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文旅宣傳的核心,就是“你能不能讓我覺得有意思”。
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▲“劉邦”蘇超領(lǐng)唱《大風(fēng)歌》嗨翻全場。圖/江蘇廣電
文|郭元鵬
4月18日晚,蘇超徐州隊VS泰州隊,“劉邦”領(lǐng)唱《大風(fēng)歌》嗨翻全場!??
據(jù)中國江蘇網(wǎng)報道:彭城熱土,戰(zhàn)鼓雷鳴!漢王“劉邦”帶著雄壯甲士,來到徐州奧體中心現(xiàn)場,用一首“大風(fēng)歌”,為主場作戰(zhàn)的徐州隊加油助威。讓現(xiàn)場球迷大飽眼福,瞬間將氣氛推向高潮。
當晚的蘇超賽場,徐州隊主場對陣泰州隊,沒請什么大牌明星,也沒搞那些虛頭巴腦的流量套路,卻整了個大活兒,直接讓“劉邦”帶一隊甲士領(lǐng)著全場吼了一嗓子《大風(fēng)歌》。戰(zhàn)鼓一敲,軍旗一擺,“漢王”一聲令下,全場球迷跟著齊聲高唱,那陣仗,那氣勢,直接把奧體中心變成了兩千年前的沙場。
這不是什么大型實景演出,就是球賽開場前的一個暖場環(huán)節(jié)。但就是這短短幾分鐘,刷爆了朋友圈,傳遍了網(wǎng)絡(luò)。為什么?因為它不端著,它接地氣,它讓人看得懂、聽得進、跟著嗨。
不少地方做文旅宣傳,容易走進一個死胡同:一提文化,就得上價值、講厚重、擺譜兒,好像不把幾千年的歷史從頭到尾捋一遍,就對不起老祖宗。結(jié)果說得口干舌燥,觀眾卻早就跑了。
蘇超的操作恰恰相反,它沒跟你啰唆徐州漢文化有多悠久,直接把劉邦這個符號“活化”了,塞進年輕人扎堆的足球場。你不需要懂歷史,你甚至不用會唱《大風(fēng)歌》,只要在現(xiàn)場,跟著吼兩句,那個氛圍就對了,那個文化就活了。
而且,這事兒也不是孤例。蘇超其實一直在偷偷“上分”。宿遷那邊讓“項羽”登場,跟徐州的“劉邦”隔空叫板,楚漢爭霸的味兒一下就出來了;南京那邊玩梗說“比賽第一、友誼第十四”,又“損”又好笑;還有足球場里唱昆曲、演淮劇的,連西游天團都來湊過熱鬧。每個地方不貪多,就亮一個最拿得出手的招牌,不擺譜兒不啰唆,觀眾反而全記住了。
說白了,文旅宣傳的核心,不是什么“我們有多厲害”,而是“你能不能讓我覺得有意思”。過去很多地方搞宣傳,千篇一律的風(fēng)景片、照本宣科的歷史課,內(nèi)容倒是沒毛病,就是沒人想看。蘇超這套小花樣,妙就妙在它把文化從博物館的玻璃柜里請了出來,放進了球場、變成了互動,化成了全場能跟著一起吼的群嗨。
別小看這些小花樣。它們不宏大、不正經(jīng),甚至有點兒“玩梗”的味道,但恰恰是這種熱氣騰騰的模樣最戳人心。文化不怕玩起來,就怕沒人理。少一點端著,少一些架子,多一點趣味,多一點人氣,文旅這盤棋就能真正活起來。
撰稿 / 郭元鵬(職員)
編輯 / 遲道華
校對 / 趙琳
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