北京
最近，多個網購平臺上銷量第一的葉黃素品牌“澳洲優思益”的偽裝被徹底撕掉。經媒體曝光，這個號稱原裝進口的爆款產品實為“偽洋牌”——所謂墨爾本生產地址是汽車維修站，產品系國內代工。
“澳洲優思益”的運作模式揭示出當下一些“偽洋牌”的典型套路。先虛構海外身份，委托營銷公司“洋品牌化”，編造海外研發、認證等虛假背景；再偽造“光環”，購買國際獎項，聘請外籍人員冒充權威人士背書；然后到社交平臺投放大量“種草”筆記，邀請明星和頭部主播推廣營銷；最后通過保稅倉“洗白”，偽裝成進口產品發貨。
品牌之所以能掛羊頭賣狗肉，問題不只出在某一環節，而是涉及跨境合規、內容營銷、平臺風控等多個方面。各種漏洞相互疊加，形成監管盲區，為品牌繞過審核提供可乘之機。
這類“偽洋牌”的虛假營銷，破壞了市場的誠信基礎。一個靠編故事起家的品牌登頂銷量冠軍，那些真正踏實做研發、誠信做產品的企業生存空間反而被擠壓。劣幣驅逐良幣，最終受害的是整個行業和所有消費者。
“澳洲優思益”的曝光是一記警鐘。對監管部門而言，跨境保健品不能成為監管盲區，需建立更嚴格的產地溯源和廣告審核機制，依據相關法律法規對虛假宣傳行為進行嚴厲處罰。對電商平臺來說，不能只做流量生意，應切實承擔起審核商家資質、攔截虛假宣傳的主體責任。消費者也要告別盲目的“進口崇拜”，學會用成分和資質而非故事和包裝判斷產品價值。
營銷不應撒謊，消費者的信任不該被無底線利用。當一個品牌的核心資產是謊言，其崩塌只是時間問題。（本文來源：經濟日報 作者：孫慶坤）
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