時(shí)尚是語言：從米蘭到泉州，一場關(guān)于“母語”的回歸

文/邵忠

受好友七匹狼創(chuàng)始人董事長周少雄之邀參加在他家鄉(xiāng)也是他創(chuàng)業(yè)的地方泉州梧林古村舉辦的春夏大秀。

深受感動(dòng)，我也曾經(jīng)出席過七匹狼在世界時(shí)尚之都米蘭舉辦的時(shí)裝秀，被受大家稱贊。七匹狼在米蘭做時(shí)裝秀很時(shí)尚，但是我認(rèn)為七匹狼在自己的發(fā)祥地老家泉州梧林古村做時(shí)裝秀更時(shí)尚。

我一直認(rèn)為，時(shí)尚不僅僅是服裝的設(shè)計(jì)時(shí)尚，而是一種文化的時(shí)尚表達(dá)。時(shí)尚不是穿什么，而是為什么穿；不是追隨潮流，而是定義品味；不是表面的裝扮，而是精神的外顯；不是短期的爆款，而是長期的檔案。不是潮流，是標(biāo)準(zhǔn)；不是商品，是價(jià)值觀；時(shí)不是一時(shí)，是一世。

我們常常談?wù)摃r(shí)裝與時(shí)尚，卻鮮少追問二者的本質(zhì)區(qū)別。時(shí)裝是具體的衣物、每一季的廓形與面料；時(shí)尚則是一套符號(hào)系統(tǒng)、一種文化的語法。理解了這一點(diǎn)，也就理解了為什么七匹狼在米蘭做時(shí)裝秀很時(shí)尚，但在自己的發(fā)祥地泉州做時(shí)裝秀——更時(shí)尚。

米蘭，世界時(shí)裝之都。踏上那里的T臺(tái)，意味著品牌掌握了國際通行的時(shí)尚語法：按季發(fā)布的節(jié)奏、頂級(jí)秀場的選址、全球買手與媒體的聚光燈。這無疑是能力的證明，就像一個(gè)人能用流利的英語在聯(lián)合國發(fā)言，值得尊敬。然而，當(dāng)七匹狼把秀場搬回泉州——海上絲綢之路的起點(diǎn)、閩南文化的核心區(qū)，事情發(fā)生了質(zhì)變。那不是“說別人的語言”，而是用自己的方言，唱自己的史詩。

在泉州梧林古村，秀場可以設(shè)在紅磚古厝之間、千年古港之畔。當(dāng)模特身著狼文化服飾，踏過真實(shí)的石板路，當(dāng)惠安女的頭巾、蟳埔女的簪花圍與當(dāng)代男裝并置，時(shí)尚不再是舶來品的模仿，而是從土地里長出來的表達(dá)。這種“在地性”是無法復(fù)制的文化DNA。原創(chuàng)，永遠(yuǎn)是時(shí)尚的最高價(jià)值。米蘭證明了你懂規(guī)則，泉州證明了你有根。有根的時(shí)尚，才是無法被取代的時(shí)尚。

更深一層，泉州梧林古村秀觸發(fā)的是情感共振與社會(huì)對(duì)話。對(duì)當(dāng)?shù)厝硕裕@是“我們的孩子帶著家鄉(xiāng)精神走向了世界，又帶回了榮耀”；對(duì)外界而言，這是“原來這個(gè)品牌的野性與堅(jiān)韌，來自這片敢拼會(huì)贏的土地”。這種帶著溫度的表達(dá)，比任何遠(yuǎn)行的華麗都更觸及我們常說的“社會(huì)心”——時(shí)尚不是精英的獨(dú)白，而是與土地、與人、與記憶的對(duì)話。

這也印證了超媒體控股集團(tuán)一直秉持的DNA：國際化、時(shí)尚化、高品味、社會(huì)心。我們相信時(shí)尚是我們的語言。這門語言，不是用來裝飾的詞匯，而是一套完整的表達(dá)系統(tǒng)。在國際化層面，它是全球共享的文化代碼——巴黎的剪影、東京的層疊、上海的新中式，無需翻譯就能被理解。在時(shí)尚化層面，它是所有內(nèi)容的表達(dá)介質(zhì)——我們拍一位商業(yè)領(lǐng)袖，不只用文字，更用時(shí)裝大片、場景造型來“說出”他的品味與野心。在高品味層面，它是修辭學(xué)的精進(jìn)——懂得選擇、留白、對(duì)比，從不使用嘈雜低劣的語匯。在社會(huì)心層面，它是發(fā)起有意義對(duì)話的場域——用可持續(xù)面料討論生態(tài)焦慮，用無性別時(shí)裝探討平等，用本土故事回應(yīng)時(shí)代。

七匹狼的泉州梧林古村秀，恰好同時(shí)完成了這四重使命：它用國際化的秀場語言講述中國故事（國際化）；它把時(shí)尚從T臺(tái)帶回真實(shí)的文化現(xiàn)場（時(shí)尚化）；它選擇了最有精神分量的表達(dá)方式而非浮夸鋪排（高品味）；它致敬故土、連接社群，讓時(shí)尚成為有溫度的媒介（社會(huì)心）。這就是為什么我們說：真正的時(shí)尚，最終是一場尋根與再生的儀式。

追逐國際潮流是“時(shí)髦”，但回歸文化根源并賦予其當(dāng)代形式，是風(fēng)格。風(fēng)格是時(shí)尚的最高段位。七匹狼的圖騰是“狼”，而狼的精神——團(tuán)結(jié)、堅(jiān)韌、鄉(xiāng)土——在泉州這座古稱“刺桐”的城市得到了完美的注腳。在那里辦秀，等于宣告一個(gè)道理：時(shí)尚不是背對(duì)故鄉(xiāng)去遠(yuǎn)方，而是帶著故鄉(xiāng)去遠(yuǎn)方。

這份啟示，對(duì)所有渴望定義自己而非追隨潮流的中國品牌同樣有效。最先鋒的時(shí)尚，往往藏在最古老的血脈里。當(dāng)你有底氣回到發(fā)祥地，用當(dāng)代的審美重新講述那里的故事時(shí)，你就不再是潮流的追隨者，而是文化的定義者。

而這，正是“時(shí)尚作為語言”的最高境界——你說出的每一個(gè)字，都帶著只屬于你的口音、溫度和故事。世界聽得懂，故鄉(xiāng)也為你驕傲。