以花為媒，江邊廣場(chǎng)迎客來

本報(bào)記者 王欣悅

重慶長(zhǎng)江邊的山·茶花廣場(chǎng)。 馮 佳攝

巨型“山”字地標(biāo)下，粉白相間的山茶花綴滿枝頭，與煥新的山茶花主題燈飾交相輝映；廣場(chǎng)邊緣，文創(chuàng)市集的燈光與兒童游樂區(qū)的歡笑聲交織……

這是位于重慶市巴南區(qū)的山·茶花廣場(chǎng)，這座以市花命名的城市休閑廣場(chǎng)上，隨處可見山茶花元素。依托廣場(chǎng)濱江區(qū)位、市花IP兩大優(yōu)勢(shì)，融文體娛樂、休閑消費(fèi)、文化體驗(yàn)于一體，這里正在成為城市新地標(biāo)。

廣場(chǎng)上，各類群眾性文化體育活動(dòng)常態(tài)化開展，覆蓋各年齡段市民，人氣高漲。國家級(jí)非遺木洞山歌代表性傳承人定期登臺(tái)獻(xiàn)唱，悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的山歌伴著江風(fēng)回蕩；“麻雀藝評(píng)”群眾文化交流活動(dòng)熱鬧開展，市民圍坐暢聊；親子繪本共讀、山茶花主題書畫創(chuàng)作等活動(dòng)也輪番上演。

不久前，群眾性乒乓球賽事“村踢踢”在山·茶花廣場(chǎng)開賽，短短3天就吸引超1.2萬人次市民游客參與，直接帶動(dòng)廣場(chǎng)及周邊餐飲、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品銷售等各類營(yíng)收突破280萬元。

“現(xiàn)在廣場(chǎng)幾乎天天有活動(dòng)，既能看比賽、聽山歌，還能陪孩子做手工，我們一家人都愛來。”市民張英說。

活動(dòng)上新、場(chǎng)景煥新，不僅帶來豐富體驗(yàn)，也激發(fā)消費(fèi)活力。廣場(chǎng)一側(cè)的西流沱小鎮(zhèn)里，特色小吃、新鮮果蔬等本地農(nóng)特產(chǎn)品整齊擺放，手工山茶花文創(chuàng)、非遺拓印作品等琳瑯滿目，吸引不少市民前來選購。廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)周邊商戶打造濱江美食休閑區(qū)，以特色美食進(jìn)一步拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

“自從廣場(chǎng)辦起各類活動(dòng)后，我這小攤生意越來越好，很多游客看完表演、逛完廣場(chǎng)，都會(huì)過來買點(diǎn)特產(chǎn)和文創(chuàng)。”市集商戶王師傅說。

這幾年，廣場(chǎng)配套設(shè)施也不斷完善。今年初完成的山茶花主題燈飾改造，大幅提升廣場(chǎng)夜間顏值，很多市民游客專程趕來夜游打卡；新增的便民服務(wù)站、休息區(qū)、親子游樂角，讓游玩體驗(yàn)更舒適。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—3月，山·茶花廣場(chǎng)累計(jì)舉辦各類活動(dòng)100余場(chǎng)，吸引150余萬人次，帶動(dòng)周邊商戶銷售額超1500萬元，同比增長(zhǎng)12%。美麗的山茶花，正以更為多樣的形式融入城市生活。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年04月21日 08 版)