零食王國暫停購買服務？記者實探：雨天依舊排長隊

中國商報（記者 冉隆楠 文/圖）近日，鳴鳴很忙旗下全新沉浸式零食體驗空間“零食王國”正式開業，由于過于火爆，其宣布4月20日—22日暫停所有購買消費服務，僅開放逛玩體驗。4月20日晚間，盡管長沙細雨綿綿，但消費者體驗熱情不減。不少市民游客冒雨前來，在店內拍照打卡。

4月20日晚間，不少消費者冒雨前來。

零食店變游樂園

憑借“超多零食、超大面積”，零食王國獲得“全球最大零食店”吉尼斯世界紀錄認證。公開資料顯示，該店擁有1.2萬平方米營業空間、6500+全球品牌、3.5萬+款零食。若每天品嘗1款，試遍全部零食需要大約96年。

“由于開業期間壓力太大，導致系統崩潰，本周一至周三，暫停所有購買服務。”4月20日晚間，在綿綿細雨中，伴隨著零食王國門口小喇叭循環播放的通知，消費者依然絡繹不絕地冒雨進入店內。

入口處的零食長廊十分吸引眼球。

“還好今天暫停購買服務，不然根本擠不進來。”00后消費者小琳專門和朋友前來打卡拍照。“前幾天在社交平臺上特別火，外面排隊人山人海，今天買不了東西，但進來不用排隊了。”

暫停購買消費服務的店內通知。

吸引小琳和她朋友的，正是零食王國里各種各樣的零食墻和互動游戲。

消費者正在互動裝置前拍照打卡。

區別于傳統零食店的陳列式售賣，零食王國更像是一張被展開的“零食尋寶圖”，通過“零食長廊”“泡面之城”“水飲小鎮”“全球零食站”“零食博物館”“零食很大”“零食很小”等十幾個主題空間設置，形成“可買、可逛、可拍、可玩”的探索路徑。

店內的零食IP樂園。

中國商報記者注意到，零食王國里隨處都是拍照打卡的消費者。無論男女老少，面對巨型零食墻和鋪滿零食的地板，都忍不住拿出手機給自己留一張靚照。“零食墻當背景非常好看”“感覺很壯觀”“非常容易出片”……多名消費者告訴記者，是看到社交媒體上的探店照片才過來的，從拍照打卡的角度來說“沒有白來”。

零食墻成為熱門拍照打卡點。

除了拍照外，各種互動游戲也成為一大亮點。在“雀神爭霸賽”互動區域，為了能打一局“巨型麻將”，場外早已排起了長隊。一人選牌，一人抱起丟入場中，打麻將變成了一個“體力活兒”。不僅場內激戰正酣，場外也時不時響起觀眾支招的聲音。

“雀神爭霸賽”是熱門互動區域。

不少消費者表示，雖然現在買不了東西，但感覺跟“在游樂園里一樣”。

工作人員正在理貨。

在消費者忙著拍照打卡的同時，工作人員也在忙碌地進行理貨。有工作人員告訴記者，開業那幾天，他們都“忙瘋了”：“從沒見過那么多人，希望通過這幾天的調整，后續給大家帶來更好的服務。”

線下消費場景新探索

公開資料顯示，零食王國屬于鳴鳴很忙集團，與“零食很忙&趙一鳴零食”是兩個不同的運營主體，商品選品體系互相獨立。前者定位“全品類、多品牌、求豐富、做平臺”，后者則延續“精品類、高品質、優選擇”的邏輯。兩套體系獨立運行，但在零食王國脫穎而出表現優異的好品牌、好產品，將有可能進入“零食很忙&趙一鳴零食”的選品范疇，一旦符合其高標準選品要求，將有更大范圍的合作可能，來到更多消費者身邊。

零食王國與“零食很忙&趙一鳴零食”是兩個不同的運營主體。

財報數據顯示，2025年鳴鳴很忙實現營業收入約661.7億元，同比增長68.2%；凈利潤約23.29億元，同比增長180.9%；經調整凈利潤約26.92億元，同比增長194.9%。截至2025年年底，公司旗下“零食很忙”“趙一鳴零食”門店總數達21948家。

多樣化的商品形式。

據項目負責人霍安然介紹，零食王國不僅將打造成集選購、打卡、互動于一體的快樂零食樂園，更希望成為全球零食的創新展示櫥窗、中國食品產業的互動推廣平臺，為長沙這座消費之城增添一張新名片。

開業當天，500+款新品在零食王國集中亮相，鹽津鋪子、康師傅、旺旺等20余家頭部食品企業輪番舉辦新品發布、直播互動與試吃活動。而即便是目前暫停了購買服務，試吃活動依然保留，吸引不少消費者駐足排隊。

消費者在巨型零食墻前拍照打卡。

按照零食王國的構想，這些展示位置都將免費向全球所有零食廠家和品牌開放。項目負責人霍安然表示，作為中國食品工業發展紅利的受益者，鳴鳴很忙希望通過零食王國，搭建一個更加開放的線下展示平臺，讓更多優質食品企業被看見、被體驗、被選擇，助力中國食品產業從“幕后供給”走向“臺前表達”。

“很顯然，鳴鳴很忙試圖探索一個全新的零食線下消費場景。”有業內人士表示，鳴鳴很忙的探索精神值得肯定，也做出了很多嘗試，但對零食王國未來的運營情況仍需進一步觀望。“該店的SKU數量繁多，且經營面積龐大，對門店的運營能力會有相當大的挑戰。”