列。

根據(jù)a2公司2026上半財(cái)年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)嬰配粉總收入6.45億新西蘭元，其中“a2至初”中文標(biāo)簽和“a2紫白金”英文標(biāo)簽銷售額各約3.25億、3.20億新西蘭元。

也就是說(shuō)，“a2至初”中文標(biāo)簽產(chǎn)品的營(yíng)收貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)跨境購(gòu)產(chǎn)品。

單就a2至初中文標(biāo)簽嬰幼兒配方奶粉的銷售額看，該業(yè)務(wù)從2022年的4.38億新西蘭元增長(zhǎng)至2025財(cái)年的6.325億新西蘭元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了44.5%。

一名業(yè)內(nèi)人士向界面新聞分析，a2牛奶公司的中文標(biāo)簽產(chǎn)品以高端產(chǎn)品為主，與跨境購(gòu)產(chǎn)品形成價(jià)格錯(cuò)位，而且借由2025年以來(lái)的一波生育補(bǔ)貼熱潮，外資品牌的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)都在中國(guó)的奶粉存量市場(chǎng)中得到了增長(zhǎng)。

基于這樣的增長(zhǎng)速度，a2牛奶公司去年還從蒙牛手中全資收購(gòu)了雅士利位于新西蘭Pokeno的奶粉工廠。收購(gòu)?fù)瓿珊螅琣2牛奶公司還可以直接獲得雅士利Pokeno工廠已取得的2個(gè)中文標(biāo)簽?zāi)谭叟浞阶?cè)名額。

a2牛奶公司在聲明中也表示，受上述供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)影響，a2牛奶公司將2026財(cái)年全年增長(zhǎng)預(yù)期從“高雙位數(shù)”調(diào)整為“低至中雙位數(shù)”，但強(qiáng)調(diào)公司全年仍將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，該公司目前正通過(guò)加速生產(chǎn)、協(xié)調(diào)物流、優(yōu)化檢驗(yàn)流程等方式積極緩解供應(yīng)壓力。

短期斷貨雖由監(jiān)管升級(jí)與供應(yīng)鏈瓶頸疊加導(dǎo)致，但對(duì)高度依賴中國(guó)市場(chǎng)的a2牛奶公司而言，如何在保安全、穩(wěn)供應(yīng)之間找到平衡，外加短期份額迅速被競(jìng)爭(zhēng)品牌吃掉風(fēng)險(xiǎn)，將是接下來(lái)兩個(gè)月最關(guān)鍵的考驗(yàn)。