【大會專稿】廣電總局網(wǎng)絡視聽司司長闡述微短劇高質(zhì)量發(fā)展路徑

編者按：4月15日下午，第十三屆中國網(wǎng)絡視聽大會微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇在成都舉行。國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長王小亮以“以變量破局 以增量賦能 以正能量鑄魂 以高質(zhì)量致遠”為題致辭。

致辭提出，微短劇發(fā)展在變量之中有亂流，增量背后有虛火，唯有以正能量鑄魂、以高質(zhì)量致遠，方能讓這股激流奔向開闊的田野，而非墜入流量的深潭。

致辭提出要擁抱“變量”、培育“增量”、澎湃“正能量”、錨定“高質(zhì)量”。而最動人的是對“人間煙火氣”的守望——讓微短劇從“打發(fā)時間”走向“滋養(yǎng)心靈”，要讓技術服務于藝術，算力之上有心力、算法之下有理法。

微短劇方興未艾，它連接著七億人的屏幕時間，也連接著無數(shù)平凡生活的悲歡。當我們談論變量與增量時，歸根結底是在談論如何讓這朵“新大眾文藝”之花，開得有筋骨、有溫度、有遠方

致辭中談到的變量、增量、正能量、高質(zhì)量，正是微短劇精品創(chuàng)作要的四個維度。

以下為講話全文：

以變量破局 以增量賦能

以正能量鑄魂 以高質(zhì)量致遠

王小亮

（2026年4月15日）

各位領導、各位嘉賓、各位同仁：

這幾年，微短劇發(fā)展得很快。它像一股激流，沖入視聽產(chǎn)業(yè)的大江大河，攪動激活行業(yè)生態(tài)，賦能千行百業(yè)，成為網(wǎng)絡視聽領域最重要的增長極。如果說長劇是“殿堂之作”，那么微短劇就是“小巷故事”，是最具特色的“新大眾文藝”樣態(tài)。今年，微短劇寫入國家“十五五”規(guī)劃綱要，這是一個值得銘記的節(jié)點。站在這個新起點上，我想用變量、增量、正能量、高質(zhì)量四個詞，談談我對微短劇的觀察。

第一，擁抱“變量”。微短劇快速崛起，帶來了幾個深刻變化，這些變化既是機遇更是挑戰(zhàn)

一是形態(tài)之變。橫豎屏并行、長短劇融合，打破了傳統(tǒng)視聽內(nèi)容的邊界。橫屏微短劇以10至20分鐘以內(nèi)的體量、專業(yè)級制作與深度敘事，實現(xiàn)“短而精”，是微短劇中當之無愧的精品；豎屏微短劇探索“美學新語言”，利用縱向畫幅，確立“微視聽”藝術新范式。這是形態(tài)的創(chuàng)新、敘事的突破，但背后是內(nèi)容品質(zhì)能否同步跟上的叩問。

二是主體之變。創(chuàng)作從專業(yè)影視團隊主導轉向全民共創(chuàng)，網(wǎng)文網(wǎng)游公司、MCN機構、個人創(chuàng)作者紛紛下場，激發(fā)出前所未有的大眾創(chuàng)作活力。但是創(chuàng)作平權、活力迸發(fā)，也帶來了內(nèi)容淺表化、創(chuàng)作急功近利等風險。微短劇誰都能拍，但不等于誰拍的都是好作品。

三是傳播之變。以用戶為中心、依托算法推薦，推動內(nèi)容高效觸達與精準滲透，讓微短劇實現(xiàn)“小體量、大影響”。但如果流量成為唯一追求，就可能放大低俗內(nèi)容，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

四是生態(tài)之變。微短劇正在重塑視聽產(chǎn)業(yè)的格局，短短幾年，轉型重構、融合創(chuàng)新、迭代升級成為行業(yè)大勢。但跑得太快，容易摔跤。版權保護滯后、盲目跟風等問題都在警示我們，變量不會自動變成增量，需要定力、需要規(guī)則、需要引導。

習近平總書記深刻指出，要使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。微短劇作為網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生態(tài)的重要組成，也不例外。 變量本身沒有方向，方向在我們手中。我們要做的是駕馭變量、用好變量——讓形態(tài)之變成為精品之變，讓主體之變成為能力之變，讓傳播之變成為價值之變，讓生態(tài)之變成為健康之變。把微短劇這個變量，真正轉化為視聽產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)增量。

第二，培育“增量”。變量轉化了，增量該怎么落地？我們要培育有價值、有質(zhì)效的增量

一是用戶價值增量。微短劇用戶已突破7億，這是巨大的市場。但規(guī)模大不等于價值大。我們追求的是，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足人民群眾多層次的精神文化需求，不是把觀眾“粘”在低質(zhì)內(nèi)容上。要讓微短劇從“打發(fā)時間”走向“滋養(yǎng)心靈”，從“情緒刺激”走向“情感共鳴”。

二是內(nèi)容生態(tài)增量。微短劇豐富了大眾文藝的敘事方式，在劇集領域促成長短互補、橫豎輝映、多元共生，這是好事。但如果一窩蜂拍同一種題材、用同一種套路，那就是“虛胖”。我們追求的是，題材的多樣化、風格的差異化、表達的創(chuàng)新化——讓都市、鄉(xiāng)村、歷史、科幻、家庭等各類題材百花齊放，特別是讓現(xiàn)實主義創(chuàng)作和現(xiàn)實題材成為主流。

三是產(chǎn)業(yè)健康增量。去年微短劇市場規(guī)模超千億元，較2024年翻番。規(guī)模大，更要產(chǎn)業(yè)強。我們追求的是，創(chuàng)作生態(tài)良性、商業(yè)模式可持續(xù)的增量，是創(chuàng)作者有尊嚴、市場主體有活力、用戶有獲得感的良性循環(huán)。

四是社會效益增量。微短劇不只是產(chǎn)業(yè)，更是文化。它連接著7億人的屏幕時間，也連接著人民群眾的現(xiàn)實生活和精神需求。我們追求的是，能夠傳遞正向價值、講好中國故事、促進經(jīng)濟增長、賦能千行百業(yè)的增量。微短劇走出去，可以助推中華文化出海；微短劇火起來，能帶動一批人就業(yè)創(chuàng)業(yè)；微短劇強起來，能為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。社會價值和商業(yè)價值共同增長，這是我們培育增量的應有之義。

第三，澎湃“正能量”。剛才我們說，要讓增量有價值、有質(zhì)效，因為增量越大，責任越大。必須激蕩微短劇的“正能量”，以健康向上的內(nèi)容生態(tài)，努力提升作品的精神高度、文化內(nèi)涵、現(xiàn)實意義

一是傳播主流價值。生動詮釋社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，聚焦新時代的火熱實踐，積極回應社會關切，緊扣時代脈搏，提供有溫度、有力量的視聽表達。

二是創(chuàng)新文化傳承。強化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值開掘與創(chuàng)意塑造，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素轉化為當代觀眾可感可知的視聽語言，讓微短劇成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。

三是觀照現(xiàn)實生活。微短劇興于大眾，貼近日常、貼近百姓，這是它的獨有基因。要把鏡頭持續(xù)對準人民群眾，把創(chuàng)作扎根真實生活，描繪普通人的生活百態(tài)，傳遞樸素情感和真善美的力量，讓平凡的故事被看見、被理解、被尊重。流量之外，要留住人間煙火氣；爽感之上，要綻放溫暖與美好。

第四，錨定“高質(zhì)量”。這是微短劇行穩(wěn)致遠的內(nèi)在要求，是它從“網(wǎng)紅”走向“長紅”的必由之路

一是創(chuàng)作進階。微短劇要走得更遠，最終要靠內(nèi)容和品質(zhì)說話。要練好“內(nèi)功”，推動創(chuàng)作從“爽感”向“質(zhì)感”再到“價值感”層層進階，走出一條符合微短劇發(fā)展規(guī)律的精品化創(chuàng)作之路。這不是內(nèi)卷，更不是內(nèi)耗，是微短劇自我提升的正向積累，是行業(yè)向上競爭的良性循環(huán)。

二是生態(tài)共建。環(huán)境好了，好作品才能源源不斷地生長出來。廣電總局將出臺實施《微短劇發(fā)展管理辦法》，為行業(yè)劃出底線、留出空間，既“管得好”又“放得活”。要堅決打擊侵權盜版亂象，形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容—市場認可—正向回報”的閉環(huán)，讓好作品有回報，讓創(chuàng)作者有信心，讓平臺機構有動力。要加快專業(yè)人才培養(yǎng)，讓更多有創(chuàng)意、有技術、有情懷的人進入這個行業(yè)；要加強從業(yè)人員培訓，強化職業(yè)素養(yǎng)和價值觀引導。

三是技術向善。人工智能技術的廣泛應用，讓創(chuàng)作者能夠更加便捷地將靈感轉化為現(xiàn)實，把創(chuàng)意轉化為價值。同時，技術變革又帶動行業(yè)降本增效，現(xiàn)在從劇本到成片的各環(huán)節(jié)都在變得更經(jīng)濟、更高效。面對新技術，我們要積極擁抱、善加使用，但對隨之而來的肖像冒用、隱私泄露，競爭失序、行業(yè)波動等風險，不能視而不見。要讓技術服務于藝術，算力之上有心力、算法之下有理法，智能之前有人工、工具之后有態(tài)度，這是技術向善的必然要求。

各位朋友！

微短劇方興未艾。面向未來，我們要以變量破局、以增量賦能、以正能量鑄魂、以高質(zhì)量致遠，攜手為開創(chuàng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的新局面做出新的更大貢獻！