＂恐龍脖＂＂小龍蝦＂飛上“世界鳶都” 絕味這波操作絕

4月18日，第43屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)正式開(kāi)幕。

滿(mǎn)天風(fēng)箏里，兩只巨型“異類(lèi)”橫空出世：一只是鴨脖造型的“絕味恐龍脖”，一只是頭戴金冠的“絕味小龍蝦”。藍(lán)天白云作幕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去就是兩塊會(huì)飛的廣告牌。在春天的尾巴上，絕味食品用一次創(chuàng)意雙響炮，為今夏的小龍蝦夜宵節(jié)提前點(diǎn)燃了第一把火。

兩只風(fēng)箏，絕味把流量C位拿捏了

濰坊風(fēng)箏節(jié)是什么量級(jí)的流量場(chǎng)？數(shù)十萬(wàn)游客、全球媒體聚焦、社交平臺(tái)年年自發(fā)刷屏——這片天空，早已成為品牌眼中超具性?xún)r(jià)比的“廣告位”。

今年入場(chǎng)的玩家里，泡面、空調(diào)、打工人表情包一字排開(kāi)，連“屁”都綁上了風(fēng)箏線(xiàn)。各大品牌競(jìng)相用腦洞創(chuàng)意替代傳統(tǒng)廣告，全力爭(zhēng)奪年輕人的注意力與社交貨幣。

絕味的答案，是兩只風(fēng)箏，一個(gè)世界觀。

＂恐龍脖＂的梗，其實(shí)是網(wǎng)友先說(shuō)的。＂這玩意要是沒(méi)有滅絕，再把它做成絕味恐龍脖，看電影的時(shí)候吃不得爽死。＂類(lèi)似的評(píng)論在社交平臺(tái)流傳已久——恐龍滅絕，是人類(lèi)少了一種絕味食材。絕味看見(jiàn)了，做了一件事：把恐龍復(fù)活了。不是銀幕上的，是濰坊天空里的。網(wǎng)友造的梗，絕味不僅應(yīng)了，還應(yīng)得這么漂亮。

＂小龍蝦＂則更進(jìn)一步，借修仙文學(xué)構(gòu)建了一套荒誕敘事：小龍蝦歷經(jīng)三歲煉氣、五歲結(jié)丹、七歲同階無(wú)敵，修煉圓滿(mǎn)飛升上界，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，上界遍地是同族殘骸。飛升，是個(gè)騙局。上界，是絕味的餐桌。

兩個(gè)梗，一個(gè)邏輯：創(chuàng)意不是品牌自嗨，而是把消費(fèi)者已經(jīng)在說(shuō)的話(huà)，做成所有人都能看見(jiàn)的東西。相關(guān)話(huà)題在社交媒體迅速擴(kuò)散，不少網(wǎng)友直呼＂絕味這波操作絕＂。

絕味沒(méi)有簡(jiǎn)單地把Logo搬上天，而是造了一個(gè)讓人忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的故事。

風(fēng)箏飛在天上，鹵味遞到手里

當(dāng)然，光靠?jī)芍桓呖诊L(fēng)箏還不夠。

絕味在現(xiàn)場(chǎng)同步設(shè)立互動(dòng)攤位，招牌鹵味小樣、冰鎮(zhèn)飲料現(xiàn)場(chǎng)派售，攤位前人潮涌動(dòng)，游客從抬頭看風(fēng)箏，到低頭嘗鴨脖，整個(gè)動(dòng)線(xiàn)自然流暢。

這套“云端創(chuàng)意＋地面體驗(yàn)”的組合，將視覺(jué)熱度有效轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)觸達(dá)與品牌好感。消費(fèi)者記住的不僅是那兩只飛在天上的“絕味生物”，更是那個(gè)就在身邊、觸手可及的絕味。

春日埋伏筆，夏夜見(jiàn)真章

行業(yè)觀察人士注意到，絕味此番現(xiàn)身風(fēng)箏節(jié)，并非一次孤立的創(chuàng)意秀，而是一場(chǎng)有備而來(lái)的夏日預(yù)熱。“恐龍脖”強(qiáng)化鴨脖品類(lèi)認(rèn)知，“小龍蝦”則直接為夏日夜宵節(jié)造勢(shì)——兩只風(fēng)箏，分別對(duì)應(yīng)兩條產(chǎn)品線(xiàn)，一次亮相，兩季生意同步開(kāi)跑。

據(jù)悉，繼去年小龍蝦夜宵節(jié)引發(fā)廣泛關(guān)注后，絕味今年夏天將以“招牌秘制小龍蝦”為核心，推出升級(jí)套餐與創(chuàng)意玩法，全國(guó)萬(wàn)家門(mén)店屆時(shí)將同步開(kāi)啟龍蝦季。依托“冷鏈保鮮、日配到店”的全鏈路品控體系，從原料到餐桌，品質(zhì)全程護(hù)航。

自2005年創(chuàng)立至今，絕味食品深耕鹵味賽道二十余年，以全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)模式穩(wěn)固行業(yè)頭部地位。從風(fēng)箏之都的創(chuàng)意破圈，到夏日餐桌的夜宵狂歡，絕味正以連貫的場(chǎng)景敘事，持續(xù)向多品類(lèi)、全時(shí)段的消費(fèi)布局推進(jìn)。

春風(fēng)送上去的，是恐龍脖與小龍蝦；夏夜端上桌的，還是那口絕味。絕味這盤(pán)棋，走的是全年候。（推廣）