【大會專稿】廣電總局網絡視聽司司長闡述微短劇高質量發展路徑

編者按：4月15日下午，第十三屆中國網絡視聽大會微短劇高質量發展論壇在成都舉行。國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長王小亮以“以變量破局 以增量賦能 以正能量鑄魂 以高質量致遠”為題致辭。

致辭提出，微短劇發展在變量之中有亂流，增量背后有虛火，唯有以正能量鑄魂、以高質量致遠，方能讓這股激流奔向開闊的田野，而非墜入流量的深潭。

致辭提出要擁抱“變量”、培育“增量”、澎湃“正能量”、錨定“高質量”。而最動人的是對“人間煙火氣”的守望——讓微短劇從“打發時間”走向“滋養心靈”，要讓技術服務于藝術，算力之上有心力、算法之下有理法。

微短劇方興未艾，它連接著七億人的屏幕時間，也連接著無數平凡生活的悲歡。當我們談論變量與增量時，歸根結底是在談論如何讓這朵“新大眾文藝”之花，開得有筋骨、有溫度、有遠方

致辭中談到的變量、增量、正能量、高質量，正是微短劇精品創作要的四個維度。

以下為講話全文：

以變量破局 以增量賦能

以正能量鑄魂 以高質量致遠

王小亮

（2026年4月15日）

各位領導、各位嘉賓、各位同仁：

這幾年，微短劇發展得很快。它像一股激流，沖入視聽產業的大江大河，攪動激活行業生態，賦能千行百業，成為網絡視聽領域最重要的增長極。如果說長劇是“殿堂之作”，那么微短劇就是“小巷故事”，是最具特色的“新大眾文藝”樣態。今年，微短劇寫入國家“十五五”規劃綱要，這是一個值得銘記的節點。站在這個新起點上，我想用變量、增量、正能量、高質量四個詞，談談我對微短劇的觀察。

第一，擁抱“變量”。微短劇快速崛起，帶來了幾個深刻變化，這些變化既是機遇更是挑戰

一是形態之變。橫豎屏并行、長短劇融合，打破了傳統視聽內容的邊界。橫屏微短劇以10至20分鐘以內的體量、專業級制作與深度敘事，實現“短而精”，是微短劇中當之無愧的精品；豎屏微短劇探索“美學新語言”，利用縱向畫幅，確立“微視聽”藝術新范式。這是形態的創新、敘事的突破，但背后是內容品質能否同步跟上的叩問。

二是主體之變。創作從專業影視團隊主導轉向全民共創，網文網游公司、MCN機構、個人創作者紛紛下場，激發出前所未有的大眾創作活力。但是創作平權、活力迸發，也帶來了內容淺表化、創作急功近利等風險。微短劇誰都能拍，但不等于誰拍的都是好作品。

三是傳播之變。以用戶為中心、依托算法推薦，推動內容高效觸達與精準滲透，讓微短劇實現“小體量、大影響”。但如果流量成為唯一追求，就可能放大低俗內容，形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。

四是生態之變。微短劇正在重塑視聽產業的格局，短短幾年，轉型重構、融合創新、迭代升級成為行業大勢。但跑得太快，容易摔跤。版權保護滯后、盲目跟風等問題都在警示我們，變量不會自動變成增量，需要定力、需要規則、需要引導。

習近平總書記深刻指出，要使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。微短劇作為網絡視聽內容生態的重要組成，也不例外。 變量本身沒有方向，方向在我們手中。我們要做的是駕馭變量、用好變量——讓形態之變成為精品之變，讓主體之變成為能力之變，讓傳播之變成為價值之變，讓生態之變成為健康之變。把微短劇這個變量，真正轉化為視聽產業的優質增量。

第二，培育“增量”。變量轉化了，增量該怎么落地？我們要培育有價值、有質效的增量

一是用戶價值增量。微短劇用戶已突破7億，這是巨大的市場。但規模大不等于價值大。我們追求的是，用優質內容滿足人民群眾多層次的精神文化需求，不是把觀眾“粘”在低質內容上。要讓微短劇從“打發時間”走向“滋養心靈”，從“情緒刺激”走向“情感共鳴”。

二是內容生態增量。微短劇豐富了大眾文藝的敘事方式，在劇集領域促成長短互補、橫豎輝映、多元共生，這是好事。但如果一窩蜂拍同一種題材、用同一種套路，那就是“虛胖”。我們追求的是，題材的多樣化、風格的差異化、表達的創新化——讓都市、鄉村、歷史、科幻、家庭等各類題材百花齊放，特別是讓現實主義創作和現實題材成為主流。

三是產業健康增量。去年微短劇市場規模超千億元，較2024年翻番。規模大，更要產業強。我們追求的是，創作生態良性、商業模式可持續的增量，是創作者有尊嚴、市場主體有活力、用戶有獲得感的良性循環。

四是社會效益增量。微短劇不只是產業，更是文化。它連接著7億人的屏幕時間，也連接著人民群眾的現實生活和精神需求。我們追求的是，能夠傳遞正向價值、講好中國故事、促進經濟增長、賦能千行百業的增量。微短劇走出去，可以助推中華文化出海；微短劇火起來，能帶動一批人就業創業；微短劇強起來，能為經濟發展注入新動能。社會價值和商業價值共同增長，這是我們培育增量的應有之義。

第三，澎湃“正能量”。剛才我們說，要讓增量有價值、有質效，因為增量越大，責任越大。必須激蕩微短劇的“正能量”，以健康向上的內容生態，努力提升作品的精神高度、文化內涵、現實意義

一是傳播主流價值。生動詮釋社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，聚焦新時代的火熱實踐，積極回應社會關切，緊扣時代脈搏，提供有溫度、有力量的視聽表達。

二是創新文化傳承。強化對中華優秀傳統文化的價值開掘與創意塑造，將優秀傳統文化元素轉化為當代觀眾可感可知的視聽語言，讓微短劇成為連接傳統與現代的橋梁。

三是觀照現實生活。微短劇興于大眾，貼近日常、貼近百姓，這是它的獨有基因。要把鏡頭持續對準人民群眾，把創作扎根真實生活，描繪普通人的生活百態，傳遞樸素情感和真善美的力量，讓平凡的故事被看見、被理解、被尊重。流量之外，要留住人間煙火氣；爽感之上，要綻放溫暖與美好。

第四，錨定“高質量”。這是微短劇行穩致遠的內在要求，是它從“網紅”走向“長紅”的必由之路

一是創作進階。微短劇要走得更遠，最終要靠內容和品質說話。要練好“內功”，推動創作從“爽感”向“質感”再到“價值感”層層進階，走出一條符合微短劇發展規律的精品化創作之路。這不是內卷，更不是內耗，是微短劇自我提升的正向積累，是行業向上競爭的良性循環。

二是生態共建。環境好了，好作品才能源源不斷地生長出來。廣電總局將出臺實施《微短劇發展管理辦法》，為行業劃出底線、留出空間，既“管得好”又“放得活”。要堅決打擊侵權盜版亂象，形成“優質內容—市場認可—正向回報”的閉環，讓好作品有回報，讓創作者有信心，讓平臺機構有動力。要加快專業人才培養，讓更多有創意、有技術、有情懷的人進入這個行業；要加強從業人員培訓，強化職業素養和價值觀引導。

三是技術向善。人工智能技術的廣泛應用，讓創作者能夠更加便捷地將靈感轉化為現實，把創意轉化為價值。同時，技術變革又帶動行業降本增效，現在從劇本到成片的各環節都在變得更經濟、更高效。面對新技術，我們要積極擁抱、善加使用，但對隨之而來的肖像冒用、隱私泄露，競爭失序、行業波動等風險，不能視而不見。要讓技術服務于藝術，算力之上有心力、算法之下有理法，智能之前有人工、工具之后有態度，這是技術向善的必然要求。

各位朋友！

微短劇方興未艾。面向未來，我們要以變量破局、以增量賦能、以正能量鑄魂、以高質量致遠，攜手為開創微短劇高質量發展的新局面做出新的更大貢獻！