閩人智慧、閩式生活、閩南文化：打造世界知名旅游目的地，福建有底氣

山海相擁、文脈綿長的福建，正迎來一次面向世界的系統性“亮相”。

4月17日，2026年福建省文旅經濟發展大會在漳州開幕，圖為開幕式現場。 本文圖片均為福建省文旅經濟發展大會主辦方供圖

4月17日至19日，2026年福建省文旅經濟發展大會在漳州舉行。澎湃新聞（www.thepaper.cn）在現場了解到，由聯合國旅游組織與福建師范大學聯合編制的《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景與行動》正式發布。這一文本不僅是對福建文旅資源的專業評估，更標志著福建打造世界知名旅游目的地進入一個有國際組織參與、有清晰路線圖指引的新階段。

為何是福建？為何是此時？從大會釋放的信號與數據中，答案逐漸清晰。

福建被“看見”的底氣

在《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景與行動》引言中，聯合國旅游組織用“山海畫廊、人間福地”概括福建的整體形象，并將其放置于世界文明交流的坐標系中加以審視。

福建地處中國東南沿海，山海交融、生態優越。森林覆蓋率連續47年居全國首位，主要流域優良水質比例達100%，空氣質量常年保持優良。這種高質量、可持續的生態本底，在全球旅游目的地競爭中并不多見，是福建最具辨識度的“綠色名片”。

更為重要的是，生態之上疊加了厚重而多元的文化積淀。作為古代海上絲綢之路的重要起點，福建長期扮演著中國與世界交流樞紐的角色。泉州“宋元中國的世界海洋商貿中心”等多處遺產被列入世界文化遺產名錄，武夷山、福建土樓、鼓浪嶼等世界遺產共同構成了福建在全球文化版圖中的“高光坐標”。

聯合國旅游組織國際發展與合作部主任杰米·馬亞基（Jaime I. Mayaki）指出，國際旅游專家調研福建后認為，福建在全球范圍內展現出多項“獨一無二”的特質：5處世界遺產、10個聯合國教科文組織非遺名錄項目，數量位居中國各省前列；閩都文化、閩南文化、客家文化、朱子文化、媽祖文化、海絲文化等在同一地域交融共生，形成層次豐富、張力十足的文化景觀。

其中，茶文化尤為引人注目。福建是烏龍茶、紅茶、白茶、茉莉花茶的發源地，是中國茶文化走向世界的重要源頭之一。馬亞基認為，這不僅是福建的文化符號，更是極具開發潛力的世界級文旅資源，“值得大做文章”。

漳州古城記憶館

走向世界的福建路徑

在資源稟賦之外，路徑是否清晰，是衡量一個旅游目的地能否真正走向世界的一個關鍵。

《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景與行動》提出，到2035年，福建將被公認為亞洲乃至國際領先的旅游樞紐，吸引全球高凈值、長停留時間游客開展深度游覽，全面提升福建的國際聲譽與綜合競爭力。旅游業將成為推動福建經濟增長、創新發展和擴大就業的重要引擎，并在改善居民生活品質方面發揮更大作用。

這一愿景并非空泛表達，而是建立在基礎設施、文化遺產、茶文化、康養資源和可持續發展實踐等多重支撐之上。

與之相呼應的，是聯合國旅游組織明確表達的“深度參與”意愿。從國際市場營銷策略制定，到支持申報“最佳旅游鄉村”，從舉辦國際會議論壇，到提升文旅主管部門的國際營銷能力，一攬子合作計劃為福建“走向世界”提供了重要的國際資源與專業支撐。

在全球旅游業競爭日趨激烈的背景下，這種與國際組織的制度化合作，本身就是福建國際化程度的重要體現。

如果說這份戰略藍圖是福建文旅發展的“硬實力”，那么大會期間密集展開的國際交流活動，則生動呈現了福建的“軟吸引力”。

大會舉辦地漳州，是國家歷史文化名城，漳州的南靖、華安土樓群是世界文化遺產。4月17日，第十四屆“藝匯絲路——阿拉伯知名藝術家訪華采風活動”走進南靖。來自阿曼、摩洛哥、埃及等6個阿拉伯國家的9位藝術家，在云水謠古鎮和世遺土樓間展開實地采風。

阿拉伯藝術家在南靖展開藝術采風創作

田園風光、傳統聚落與“天人合一、向心而居”的土樓建筑形態，讓不少藝術家直言“震撼”。

阿爾及利亞畫家阿米爾表示，漳州深厚的文化底蘊為他的藝術創作帶來了新的靈感，“這是一座值得反復體會的城市”。

另一邊，重點客源國旅行商、旅游達人踩線活動同步展開。

馬來西亞旅行商陳美心在參觀客家土樓后感嘆：“只用木頭和土，就能建造出可供數百人居住的建筑，冬暖夏涼、氣勢恢宏，這是世界級的奇觀?！?/p>

阿拉伯藝術家在南靖合影留念

把文旅培育為“硬支柱”

打造世界知名旅游目的地，要落腳到產業發展與民生改善上。

本屆大會以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產業”為主題，突出“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”三大元素，系統策劃6場主體活動和60場全省配套活動，釋放出福建推動文旅產業系統升級的明確信號。

4月18日上午，2026年福建省文旅經濟發展大會在漳州召開，圖為大會現場。

中國旅游協會會長段強在大會上指出，2026年是“十五五”開局之年，推進旅游強國建設被正式寫入“十五五”規劃綱要。在這一背景下，福建率先出臺《關于推進文化和旅游深度融合發展把文化旅游業培育成為支柱產業的意見》，具有明顯的前瞻性和示范意義。

數據印證了這一判斷。2025年，福建文旅經濟增加值突破6500億元，占GDP比重達10.8%；旅游總人數和總花費分別同比增長10.6%、12.6%。整個“十四五”期間，福建旅游人數和游客總花費保持年均兩位數增長，文旅經濟增加值占GDP的比重提升至10%以上。

圍繞產業升級，福建正加快空間布局與項目落地：謀劃建設福州都市圈文旅經濟創新發展區、閩南金三角文旅高質量一體化發展區，梯次培育文旅名縣強縣；254個年度重點項目完成投資231億元，一批新地標、新場景持續涌現。

夜間文旅消費、文博游、非遺街區、“閩式生活”新場景、“福建禮物”產品體系、簪花圍等國潮IP等新業態不斷豐富，推動“流量”向“留量”轉化。2025年，福建省過夜游客同比增長36.2%，文旅消費結構持續優化。

漳州古城街景

剪紙

以本次大會為契機，福建進一步明確了“請進來”與“走出去”并重的發展策略。大會期間，全省累計達成117個重點文旅項目合作意向或簽約項目，總投資額832.26億元，涵蓋濱海休閑、生態康養、鄉村旅居、旅游演藝、數字文旅等多個新賽道。

海報設計 牛嘉良 鄭達咖

澎湃新聞記者 談婧媛