入境即融境，推窗見中國

“越來越多的來華外國游客正在改變旅行方式，從‘觀光打卡’升級為‘深度沉浸’，從‘體驗中國’轉向‘融入中國’。”近期外交部記者會上的這番觀察，精準捕捉到了當下中國入境游市場的深刻脈動。

數字是最直觀的注腳。國家移民管理局數據顯示，2026年一季度，免簽入境外國人已達831.5萬人次，同比上升29.3%。免簽政策的紅利持續釋放，讓“來中國”的便利程度越來越高。當然，更值得關注的是“進門”之后的故事——外國游客來了之后如何玩、玩什么，為何而玩？透過這些問題，我們可以窺見一場從形式到內核的入境游升級。

一名印度游客在重慶市渝中區洪崖洞景區前自拍。記者 黃偉 攝/新華社

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入境游正發生諸多新變化。外國人赴華旅游的目的地在變、玩法在變、感受在變、來的理由也在變，中國入境游正經歷一場提質升級。

從宏大敘事到市井煙火。長城、兵馬俑等標志性景點依然閃耀，但已有更多外國游客愿意走進中國人的日常生活，體驗煙火氣。以重慶為例，除了洪崖洞的夜景和翻滾的火鍋圈粉外國游客外，重慶1949大劇院也用沉浸式演出，在2025年吸引了超8萬名外籍觀眾，這吸引著不少外國友人把目光投向重慶歷史，在沉浸觀演中與重慶深度共鳴。

此外，縣域也在成為入境游熱門目的地。如，2025年，浙江省青田縣累計接待入境游客2.9萬人次，德清縣則憑借“洋家樂”品牌接待入境游客10.4萬人次。吃農家菜、做手工、聽故事，這些小事湊在一起就是外國人眼中的“中國味兒”。市井的煙火氣，正成為吸引他們的風景線。

從便利不足到暢行無阻。隨著入境便利化水平的持續提升，語言不通、支付不便等障礙正加速消解。中國銀聯前段時間推出“Nihao China”App，覆蓋支付、出行、生活、文旅等多場景，讓入境游客也能像本地人一樣掃碼暢游。軌道交通方面，北京、上海、廣州等城市已實現境外銀行卡“拍卡過閘”，免去了購票環節。有外國網友感慨，在中國城市，出行比在自己國家更輕松簡單，中國的新型基礎設施與一整套公共服務方案，正重新定義一個國家對外的友好尺度。

從文化隔閡到文化奔赴。如今，一款爆火的國產游戲、一場國風的藝術展覽、一臺沉浸的精彩演出，都能成為外國游客啟程的理由。以現象級游戲《黑神話：悟空》為例，這部根植于《西游記》和中華美學的作品全球“出圈”后，無數海外玩家心生向往，按圖索驥前往山西等地探訪游戲取景地。今年春節，山西大同的入境游熱度增速飆升至735%，位列全國第一，8家重點景區接待游客約135萬人次。

在上海博物館東館文創商店，一名外國游客展示她的支付寶App。記者 陳愛平 攝/新華社

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入境游火爆，背后還有全球旅游觀念、中國文旅供給與國際傳播格局深度變化，所構成的多重推力。

全球旅游觀念轉向。《世界旅游城市發展報告（2024—2025）》指出，全球游客需求已從簡單的觀光，轉向對安全性、智能化、沉浸感、高品質的追求。近年來，多位海外博主在中國的Citywalk（城市漫游）直播火爆出圈，正是這種需求轉向的生動體現。這種需求側的價值轉向，構成了入境游升級的首要推力。

中國文旅持續進階。需求在變，供給也在變。近年來，各地深挖地方文化IP，推動“文旅+”跨界融合，非遺工坊、線下演藝等新業態蓬勃興起。在西安的“長安十二時辰”主題街區，外國游客身著唐裝漢服，在仿古街巷中一秒“穿越”盛唐。在澳門，2025年上千場演唱會織就“演藝經濟”，點燃吸引境外游客的強大引擎。越來越多的中國城市，在文旅供給端強勢發力，以更多豐富的文旅場景，精準承托起國際旅客深度游覽中國的期待。

傳播方式系統重構。如今，社交媒體正在重塑國際傳播格局。從中美網友在小紅書上的“對賬”交流，到美國網紅“甲亢哥”（IShowSpeed）直播中國行，越來越多的民間敘事打破了信息壁壘，讓外國人看到比想象中更有魅力的、真實的中國……這些未經修飾的、碎片化的真實分享，共同呈現出了一個超越刻板印象的、鮮活有趣、便捷現代的中國。

在重慶江北國際機場，重慶出入境邊防檢查總站民警解答入境旅客疑問。記者 黃偉 攝/新華社

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入境游從“觀光”走向“融入”，不僅映照出旅游方式的升級，更詮釋著國際傳播范式的深層變革。下一步，該如何讓外國游客在到此一游中，更好讀懂中國？

走進風景，更走進生活。穿漢服、品茶、學做中國菜……這些體驗之所以圈粉外國游客，是因為它們將抽象的文化符號，轉化為了可穿著、可品嘗、可體驗的煙火日常。這超越了山水亭臺等外化風貌的短暫吸引，凝聚起一種直抵外國游人內心的融入感。對一座城市而言，最高明的“旅游攻略”，或許不是一本景點名錄，而是提供一整套能引導游客深入市井肌理的“生活指南”。

留住腳步，更留住人心。順暢的支付、便捷的交通，是“賓至如歸”的硬件基礎。但真正能溫暖人心、讓人想再來的，往往是在細節處感受到的善意與體貼：一個清晰的多語種標識，一句酒店前臺耐心的外語解答，一套考慮周全的無障礙設施。旅游體驗的競爭，最終是人性化服務的競爭。ChinaTravel（中國游）的熱度之下，一座城市要想體現誠意與溫度，就要在這些不易被宣傳卻直接關乎體驗好壞的細節里做文章。

講述中國，更融入中國故事。當外國游客在社交平臺曬美食、分享體驗時，那些隨口說、隨手拍的碎片化內容，反而會成為極具可信度的中國故事。這種沒加濾鏡的民間敘事，比任何官方宣傳都更具穿透力。每一位樂于分享的游客，都像一座微型的、移動的橋梁，連接著不同的文化與人群。他們的口碑，是最珍貴的無形資產。

入境游是一扇窗。窗外的人，通過它看見一個立體多元的中國：既有古老文明的厚重沉淀，也有數字時代的極致便捷，更有街頭巷尾撲面而來、熱氣騰騰的人間煙火。唯有將這扇窗開得更大、擦得更亮，才能讓更多人不僅愿意駐足欣賞，更愿意走進來、融進來，這正是入境游邁向高質量發展的深層意義所在。

原標題：入境即融境，推窗見中國