買時“五糧液”到手“五稂液”，打假必須“道高一丈”

國家市場監督管理總局19日通報，在市場監督管理總局的統一協調下，山西、四川兩省市場監管、公安部門聯合行動，近日成功摧毀一個特大制售商標侵權和偽劣白酒的違法犯罪網絡。截至目前，已查明涉案金額2.6億元，公安機關傳喚22人，采取強制措施11人，其中移送審查起訴2人。

買時以為“五糧液”，到手一看“五稂液”……這起案件最典型的特征，就是“傍名牌”的手法從明目張膽的假冒，轉向了更具迷惑性的“近似字”策略。

本案中，不法分子并不直接復制“五糧液”等注冊商標，而是巧妙地將其改為“五稂液”等形近字，利用消費者在快速瀏覽或直播話術引導下的視覺盲區，營造“正品”的心理暗示。這種打擦邊球的做法，在商標侵權認定上增加了取證難度。

玩“老酒”概念營銷則是造假者的另一個套路。

涉案產品標注的生產年份多為1990年至2010年，有的甚至標稱上世紀80年代出品，配合直播間“存放數十年”“陳年老酒”的話術包裝，將用食用酒精、食品添加劑勾兌的配制酒，搖身一變成為“稀缺珍藏”。這種“以假亂真”的手段，擊中了部分消費者對“老酒”文化符號的迷戀……

線上售假花樣日益繁多，讓消費者防不勝防，同時也給監管帶來了新挑戰。

過去，傳統模式下的線下制假售假，往往依賴實體門店和面對面交易，監管部門可以通過市場巡查、舉報核查等方式發現線索，相對較易。

而現在，網絡售假依托電商平臺、直播帶貨、私域引流，呈現跨地域、碎片化、隱匿化特征。造假窩點分散在城鄉接合部與民宅，包材印制、儲酒灌裝、直播銷售、物流郵寄多點布局，形成跨省犯罪網絡。平臺商家資質審核不嚴、虛假宣傳難以實時取證，加之消費者維權舉證難、成本高，讓不法分子有恃無恐。

近年來，多地查處的多起仿冒名酒、虛假年份酒案件，均暴露出線上渠道成為制假售假重災區的問題，亟待引起重視。

魔高一尺，道高一丈。此次山西、四川兩省聯合行動，成功摧毀了生產、包裝、商標印制、直播銷售、郵寄等多處場所，說明了監管部門“全鏈條”打擊的有效性。但個案突破之后，如何形成常態化的打假合力是當務之急。

形成打假合力，平臺責任要真正壓實。平臺方不能只做“流量生意”，要對酒類商家實行資質嚴審，對直播間話術進行AI實時審核，發現違規立即封禁。

本案由市場監管總局統一協調，山西、四川兩地聯合行動，體現了跨區域協同執法的威力。應進一步完善食品藥品、知識產權等領域的聯合執法機制，打破行政壁壘，建立線索互通、證據互認、行動同步的工作流程，讓跨區域犯罪網絡無處遁形。

提升消費者辨識能力可有效壓縮售假空間。本案的曝光對消費者是一次教育，監管部門和行業協會應利用這一契機，加強普法宣傳，揭露“傍名牌”“虛標年份”等常見售假套路，引導消費者通過正規渠道購買商品，養成留存購物憑證的習慣。

當“天上不會掉餡餅”成為共識，當市場上“價格明顯偏低”現象不但不會誘發僥幸心理，反而會招致消費者警惕，造假者的套路再多，也自然會歸于破產。