安徽
說實話，馬年春節前我對領克這波營銷沒抱什么期待。汽車品牌過年嘛，無非是紅底金字的祝福海報，再找幾個車主拍條溫情TVC。但領克交出來的東西，讓我一個三十多歲的中年人，在除夕夜對著手機屏幕發了很久的呆。
那支TVC的開頭，是一匹AI生成的馬在問導演：“你想讓我變成什么？”然后它開始七十二變——變成加班狗自嘲的“班馬”，變成城市的斑馬線，變成手機里的二維碼。領克的車——03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20——像彩蛋一樣嵌在每個場景里。冠軍車手馬青驊開著領克03+沖出來的時候，彈幕里飄過一行字：“原來中國車手開中國賽車，可以這么帥。”
真正戳中我的是西游跨界。領克拍了條短片叫《智收白龍馬》，把小白龍重塑成一臺未來座駕。取經路被重新定義為“新年進階路”——唐僧師徒的九九八十一難，變成了每個普通人新的一年要闖的關。領克沒說“買我的車能成功”，它說的是“取經路上，白龍馬一直在”。這種不說教的陪伴感，比任何口號都有力量。
還有那只奔馬LOGO。領克把LYNK&CO拆散重組，做成一匹會跑的馬，用戶可以拿AIGC工具隨便創作。我刷到一個女孩把她領養的流浪貓P在馬背上，配文是“今年，換我帶你取經”。領克官號轉發了，還留言：“爪爪守護計劃”正在全國49家門店設糧心驛站，每賣一輛車捐100g貓糧。
“WHY NOT”是領克喊了好幾年的品牌精神，但在這個馬年，它不再是Slogan，是每一個普通人面對新一年時，可以選擇的那份勇氣。領克沒有教育任何人，只是輕輕推了一把。#馬年營銷還得看領克#領克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領克把 WHY NOT 刻進馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節 Campaign#領克馬年爆新春
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