張水華商業(yè)價值未得到足夠重視，特步更新明星選手名單仍榜上無名

在護士崗位辭職后，張水華純真樸實接地氣的形象越來越深入人心，不過羅馬不是一天建成的，其商業(yè)價值要想得到足夠重視尚需時日。特步官網(wǎng)顯要位置更新的最新明星選手名單里，從五個增加到七個，張水華仍然榜上無名。

特步官網(wǎng)-“品牌熱點”-“運動員故事”頁面，以前有五位明星選手介紹，分別是楊家玉、何杰、豐配友、董國建、楊紹輝。而最新版的頁面增加了兩位，劉景揚和路穎。張水華依舊沒有登堂入室。

這七位明星選手來頭不小，楊家玉是競走奧運冠軍，同時顏值也在線，處在C位眾望所歸。何杰、豐配友、董國建、楊紹輝是國內(nèi)最頂級的男子馬拉松選手，路穎是國內(nèi)一線女子馬拉松運動員，劉景揚則是全運會女子100米欄冠軍，擊敗吳艷妮一戰(zhàn)成名。

然而，同樣作為特步簽約運動員的張水華為什么沒有躋身這個頁面，僅僅因為她是草根選手，成績遜色于路穎這樣的體制內(nèi)名將？要知道，張水華早已破圈超出勝負范疇，甚至某種程度上超出馬拉松這項運動的范疇——對于許多平時不關(guān)心田徑的網(wǎng)友而言，先有張水華，后有馬拉松，沒有張水華，就沒有馬拉松。

從破圈能力、大眾認知度和熱搜體質(zhì)等角度來講，張水華一個人影響力超越那七位優(yōu)秀運動員之和，流量經(jīng)濟時代你不得不承認這一點。那為什么特步顯得非常謹慎，不會大張旗鼓的宣推張水華，不讓她與楊家玉、豐配友等人平起平坐呢？

筆者私下詢問了一位熟悉跑圈內(nèi)幕的馬拉松記者，他直言：“商家還是有顧慮的，張水華形象修復(fù)并非一蹴而就，需要張水華自己和品牌方共同努力，不斷提升張水華美譽度，把以往的爭議沖淡。另外，裝備講究專業(yè)性和逼格，這就像上海、廈門馬拉松這種白金標賽事不邀請張水華作為特邀選手是一個道理。”

還有一點，從贊助商角度思考：“跑鞋賣給誰，賣給那些跑友，而張水華龐大的粉絲群體很多平時是不跑步的，他們不會為跑鞋買單，張水華帶貨數(shù)據(jù)暫時也不算出類拔萃。而且張水華主打的是平易近人，從群眾中來到群眾中去，與乒乓球FAN圈那種瘋狂粘性完全不一樣。”

張水華巨大商業(yè)價值的兌現(xiàn)是一個漸進過程，這需要相關(guān)人員的遠見卓識、專業(yè)素養(yǎng)和操作智慧。