未授權(quán)就敢用！百位明星緊急切割，愛奇藝，AI，項(xiàng)目徹底翻車

事情的導(dǎo)火索，源于愛奇藝在2026年世界大會(huì)上公布的一項(xiàng)“AI藝人庫”計(jì)劃。按照官方在大會(huì)上披露的信息，目前已有超過100名知名演員同意入駐其專業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)“納豆pro”。

在這個(gè)專業(yè)平臺(tái)上，AI技術(shù)被賦予了極高的參與度。官方說法顯示，平臺(tái)將通過收集藝人的多模態(tài)數(shù)據(jù)，為這些演員打造出專屬的“數(shù)字分身”。這意味著，未來的影視劇可以直接使用AI技術(shù)來“演戲”，即利用大模型直接生成長篇的視頻畫面。

這種技術(shù)模式對(duì)平臺(tái)方而言，最大的吸引力在于極致的降本增效。愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇在大會(huì)上算了一筆直觀的效率賬：借助數(shù)字分身技術(shù)，演員的年產(chǎn)量有望從傳統(tǒng)的4部戲，直接飆升到14部戲。

從制作邏輯上看，演員只需將自己的臉部特征和聲音信息授權(quán)給AI，數(shù)字分身就能前往片場(chǎng)“加班”完成拍攝。這無疑能夠極大縮減劇組的物理拍攝周期，大幅降低制作成本，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的批量生產(chǎn)。

這個(gè)看似能夠?qū)崿F(xiàn)影視產(chǎn)能跨越式增長的藍(lán)圖，在官宣后立刻遭到了當(dāng)事人的集體否認(rèn)。包括張若昀、王楚然、于和偉在內(nèi)的多位知名明星，迅速通過個(gè)人賬號(hào)或工作室發(fā)布了澄清聲明。

明星們的表態(tài)十分明確：從未簽署過任何與AI相關(guān)的授權(quán)協(xié)議。多家工作室更是直接指出，針對(duì)此事法務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在緊急處理中。一場(chǎng)本意是展示技術(shù)實(shí)力的重磅發(fā)布，瞬間演變成了一場(chǎng)波及大批明星的公關(guān)危機(jī)。

面對(duì)洶涌的輿論發(fā)酵和藝人方強(qiáng)硬的切割態(tài)度，愛奇藝方面隨后趕忙出面進(jìn)行回應(yīng)。官方在回應(yīng)中調(diào)整了口徑，稱這份所謂的百人名單，實(shí)際上僅僅是一份“意向名單”。

平臺(tái)方面解釋稱，這只代表藝人有意愿接洽AI相關(guān)的項(xiàng)目，但這并不等同于他們已經(jīng)授權(quán)將自己的數(shù)字形象用于任何具體的角色或劇集中。從“同意入駐”到“有意愿接洽”，措辭上的巨大轉(zhuǎn)變，折射出平臺(tái)在推進(jìn)AI項(xiàng)目落地時(shí)的激進(jìn)，以及在前期溝通合規(guī)性上的缺失。

明星們?yōu)楹螌?duì)AI數(shù)字分身的授權(quán)如此警惕甚至抗拒？其核心癥結(jié)在于對(duì)“數(shù)字肖像權(quán)失控”的深度擔(dān)憂。

在傳統(tǒng)的影視合作模式中，演員對(duì)于接演什么劇本、飾演什么角色，擁有明確的把控力和選擇權(quán)。但在“AI長劇”的制作模式下，一旦演員將核心的面部特征和聲音數(shù)據(jù)授權(quán)出去，底層邏輯就發(fā)生了根本性的改變。

業(yè)界普遍認(rèn)為，演員最害怕的局面正是數(shù)字肖像權(quán)的失控。一旦授權(quán)界限不清晰，藝人極有可能在完全不知情的情況下，其數(shù)字分身被安排參演各種粗制濫造的爛片。

這對(duì)于極度依賴個(gè)人口碑和公眾形象的藝人來說，是不可接受的風(fēng)險(xiǎn)。參演劣質(zhì)內(nèi)容不僅會(huì)嚴(yán)重消耗演員多年積累的國民度，更會(huì)使其面臨名譽(yù)受損的巨大危機(jī)。在這種風(fēng)險(xiǎn)面前，平臺(tái)所承諾的“高產(chǎn)量”，反而成了懸在藝人聲譽(yù)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

不可否認(rèn)的是，隨著生成式大模型技術(shù)的成熟，影視巨頭擁抱AI、探索AI長劇模式，確實(shí)是目前影視工業(yè)化發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。利用新技術(shù)降低制作成本、提高產(chǎn)能，是平臺(tái)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的必然選擇。

但愛奇藝這次的“搶跑翻車”事件，恰恰暴露了整個(gè)行業(yè)在轉(zhuǎn)型期的一塊巨大短板。它明確說明，在技術(shù)一路狂飆的當(dāng)下，關(guān)于明星的數(shù)據(jù)版權(quán)保護(hù)以及相關(guān)的法律規(guī)范，依然是一片急需填補(bǔ)的空白領(lǐng)域。

目前的行業(yè)現(xiàn)狀是：多模態(tài)數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)歸屬該如何界定？生成內(nèi)容的審核流程與責(zé)任主體是誰？演員在AI生成劇集中的收益分配機(jī)制是怎樣的？這些關(guān)乎切身利益的核心問題，目前都缺乏完善的法律法規(guī)和行業(yè)共識(shí)來作為支撐。

在規(guī)則明確之前，平臺(tái)單方面激進(jìn)地推進(jìn)數(shù)字資產(chǎn)庫的建設(shè)，必然會(huì)觸碰到利益相關(guān)方的底線，引發(fā)強(qiáng)烈的反彈。影視行業(yè)的AI化進(jìn)程，不僅需要底層技術(shù)的突破，更需要一套能夠平衡平臺(tái)商業(yè)訴求與個(gè)人數(shù)字權(quán)益的規(guī)則體系。只有真正補(bǔ)齊了數(shù)據(jù)版權(quán)和法律規(guī)范的空白，AI技術(shù)才能安全、合規(guī)地服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)。

關(guān)于這起AI藝人庫引發(fā)的爭(zhēng)議，您認(rèn)為在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，明星的數(shù)字肖像權(quán)應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行有效規(guī)范？歡迎在評(píng)論區(qū)留下您的客觀分析。