中國商報(記者 冉隆楠 文/圖)近日,鳴鳴很忙旗下全新沉浸式零食體驗空間“零食王國”正式開業,由于過于火爆,其宣布4月20日—22日暫停所有購買消費服務,僅開放逛玩體驗。4月20日晚間,盡管長沙細雨綿綿,但消費者體驗熱情不減。不少市民游客冒雨前來,在店內拍照打卡。
![]()
4月20日晚間,不少消費者冒雨前來。
零食店變游樂園
憑借“超多零食、超大面積”,零食王國獲得“全球最大零食店”吉尼斯世界紀錄認證。公開資料顯示,該店擁有1.2萬平方米營業空間、6500+全球品牌、3.5萬+款零食。若每天品嘗1款,試遍全部零食需要大約96年。
“由于開業期間壓力太大,導致系統崩潰,本周一至周三,暫停所有購買服務。”4月20日晚間,在綿綿細雨中,伴隨著零食王國門口小喇叭循環播放的通知,消費者依然絡繹不絕地冒雨進入店內。
![]()
入口處的零食長廊十分吸引眼球。
“還好今天暫停購買服務,不然根本擠不進來。”00后消費者小琳專門和朋友前來打卡拍照。“前幾天在社交平臺上特別火,外面排隊人山人海,今天買不了東西,但進來不用排隊了。”
![]()
暫停購買消費服務的店內通知。
吸引小琳和她朋友的,正是零食王國里各種各樣的零食墻和互動游戲。
![]()
消費者正在互動裝置前拍照打卡。
區別于傳統零食店的陳列式售賣,零食王國更像是一張被展開的“零食尋寶圖”,通過“零食長廊”“泡面之城”“水飲小鎮”“全球零食站”“零食博物館”“零食很大”“零食很小”等十幾個主題空間設置,形成“可買、可逛、可拍、可玩”的探索路徑。
![]()
店內的零食IP樂園。
中國商報記者注意到,零食王國里隨處都是拍照打卡的消費者。無論男女老少,面對巨型零食墻和鋪滿零食的地板,都忍不住拿出手機給自己留一張靚照。“零食墻當背景非常好看”“感覺很壯觀”“非常容易出片”……多名消費者告訴記者,是看到社交媒體上的探店照片才過來的,從拍照打卡的角度來說“沒有白來”。
![]()
零食墻成為熱門拍照打卡點。
除了拍照外,各種互動游戲也成為一大亮點。在“雀神爭霸賽”互動區域,為了能打一局“巨型麻將”,場外早已排起了長隊。一人選牌,一人抱起丟入場中,打麻將變成了一個“體力活兒”。不僅場內激戰正酣,場外也時不時響起觀眾支招的聲音。
![]()
“雀神爭霸賽”是熱門互動區域。
不少消費者表示,雖然現在買不了東西,但感覺跟“在游樂園里一樣”。
![]()
工作人員正在理貨。
在消費者忙著拍照打卡的同時,工作人員也在忙碌地進行理貨。有工作人員告訴記者,開業那幾天,他們都“忙瘋了”:“從沒見過那么多人,希望通過這幾天的調整,后續給大家帶來更好的服務。”
線下消費場景新探索
公開資料顯示,零食王國屬于鳴鳴很忙集團,與“零食很忙&趙一鳴零食”是兩個不同的運營主體,商品選品體系互相獨立。前者定位“全品類、多品牌、求豐富、做平臺”,后者則延續“精品類、高品質、優選擇”的邏輯。兩套體系獨立運行,但在零食王國脫穎而出表現優異的好品牌、好產品,將有可能進入“零食很忙&趙一鳴零食”的選品范疇,一旦符合其高標準選品要求,將有更大范圍的合作可能,來到更多消費者身邊。
![]()
零食王國與“零食很忙&趙一鳴零食”是兩個不同的運營主體。
財報數據顯示,2025年鳴鳴很忙實現營業收入約661.7億元,同比增長68.2%;凈利潤約23.29億元,同比增長180.9%;經調整凈利潤約26.92億元,同比增長194.9%。截至2025年年底,公司旗下“零食很忙”“趙一鳴零食”門店總數達21948家。
![]()
多樣化的商品形式。
據項目負責人霍安然介紹,零食王國不僅將打造成集選購、打卡、互動于一體的快樂零食樂園,更希望成為全球零食的創新展示櫥窗、中國食品產業的互動推廣平臺,為長沙這座消費之城增添一張新名片。
開業當天,500+款新品在零食王國集中亮相,鹽津鋪子、康師傅、旺旺等20余家頭部食品企業輪番舉辦新品發布、直播互動與試吃活動。而即便是目前暫停了購買服務,試吃活動依然保留,吸引不少消費者駐足排隊。
![]()
消費者在巨型零食墻前拍照打卡。
按照零食王國的構想,這些展示位置都將免費向全球所有零食廠家和品牌開放。項目負責人霍安然表示,作為中國食品工業發展紅利的受益者,鳴鳴很忙希望通過零食王國,搭建一個更加開放的線下展示平臺,讓更多優質食品企業被看見、被體驗、被選擇,助力中國食品產業從“幕后供給”走向“臺前表達”。
“很顯然,鳴鳴很忙試圖探索一個全新的零食線下消費場景。”有業內人士表示,鳴鳴很忙的探索精神值得肯定,也做出了很多嘗試,但對零食王國未來的運營情況仍需進一步觀望。“該店的SKU數量繁多,且經營面積龐大,對門店的運營能力會有相當大的挑戰。”
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.