五一假期，櫻花季已經跟日本無關了，日本這下是真急了，

今年春天，東京和京都的櫻花都開了，可是來的人很少，以前賞櫻的時候，上野公園和哲學之道擠得走不動，現在轉一圈就能數清有多少人，北京飛大阪、上海飛札幌的航班不是停了，就是空著一半座位在飛，航空公司虧錢也得繼續開，退票政策直接延長到十月，這不是他們想服務好，實在是沒人坐飛機。

景區的中文標識還掛著，但游客不太去看，酒店的入住率掉到三成以下，一些小旅館干脆關門了，免稅店的情況更糟，銷售額減少一半多，柜員都沒什么事做，有的店鋪下午三點就熄燈關張，這算不上淡季，簡直是斷崖式下滑，2023年中國游客占日本入境游客的將近35%，現在估計連10%都不到，差距實在太大。

中國外交部在2025年底和2026年初連續兩次發出提醒，指出日本治安問題增多，包括偷竊、言語歧視甚至推搡游客的情況，還提到地震風險，這些提醒不像以往那樣籠統，而是列舉了實際案例，同時游客也反映當地店員態度冷淡，餐飲價格比三年前上漲三分之一，過去覺得日本服務好，現在卻感到不如在家吃碗面來得踏實。

大家沒去國外旅游，但也沒閑著，國內游變得火熱起來，三亞、大理、伊犁這些地方建設得越來越好，高鐵開通了，民宿干凈整潔，服務也到位，關鍵是不用倒時差，也不怕語言不通，東南亞那邊更熱鬧，泰國和越南實行免簽，機票便宜到只有日本的三分之一，一家三口玩一周花的錢，可能只夠在日本吃兩頓飯，2026年第一季度去泰國的中國游客有380萬人，比去年增加了五成多。

消費觀念其實慢慢變了，以前覺得出國就算高級，現在很多人開始想值不值，安不安全，開不開心，櫻花年年都開，人也不用趕著去看，日本旅游太依賴中國客人，結果一斷供，整個行業都受影響，觀光廳自己也承認，收入預期差不多降了一半。

有意思的是，日本當地的反應各不相同，有些地方開始補貼商家雇傭中文服務員，但便利店員工私下抱怨說中國客人退貨太頻繁，買完試穿覺得不好看就退掉，而京都一家老茶鋪的老板反而松了口氣，說游客少了他們終于能專心服務本地客人，不用再靠低價賣紀念品了。

國內景區也忙著改進，張家界和莫高窟這些地方今年增加了多語種導覽服務，拓寬了輪椅通道，還在廁所里安裝了應急呼叫按鈕，這些變化不是為了爭搶游客，而是真正把游客的需求放在心上，回想以前我們常常羨慕日本在細節上的用心，現在咱們自己也開始認真提升服務水平了。

航班數據、游客比例、免稅銷售這些數字擺在那兒，沒法糊弄，日本旅游業這回真的明白了，靠單一客源吃飯，風一吹就倒，現在他們得學著讓一個普通游客，哪怕只來一次，也能記住點好的。