“網紅”石像，如何變身文旅IP？

本文轉自：人民網-河南頻道

鞏義宋陵石像生歷經千年風雨意外再“破圈”——

“網紅”石像，如何變身文旅IP？

記者 時巖、常力元、戴澤鑫

鞏義市第三高級中學學生正在進行研學活動 人民網記者 戴澤鑫攝

油菜金黃，麥浪青綠。近日，在河南鞏義的田野上，遠方高鐵疾馳而過，近處千年石像靜默佇立。

“老師，為什么不給這些千年石像罩上保護罩？不害怕被破壞嗎？”

“石刻造像不同于其他文物。如果罩上玻璃，遇到高溫不通風，文物就像在‘蒸桑拿’，反而會加速老化。”順著提問，鞏義市文物局文博事業中心黨支部副書記孟姣姣指著眼前的瑞禽，向圍攏過來的學生們解釋，“對永裕陵、永泰陵這類‘田野類’皇陵，最大程度地保留其原始風貌，才是最好的保護。”

這場發生在永泰陵麥田里的問答，是鞏義市第三高級中學百余名學生參與研學活動的一幕。2025年夏收時節，一組“千年宋陵與金色麥浪同框”的絕美照片火爆全網，超3.2億次的傳播量，讓人們重新認識了這座“露天石刻藝術博物館”。

作為中國現存最完整的古代陵墓造像群之一，宋陵189平方公里的土地上，散落著1027件石刻。如何平衡保護與展示，當地文物部門曾面臨選擇。“是高墻深院圈起來，還是原封不動罩上玻璃？”經過反復考量，文物部門最終決定讓它們繼續保持原狀，留在田野里，與這方水土繼續共生。

離開永泰陵，來到永裕陵。一塊雕刻精美的“上馬石”吸引了大家的目光。“保護方式的轉變，也是源于群眾的呼聲。”孟姣姣回憶道，“最開始，出于安全考慮，也是回應群眾‘保護起來’的要求，我們給這塊上馬石加上了鐵欄桿。但沒過多久，不少游客和攝影愛好者反映，非常影響拍照，我們就順應大家的要求，去掉了欄桿，把石像完整地亮了出來。”孟姣姣指著眼前的上馬石說，“文物保護也應該聽取群眾意見，讓文物能夠融入自然、融入百姓生活，這也是‘為民辦實事’。”

永裕陵上馬石 人民網記者 常力元攝

石像不設圍墻，與自然共生，吸引了無數攝影愛好者。“我一年四季都愛往這兒跑。”攝影愛好者索敏杰向記者展示著相機里的照片，“春天拍油菜花，夏天拍麥收，秋天拍紅高粱，冬天拍雪景。這種站在莊稼地里跟千年歷史直接‘對話’的感覺，是別的景區沒有的。”

據文物局工作人員介紹，近年來，鞏義市累計投資5.45億元，用于宋陵的環境綜合整治與零散石刻保護。當地拆除了保護范圍內的74家養殖場和34家企業，完成3160畝核心區土地的流轉與統一管理。同時，設置了11個保護站、101名專職文保員日夜巡查，并在部分陵區實施了“技防”工程，全力做好文物安全保障。

“保護是基礎，合理利用則是為了讓文脈傳承得更遠。”鞏義市文物局黨組書記、局長朱星理表示，在“行走河南·讀懂中國”的品牌框架下，宋陵正通過“文旅+百業”的實際行動，“主動”走進現代人群。

針對陵區遺址分布較散、游客參觀不便的情況，“青紗帳里看宋陵”公交專線應運而生。這趟聯合公交公司推出的專線，一站式串聯起了永裕陵、永泰陵等核心區域，并隨車配備專業講解。“隨著今年《太平年》的熱播，我們又迅速跟進推出了主題線路，讓游客在真實的歷史現場感受北宋皇陵的厚重。日均服務游客超210人次，客流高峰時段，車廂基本滿員。”朱星理介紹，不僅是交通線路的串聯，產業的跨界融合也在同步鋪開。

油菜花田中的石虎。索敏杰攝

在“文旅+農業”方面，鞏義市文物局依托“麥田里的石像生”景觀，積極謀劃打造宋陵文化IP農產品，擬聯合鞏義市供銷社打造“大宋皇糧”系列相關品牌，開發“鎮陵將軍”“宋陵瑞獸”等系列雜糧禮盒。未來，游客不僅能實地看宋陵，還能參與麥田收割等農耕體驗。

為了讓不能移動的石刻真正“走出去”，目前，鞏義市已聯合復旦大學完成了數百件石刻的高精度三維掃描，精準定格了斑駁的包漿與風化的肌理。“下一步，我們甚至可以通過聯動《燕云十六聲》這樣的國風大作，讓大宋風華在虛擬世界中再次鮮活起來。”對于這些數字資產的未來，孟姣姣期待地說。

據了解，作為全國重點文物保護單位，包含永昭陵、永裕陵在內的宋陵遺址多為免費開放區域，目前沒有獨立的游客量統計數字。不過，線上的“火爆”正切實轉化為線下客流。記者了解到，2025年，鞏義市共接待游客2100.9萬人次。

鞏義宋陵如何能持續地實現“線上熱”到“線下鬧”的轉化？鄭州市文旅行業相關專家認為，關鍵在于繼續深入落實文旅文創融合戰略。在河南，即致力于利用“行走河南·讀懂中國”品牌，以一種更加包容、創新的姿態，講述古老與現代交融的故事，讓“文旅融合”的新模式層出不窮、不斷出彩。

一陣春風拂過鞏義的原野，永熙陵的石羊依然靜臥在綠色的麥浪間。在這片沒有圍墻的田野上，中原文化的脈搏，正和著麥浪生生不息。