河北
原創(chuàng)編輯：賈保雷
這兩年，無論是廣汽傳祺，還是廣汽埃安和廣汽昊鉑，推出的產(chǎn)品不少，看似也很有性價比，但市場份額就是受到局限。2026北京車展即將于4月24日開幕，廣汽昊鉑旗下全新中大型轎跑SUV——昊鉑S600將正式開啟盲訂。
前不久，全新昊鉑S600已經(jīng)在澳門亮相，其前臉分體式大燈與貫穿尾燈的設(shè)計，難免讓人聯(lián)想到領(lǐng)克汽車啊，但實際并無血緣關(guān)系，這種相似更多是當(dāng)前新能源設(shè)計同質(zhì)化的縮影。
但實際上，作為一臺車長超5m，軸距近3m的五座中大型SUV，昊鉑S600真正的對手不是領(lǐng)克，而是即將上市的鴻蒙智行問界M6，其增程版預(yù)售26.98萬起、純電版28.98萬起，預(yù)訂量已破10萬臺，那么昊鉑S600該如何定價？
問界M6配備896線激光雷達與華為ADS 4（參數(shù)丨圖片）.1智駕系統(tǒng)，品牌勢能極強。而昊鉑S600純電版CLTC續(xù)航最高800km，增程版配1.5T增程器，車頂同樣搭載激光雷達，且大概率也會由華為提供智駕輔助系統(tǒng)。
然而這正是品牌高端化最殘酷的一面：產(chǎn)品力決定起跑線，品牌力決定終點線。 問界背靠華為，智駕與鴻蒙座艙構(gòu)筑了強大的心智壁壘，消費者愿意為“華為”二字支付溢價。昊鉑雖為廣汽高端品牌，但“網(wǎng)約車市場”的影響尚未建立起同等溢價能力。
昊鉑S600的挑戰(zhàn)，本質(zhì)是中國品牌向上突圍的共同命題，提升品牌價值才是長遠(yuǎn)規(guī)劃，雖然短時間內(nèi)是很難超越問界M6這個對手的。
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