聚焦品牌建設！這場蔬菜盛會在莘縣舉辦

為加快推進我國蔬菜品牌體系建設，推動蔬菜產業轉型升級與高質量發展，4月14日至15日，由中國蔬菜協會、山東省農業農村廳、聊城市人民政府聯合主辦，莘縣人民政府承辦的“2026蔬菜品牌發展大會”在山東省莘縣召開。本次大會以 “科技、綠色、質量、品牌” 為主題，旨在匯聚行業智慧，系統探討蔬菜品牌建設的政策環境、理論路徑與實踐經驗，推動蔬菜產業從規模擴大向質量效益轉變，為“十五五”時期農業現代化建設注入品牌動能。

原農業部總農藝師、中國合作經濟學會會長孫中華，中國蔬菜協會會長楊雄年，國家食物與營養咨詢委員會副秘書長王曉舉，農業農村部農產品質量安全中心首席專家姚文英，中國農業機械化協會副會長李安寧、管延華，中國農業機械流通協會監事長吳軍旗，中國農業機械工業協會秘書長王鋒德，中國蔬菜協會副會長徐振興、韓一軍、張銘、首席專家柴立平，莘縣縣委副書記王霞、政協副主席張海峰等領導嘉賓出席會議，以及來自北京、河北、山西、遼寧、黑龍江、浙江、山東、河南、湖南、重慶、四川、貴州12個省級蔬菜主管部門負責人，相關科研院校、行業協會、生產流通企業的500余位代表齊聚一堂，共商蔬菜品牌發展大計。

原農業部總農藝師、中國合作經濟學會會長孫中華講話

國家食物與營養咨詢委員會副秘書長王曉舉致辭

莘縣縣委副書記王霞致歡迎辭

大會全景

4月14日上午，大會進入專題報告環節。與會專家圍繞農產品質量安全政策、我國蔬菜品牌建設現狀與趨勢、區域公用品牌策劃、企業品牌運營、消費者需求變化等多個維度展開深入交流。來自科研院校、行業頭部企業和品牌咨詢機構的代表分別分享了“莘縣蔬菜”等區域品牌的運營經驗、“春沐源”“郭牌西瓜”等企業品牌的成長路徑，為與會者提供了系統、務實的品牌發展參考。

多位專家現場交流

14日下午，參會代表實地觀摩了莘縣蔬菜田間生產、冷鏈物流、保鮮加工等基地，參觀了魯西地展（2000多個新品種展示）、智慧農業示范區和蔬菜主題公園，全面了解當地在設施蔬菜升級、質量安全監管和全產業鏈建設方面的實踐成果。

現場觀摩

當晚，大會還舉辦了“蔬菜品牌沙龍”，圍繞品牌建設中的熱點難點問題，組織品牌咨詢專家、區域品牌運營人、企業品牌負責人等開展訪談交流與現場答疑，氣氛熱烈，互動深入。

蔬菜品牌沙龍

4月15日上午，第二屆山東綠色蔬菜產業博覽會在莘縣會展中心隆重開幕。博覽會集中展示了種業創新、智慧農業、綠色防控、精深加工等領域的最新成果，搭建起“產業+科技+文旅+體驗”深度融合的交流平臺。

第二屆山東綠色蔬菜產業博覽會開幕式現場

開幕式上，《全國蔬菜產業大縣名錄》正式發布，系統梳理了我國蔬菜產業重點縣的發展情況，為行業對標、政策支持和品牌培育提供了重要參考。

同時，“中國好風味熊貓番茄榜”產品征集活動同步啟動，旨在發掘和推廣具有鮮明風味特色和市場潛力的優質番茄品種與品牌，助力品質提升和消費引導。

甜瓜是莘縣規模最大、最具特色的單品蔬菜，種植面積達16萬畝。“中國甜瓜產業地圖”在開幕式上得到詳細解讀，共涉及了全國12個省份、36個甜瓜主產縣（市、區），呈現出完整的甜瓜周年供應體系，為全國甜瓜產業從業者提供了精準導航。

當前，我國蔬菜產業穩定發展，產品供應已得到保障，居民消費需求正從“吃得飽”加快轉向“吃得好、吃得安全、吃得營養”。品牌建設已成為助力“菜籃子”產業提質增效、促進農民增收、推動鄉村全面振興的關鍵抓手。

本次大會的成功舉辦，不僅為全國蔬菜品牌建設提供了高水平的交流平臺，也進一步提升了“莘縣蔬菜”“郭牌西瓜”等品牌影響力，推動了科技、標準、延鏈等關鍵環節的共識形成。與會代表一致認為，應堅持以品質鑄品牌、以科技強品牌、以文化潤品牌、以合作興品牌，共同開創我國蔬菜產業高質量發展的新局面。

大會由中國蔬菜協會營養與品牌分會、綠色防控分會、先正達熊貓指南、南方農村報協辦，并得到京研益農（北京）種業科技有限公司的大力支持。

編輯 | 農財君

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