消博會(huì)與自貿(mào)港，雙向賦能更精彩（新視窗）

來源:人民日?qǐng)?bào)

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部

4月13日至18日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南圓滿舉辦。本屆消博會(huì)吸引60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超3400個(gè)品牌參展，國(guó)際展品占比達(dá)65%，22個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立消費(fèi)精品館，主賓國(guó)加拿大攜近40家企業(yè)精彩亮相。

從各類新品的驚艷亮相到中外企業(yè)的攜手共贏，從海外品牌的落地扎根到自貿(mào)港政策的紅利釋放，這場(chǎng)盛會(huì)不僅彰顯著中國(guó)擴(kuò)大高水平對(duì)外開放的堅(jiān)定決心，更書寫著消博會(huì)與海南自貿(mào)港雙向賦能、彼此成就的動(dòng)人篇章，諸多鮮活故事正在展館內(nèi)外上演。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)“風(fēng)向標(biāo)”——

國(guó)潮消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)蓬勃

橙色、白色的經(jīng)典配色傳遞歷史底蘊(yùn)，三重檐、花窗、藻井等宮殿標(biāo)志性元素凸顯國(guó)風(fēng)特色……在本屆消博會(huì)增設(shè)的國(guó)潮出海展區(qū)，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司的展位里滿滿國(guó)潮味兒。

展臺(tái)前，總有排隊(duì)試飲陳皮白茶等中式茶飲的觀眾。“中式養(yǎng)生茶在我們年輕人當(dāng)中很流行，平時(shí)我也會(huì)買?！迸抨?duì)打卡的觀眾李彤說。

作為老字號(hào)國(guó)貨品牌，片仔癀已經(jīng)連續(xù)6年參加消博會(huì)，是妥妥的“全勤生”。

首屆消博會(huì)上，片仔癀在福建館亮相，到了第二屆消博會(huì)，便設(shè)立了210平方米的獨(dú)立展區(qū)，以嶄新的國(guó)風(fēng)形象，成為國(guó)貨精品館的焦點(diǎn)?！敖衲暾刮桓油怀鲋黝}館特色，一是突出國(guó)潮，二是突出出海，不僅擴(kuò)大了展位面積、優(yōu)化了布展設(shè)計(jì)，更新增了新品IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）發(fā)布、名醫(yī)義診、產(chǎn)品售賣、名醫(yī)館招商等多元環(huán)節(jié)。”片仔癀藥業(yè)市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人盧曉瑩介紹。

6年來，從參展規(guī)模逐漸變大到展區(qū)觀眾越來越多，從國(guó)貨精品館到國(guó)潮出海館，片仔癀在消博會(huì)中不斷成長(zhǎng)，見證著國(guó)潮消費(fèi)、健康消費(fèi)的興起，也見證著國(guó)貨品牌的出海破圈。

當(dāng)年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍時(shí)，國(guó)貨如何建立與年輕人之間的情感連接？打造IP或與知名IP聯(lián)名，以實(shí)現(xiàn)年輕化表達(dá)，成為不少品牌的選擇。

東莞東秀文化傳播有限公司旗下品牌摩動(dòng)核，以中國(guó)古代經(jīng)典著作中的英雄人物為原型，推出原創(chuàng)動(dòng)漫IP并轉(zhuǎn)化為國(guó)風(fēng)機(jī)甲，暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)；東莞微石集團(tuán)自創(chuàng)國(guó)潮文創(chuàng)品牌拼酷，從鳳冠、醒獅等國(guó)潮元素中獲取靈感，與國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇聯(lián)名推新品，至今全球累計(jì)銷量過億；國(guó)潮山海經(jīng)公司的“食夢(mèng)貘”系列，將《山海經(jīng)》中的神獸進(jìn)行二次創(chuàng)作，做成手感極佳的毛絨公仔，用國(guó)潮蕩起情緒消費(fèi)漣漪。

國(guó)潮消費(fèi)正融入日常，成為新風(fēng)尚。摩動(dòng)核品牌負(fù)責(zé)人任綠柳介紹，近年來，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛不斷加深，“我們的國(guó)風(fēng)機(jī)甲在海外很受年輕人歡迎，已經(jīng)火到了歐美、東南亞等地區(qū)，年產(chǎn)值穩(wěn)定在5億元。”

作為國(guó)際消費(fèi)精品展，消博會(huì)引領(lǐng)著消費(fèi)新風(fēng)尚，也是觀察消費(fèi)新趨勢(shì)的重要窗口。當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷供給優(yōu)化、需求升級(jí)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。AI加速應(yīng)用、業(yè)態(tài)不斷融合，供給端以產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造需求；偏愛中式美學(xué)、注重身心康健，需求端以品質(zhì)追求牽引供給。消博會(huì)上，智能眼鏡被爭(zhēng)相試戴、由廢舊紡織品回收制成的背包時(shí)尚又環(huán)保、珠寶首飾展區(qū)火熱……鮮活的場(chǎng)景，展現(xiàn)著新型消費(fèi)的生命力。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，消博會(huì)已成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”。緊扣居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和品質(zhì)生活需求，推動(dòng)展品變商品、潮品變爆品，為全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)打開了快捷通道，也為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、激發(fā)中國(guó)大市場(chǎng)潛力注入了源源不斷的新動(dòng)能。

對(duì)外開放“橋頭堡”——

一場(chǎng)供需對(duì)接會(huì)促成中外企業(yè)協(xié)同合作

4月13日，第六屆消博會(huì)開幕首日。供需對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一紙協(xié)議讓瑞士洛桑與海南海口拉近了距離——?？谑腥R蒙貿(mào)易有限公司與博鰲超級(jí)醫(yī)院當(dāng)場(chǎng)簽約。握手的瞬間，一條始于兩年前消博會(huì)展臺(tái)的合作鏈，又向前伸展出新的一段。

時(shí)間回到2024年第四屆消博會(huì)。瑞士萊蒙醫(yī)院的展臺(tái)前，來自國(guó)內(nèi)潔昀集團(tuán)的考察團(tuán)停了下來。彼時(shí)，全球經(jīng)貿(mào)合作面臨諸多不確定性，這家1998年創(chuàng)立于洛桑、專注皮膚病學(xué)與抗衰醫(yī)學(xué)的醫(yī)院，抱著探路中國(guó)市場(chǎng)的期待，跨越重洋來到?？?。

“我們做的本就是跨境電商業(yè)務(wù)，萊蒙醫(yī)院的保健品讓我們看到了合作的契機(jī)?！睗嶊兰瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人羅江說。

一場(chǎng)深入的商務(wù)對(duì)話在展館內(nèi)展開?！罢劦臅r(shí)間很短，可那種感覺非常對(duì)?！比R蒙醫(yī)院首席執(zhí)行官達(dá)雷爾·雅各布回憶，初次會(huì)面剛結(jié)束，他就在展臺(tái)一角給瑞士總部首席執(zhí)行官打去電話——“我們可能遇到了最好的合作伙伴”。消博會(huì)搭建的這座貿(mào)易橋梁，讓兩家企業(yè)迅速結(jié)緣。

展會(huì)落幕，潔昀集團(tuán)銷售團(tuán)隊(duì)便飛赴瑞士，實(shí)地考察醫(yī)院的資質(zhì)、生產(chǎn)體系與研發(fā)流程。從洛桑到海南，從初次會(huì)面到產(chǎn)品正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，雙方用了整整一年。

再看第六屆消博會(huì)，萊蒙醫(yī)院展臺(tái)前，一款名為“Health Boost”的微營(yíng)養(yǎng)元素補(bǔ)充劑引來眾多采購(gòu)商駐足。

這款健康產(chǎn)品，正是萊蒙醫(yī)院和潔昀集團(tuán)合作結(jié)下的果實(shí)?！懊鎸?duì)潛力巨大的中國(guó)大市場(chǎng)，我們攜手對(duì)Health Boost產(chǎn)品體系進(jìn)行深度本土化升級(jí)，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)睡眠、免疫、骨骼等維度的精細(xì)化健康需求?！比R蒙醫(yī)院亞洲市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)理成金玲介紹，潔昀集團(tuán)成熟的電商運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，為產(chǎn)品順利鋪就一條跨境直達(dá)消費(fèi)者的快車道。

市場(chǎng)給出熱烈回應(yīng)。2025年，Health Boost產(chǎn)品正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上線僅一年，營(yíng)業(yè)額便突破3000萬(wàn)元。

“今年，我們計(jì)劃在電商平臺(tái)沖擊一億元的銷售目標(biāo)?！绷_江信心滿滿。目前，產(chǎn)品已擴(kuò)充至30余種，全面覆蓋各類健康管理需求。

消博會(huì)一面之緣，結(jié)出豐碩產(chǎn)業(yè)果實(shí)?？缇迟Y源對(duì)接之下，萊蒙醫(yī)院的大健康理念打開了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的大門；潔昀集團(tuán)也豐富了產(chǎn)品矩陣，在高端醫(yī)療健康賽道上拿到了一張通行證。

一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)起步，國(guó)內(nèi)服務(wù)消費(fèi)與新型消費(fèi)需求持續(xù)釋放。中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為跨國(guó)企業(yè)注入強(qiáng)勁信心。

“我們將扎根中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！毖鸥鞑家?guī)劃著未來藍(lán)圖。從單點(diǎn)合作邁向長(zhǎng)期共建，從產(chǎn)品代銷走向體系融合，萊蒙醫(yī)院正與潔昀集團(tuán)籌劃在海南自貿(mào)港落地合資公司；此次與博鰲超級(jí)醫(yī)院簽約的?？谑腥R蒙貿(mào)易有限公司，也是萊蒙醫(yī)院設(shè)立于?？诘姆植繖C(jī)構(gòu)。

以展為橋，聯(lián)通內(nèi)外。起步于展臺(tái)前的一次碰面，落腳于將產(chǎn)品裝進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物車，再到安家落戶、攜手共建，瑞士萊蒙醫(yī)院與潔昀集團(tuán)的故事，折射出消博會(huì)搭建高水平對(duì)外開放平臺(tái)的實(shí)效。數(shù)據(jù)顯示，參展的世界500強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)從第一屆的30家增加到第五屆的65家，前5屆消博會(huì)境內(nèi)外采購(gòu)商累計(jì)超過23萬(wàn)人次。

自貿(mào)港建設(shè)“加速器”——

外資企業(yè)加速落戶海南，成為建設(shè)海南自貿(mào)港的重要力量

“大家看這款巧克力，名字簡(jiǎn)單直白，就叫‘海南巧克力’。包裝上印著海南島的特色風(fēng)光，很適合作為伴手禮……”在消博會(huì)7號(hào)館國(guó)貨精品展區(qū)，加綠巧食品制造業(yè)（海南）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“加綠巧”）董事長(zhǎng)孟新力熱情地向消費(fèi)者介紹著最新推出的產(chǎn)品。

加綠巧是一家來自加拿大的企業(yè)。此前五屆消博會(huì)，加綠巧從未缺席，展位始終在3號(hào)健康消費(fèi)館。為何這一次卻搬到了7號(hào)館內(nèi)的海南館？在采訪孟新力的過程中，一家外企在海南自貿(mào)港落地、融入、加速發(fā)展的故事躍然眼前。

2021年，加綠巧帶著加拿大巧克力參加首屆消博會(huì)?！爱?dāng)時(shí)首次參展，也沒調(diào)研過海南市場(chǎng)，我們提心吊膽，一直擔(dān)心產(chǎn)品賣得不好?！泵闲铝φf，產(chǎn)品主打綠色，現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)商和消費(fèi)者很感興趣，展會(huì)還沒結(jié)束，產(chǎn)品就銷售一空，這讓他對(duì)消博會(huì)的平臺(tái)效應(yīng)刮目相看。

消博會(huì)的效果，加之展會(huì)結(jié)束后，海南相關(guān)部門負(fù)責(zé)人當(dāng)面講解自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)，讓當(dāng)時(shí)猶豫在哪里建廠的孟新力下定決心——落戶海南自貿(mào)港。

選址在?？诮瓥|新區(qū)后，政府部門的服務(wù)意識(shí)和辦事效率也給他留下深刻印象?！皬恼邔?duì)接到場(chǎng)地選擇再到證照辦理，海口江東新區(qū)管理局組建服務(wù)專班，提供‘管家式’全流程服務(wù)，我們?cè)?個(gè)月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了從簽約到投產(chǎn)，這樣的營(yíng)商環(huán)境更讓我們信心倍增。”孟新力說。

在海南自貿(mào)港多重利好的加持下，加綠巧不負(fù)期望，自2021年落戶以來交出了一份亮眼的成績(jī)單：建成3條自動(dòng)化生產(chǎn)線，年產(chǎn)值達(dá)8000萬(wàn)元，產(chǎn)品種類超過100種。其中，以本地斑斕葉為原料的香蘭巧克力長(zhǎng)期供不應(yīng)求。

孟新力給記者算了一筆明細(xì)賬：通過海南自貿(mào)港獨(dú)有的加工增值免關(guān)稅政策，公司產(chǎn)品內(nèi)銷成本降低10%以上；通過“雙15%”稅收優(yōu)惠，公司累計(jì)節(jié)省稅費(fèi)近千萬(wàn)元。這些資金我們都投入到了產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新中，形成了良性的發(fā)展循環(huán)。

為何連續(xù)參加消博會(huì)？這次又為何選擇將產(chǎn)品布放在海南館？“消博會(huì)是展示新品的絕佳窗口。幾年來，我們主動(dòng)融入海南，通過將本土食材與巧克力創(chuàng)新融合，將地方文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造出了獨(dú)具特色的‘海南風(fēng)味’巧克力系列。”孟新力說。

從只是“看看中國(guó)市場(chǎng)”的加拿大企業(yè)，成長(zhǎng)為海南自貿(mào)港食品制造領(lǐng)域的重要力量，封關(guān)后，企業(yè)又有新的謀劃。孟新力說，“一線”放開將讓原料進(jìn)口和產(chǎn)品出口更加便利高效。企業(yè)正在積極布局，以海南為總部基地，在東南亞地區(qū)設(shè)立海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)“全球訂單、海南統(tǒng)籌、就近配送”的新型運(yùn)營(yíng)模式。

截至目前，已有70余家頭部企業(yè)在參加消博會(huì)后落戶海南。盛秋平表示，消博會(huì)有力推動(dòng)了海南自貿(mào)港政策紅利轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力、產(chǎn)業(yè)動(dòng)力和發(fā)展實(shí)效。（記者 王東輝 曹文軒 孫海天）

《人民日?qǐng)?bào)》（2026年04月22日第19版）