理性增長時代，這家跨國品牌如何靠“真實力”站穩中國市場？

轉載母嬰行業觀察

從“卷營銷”到“拼實力”，營養品行業正在告別野蠻增長，重回理性、健康、可持續的高質量發展軌道。根據《2025年中國營養補充劑消費洞察報告》顯示，全球營養補充劑市場強勁增長，中國以10%增速領跑全球，成為最具活力增長極。在巨大的市場紅利下，入局企業日益繁多、品牌競爭日趨激烈，行業亂象也隨之滋生，甚至出現部分利用網絡信息差進行惡意詆毀、擾亂市場秩序的不正當競爭行為。面對行業洗牌期，如何在亂局中構筑企業護城河？源自德國的兒童營養品牌inne，交出了一份以“科學實證”為核心的跨國品牌答卷。

全鏈追溯，硬核標準

從“德國品質”到“全球共享”

公開資料顯示，inne隸屬德國Mom's Garden GmbH集團，系德國制藥工業協會（Pharma Deutschland e.V.）正式會員。在德國本土運營上，inne已建立起極高的渠道壁壘，產品強勢入駐超萬家線下實體藥房，在DocMorris、Shop Apotheke、apomio等主流醫藥平臺均有售。其母公司更憑借扎實的科研投入，入選德國《Stern》雜志評選的“最具創新力中型企業500強”，穩居食品與膳食補充劑細分領域第四位。

inne母公司入選德國《Stern》雜志評選的“最具創新力中型企業500強”

inne方面表示，目前品牌在品控層面執行標準化透明管理。產品均經過全球權威第三方檢測機構（包括SGS、 Eurofins Scientific）的檢測。持有德國醫藥產品專屬PZN碼，可準入全德藥房系統。這一系列公開可查的“硬指標”，不僅構筑了極高的行業準入門檻，也為監管方與渠道端提供了確定的合規保障。近年來，inne以德國本土運營為根基，憑借可追溯、可驗證的經營體系，結合深度本土化實踐穩步走向全球。

inne產品在德國藥房有售

深耕科研，本土適配

從“領跑增長”到“共建標準”

《2025營養品觀察年度報告》顯示，中國營養健康食品市場規模持續擴張，預計2025年將突破5500億元。隨著越來越多企業入局該領域，如何在競爭加劇的大環境下持續提升產業競爭力，成為品牌商們亟需解決的問題。進入中國市場后，inne持續圍繞中國家庭需求推進系統化布局。目前，品牌渠道已覆蓋天貓、京東等主流電商平臺，入駐孩子王、麥德龍、盒馬等線下連鎖終端，并拓展免稅渠道，消費者可通過官方授權渠道購買并完成正品驗證。完善渠道布局之外，科研本土化是inne迅速成長壯大的另一核心支點。inne在中國境內設立研發中心，聯合中國醫科大學、上海交通大學等權威科研機構院校開展兒童骨健康、眼健康等開展臨床研究。相關成果在國際眼科學術會議COOC、全國營養科學大會等場合公開分享，竹節鈣專利成分研究論文刊載于國際期刊《Nutrients》。

inne竹節鈣專利成分Kidtal?的研究成果被國際頂級營養學期刊《Nutrients》收錄

與此同時，產品與公益本土化同步推進。此外， inne也積極參與中國營養品市場規范建設，聯合京東健康首發《兒童鈣品質質量標準》；在承擔社會責任方面，品牌持續開展高原兒童營養支持、罕見病患兒關懷、社區托育科普等公益實踐，實現了商業價值與社會價值的同頻共振。

在行業愈發審視“真實力”的當下，依靠營銷噱頭注定無法長久。堅持公開可核驗的經營體系、深耕本土化的科學實證，才是兒童營養品牌穿越周期、實現高質量發展的唯一路徑。可以預見的是，inne將繼續堅持以消費者為中心、發力科研創新，圍繞中國家庭的營養補充需求持續精進與迭代，讓更適配、更精準、更具品質的營養解決方案，惠及全球更多家庭。