銷量暴跌95%！斯柯達(dá)退出中國(guó)轉(zhuǎn)身押注印度，百年德系敗給市場(chǎng)？

你還記得路上見(jiàn)過(guò)的斯柯達(dá)嗎？就是那個(gè)掛著綠色圓形標(biāo)的德系車，曾經(jīng)和大眾一起停在小區(qū)樓下，被不少人喊“大眾平替”的老伙計(jì)？現(xiàn)在它要跟中國(guó)市場(chǎng)正式告別了——2026年中前全面停售新車，只保留售后業(yè)務(wù)。這個(gè)在中國(guó)打拼了21年的合資品牌，曾經(jīng)年銷34萬(wàn)輛創(chuàng)巔峰，怎么就落到要撤的地步？

你敢信？2018年巔峰期一年賣34萬(wàn)輛，相當(dāng)于2022年全年銷量的22倍還多！2022年全年才1.5萬(wàn)輛，跌幅直接干到95%。現(xiàn)在看國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力，哪吒、零跑這些單月銷量隨隨便便破2萬(wàn)，斯柯達(dá)全年還沒(méi)人家一個(gè)月賣得多，這落差擱誰(shuí)身上都得懵。

有人問(wèn)斯柯達(dá)是不是要倒閉了？那絕對(duì)不是！去年全球銷量突破100萬(wàn)輛，利潤(rùn)率8.3%，在印度市場(chǎng)更是火得不行——2025年銷量幾乎翻倍，勢(shì)頭猛得很。說(shuō)實(shí)話，斯柯達(dá)不是品牌不行，是中國(guó)市場(chǎng)不適合它了。

那為啥偏偏在中國(guó)折戟？第一個(gè)坎就是“大哥”大眾的擠壓。以前買斯柯達(dá)圖啥？不就是和大眾共享底盤、引擎、變速箱三大件，價(jià)格還能便宜兩三萬(wàn)嗎？這筆賬算下來(lái)太劃算，不少人都選它。但現(xiàn)在大眾自己都慌了，為了保市場(chǎng)份額，朗逸、速騰這些主力車直接降價(jià)到7萬(wàn)左右，這不就是精準(zhǔn)打擊斯柯達(dá)的價(jià)格區(qū)間嗎？同樣的預(yù)算，誰(shuí)不想買個(gè)帶大眾標(biāo)的車？斯柯達(dá)那點(diǎn)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，瞬間就沒(méi)了。

躲得過(guò)大眾的圍堵，躲不過(guò)國(guó)產(chǎn)新能源的降維打擊。2022年國(guó)內(nèi)每賣2輛車就有1輛是新能源，現(xiàn)在年輕人買車看的是啥？續(xù)航600km以上、能OTA升級(jí)、內(nèi)飾像個(gè)移動(dòng)智能座艙，這些都是剛需。斯柯達(dá)呢？還抱著燃油車?yán)媳静环牛m然也推過(guò)純電SUV，但銷量慘淡得很——10-20萬(wàn)預(yù)算區(qū)間，人家都去選比亞迪、小鵬這些智能化拉滿的國(guó)產(chǎn)車了，誰(shuí)還看斯柯達(dá)那老一套？

夾在降價(jià)求生的大眾和全速超車的國(guó)產(chǎn)新能源中間，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)舉步維艱。市場(chǎng)份額跌到0.1%以下，繼續(xù)熬下去只會(huì)持續(xù)虧損，撤離其實(shí)是止損的必然選擇。

再聊聊它在印度的情況，簡(jiǎn)直是冰火兩重天。印度現(xiàn)在不就是中國(guó)20年前的車市嗎？快速增長(zhǎng)，SUV市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在印度，斯柯達(dá)不是大眾的廉價(jià)平替，是有研發(fā)主導(dǎo)權(quán)的領(lǐng)航者！核心SUV的零部件本地化率高達(dá)95%，既控制了成本，又保留了德系品質(zhì)，成了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追求歐系生活的首選，相當(dāng)于對(duì)印度市場(chǎng)的降維打擊。

其實(shí)斯柯達(dá)撤離中國(guó)，也給所有在華老牌合資車敲了警鐘。20年前買車看合資，10年前看德系，現(xiàn)在消費(fèi)者只看產(chǎn)品力、智能化和性價(jià)比！車市的規(guī)則早就變了，贏家必然要洗牌，你跟不上節(jié)奏，就得被淘汰。

參考資料：央視財(cái)經(jīng)《斯柯達(dá)2026年中前退出中國(guó)整車市場(chǎng)》、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)《2022年中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)》