臉都“不要”了？

2026年4月20日，愛奇藝發(fā)布了旗下影視創(chuàng)作平臺的“AI藝人庫”計劃。愛奇藝高級副總裁劉文峰稱，有超過100名藝人入駐了“藝人庫”。在現(xiàn)場，愛奇藝CEO龔宇還表示，真人實拍甚至可能會變成“非遺”一般的存在。

當(dāng)天，“愛奇藝瘋了”的詞條在微博熱搜占據(jù)高位。有網(wǎng)友調(diào)侃：以后不如把愛奇藝叫作“AI奇藝”。也有人提出，如果未來人們被迫只能看AI演員和AI電視劇，那么觀眾也可以制作一個AI替身，用替身看劇就行了。

隨后，網(wǎng)傳已經(jīng)入駐愛奇藝“AI藝人庫”的演員于和偉、張若昀、李一桐、王楚然等人都發(fā)出聲明，宣稱沒有簽署過任何AI相關(guān)的授權(quán)文件。

實際上，“賣臉”并不僅僅與頂流明星有關(guān)。2026年3月底，著名短劇演員吳維斌在一篇文章中提到，有公司在演員通告群里發(fā)布“500元收購肖像權(quán)”的信息，試圖低價購買演員、群演或者素人的數(shù)字肖像權(quán)，用于AI短劇制作。《中國新聞周刊》記者也發(fā)現(xiàn)，一些AI劇制作公司也發(fā)出了類似的招募帖，以幾百元到幾千元不等的價格收購數(shù)字肖像權(quán)。

頂流明星、普通演員和一般素人的臉為何會被盯上？“賣臉”行為又是怎樣發(fā)生的，這些“臉”會被用在何處，有什么法律風(fēng)險？這一切的答案，都藏在“500元賣臉”的招募廣告背后。

如何“賣臉”

“500元賣臉”的消息在演員圈子中已經(jīng)隱秘地流傳了一段時間。最早透露這一現(xiàn)象的演員吳維斌對《中國新聞周刊》表示，他在一些演員通告群中看到過“收臉”信息，內(nèi)容大致如下：現(xiàn)有AI漫劇、AI真人劇需要獨家授權(quán)的數(shù)字肖像權(quán)，收購價格為每人500元，簽約使用時間為5年。所謂“數(shù)字肖像權(quán)”，就是用個人的幾張照片生成的“數(shù)字形象”。此外，也有業(yè)內(nèi)熟人前來詢問他，愿不愿意將肖像權(quán)簽約出售，用于AI劇的制作。

《中國新聞周刊》記者聯(lián)系到一家位于杭州的AI短劇制作公司，該公司正在計劃購買演員和普通人的數(shù)字肖像權(quán)，用于制作在某著名短劇平臺播出的AI短劇。該公司工作人員稱，招募對象沒有太明確的門檻，也不限制顏值高低和年紀大小，甚至并非獨家買斷，也可以同時“賣”給別人。達成合作后，數(shù)字肖像權(quán)的使用時間為1年，只需要和公司簽訂正式合同，提供手持身份證件的照片，以及本人的三張不同角度的照片，合作就能完成。此外，也有公司表示，可以簽約3年的數(shù)字肖像權(quán)，價格為一部劇200元。

雖然聽起來沒有門檻，但這些AI劇制作公司對不同的人臉，還是有不同的定價。杭州那家AI短劇制作公司就表示，對數(shù)字肖像權(quán)，公司規(guī)定的最高收購價格是5000元1年，但一個人的“臉”具體該如何定價、如何使用、標準如何確立，還得經(jīng)過采集之后再確定。此外，他們向記者出具了一份詳細的合同，合同中對于這些“臉”如何使用、何時到期、違約可能會面臨的后果以及相關(guān)賠償，都有比較清晰的描述。

這些被買走的“臉”，究竟是如何運用到具體的劇目制作中的呢？實際上，這些“臉”主要是為了解決AI影視制作中的技術(shù)問題。參與過AI影視制作工作的多媒體編輯劉星表示，雖然目前AI生成影視劇的水平正在飛速提高，但在實際操作中，AI的制作水平依然不夠穩(wěn)定。現(xiàn)實情況下，想要在影視劇中生成一個風(fēng)格鮮明、行為統(tǒng)一的角色，還是需要以一個真人的形象作為打底，去訓(xùn)練和調(diào)試，才能形成一個鮮活的角色。

AI技術(shù)的發(fā)展，造成了影視公司對“人臉”需求的上漲，很多問題也隨之而來。因為AI短劇主打的就是“短平快”，在“人臉”不夠用的情況下，一些公司為了低成本訓(xùn)練出鮮活漂亮、受人歡迎的角色，會直接盜用人們熟悉的“明星臉”作為打底。這些行為一旦被發(fā)現(xiàn)，就很容易被告上法庭。比如2025年8月，演員迪麗熱巴就狀告了某家疑似通過“換臉技術(shù)”在短劇中盜用她的面孔、侵犯她名譽權(quán)的公司，并勝訴。

既然不能使用頂流明星的面孔，那么，花費幾百元、數(shù)千元購買一些“腰部”“腿部”演員，甚至素人的數(shù)字肖像權(quán)，用作AI表演的打底和調(diào)試，對制作公司而言，就成了一個最經(jīng)濟實惠的辦法。“500元買臉”由此而來。

價格極低，風(fēng)險很大

在制作方、大平臺看來，“賣臉”似乎應(yīng)該是一筆受人歡迎的買賣。他們總是提到，有了AI數(shù)字肖像權(quán)的表演，演員不用親自演戲，減少了在劇組駐扎的苦頭，節(jié)約更多時間和精力，而普通人“賣一次臉”，也可以體驗“躺著賺錢”的感覺。正如愛奇藝CEO龔宇在“AI藝人庫”遭遇批評后解釋的那樣，他們推出這一技術(shù)，“本意”是希望這些演員AI授權(quán)后，演員可減少高強度的拍攝。

但這一次，制作方和大平臺完全估錯了潮水的方向，這樣的“話術(shù)”，也被網(wǎng)友、素人，“頂流”“腰部”甚至“腳部”演員共同抵制。他們深知，一旦開始“賣臉”，日后就會產(chǎn)生各種侵權(quán)、濫用現(xiàn)象。短劇演員吳維斌就表示，自己對這類“賣臉”的邀請都會表示謝絕，身邊也沒有演員朋友這樣操作。也有演員對《中國新聞周刊》稱，自己的合同里面如果有AI相關(guān)的條款，他絕對不會同意。

而對于普通人而言，一切就不一樣了。有人認為“賣臉”的行為，是一樁不太劃算的買賣。普通人并不靠臉吃飯，出賣“數(shù)字肖像權(quán)”只能換回幾百元錢，但這樣的行為，隱藏的安全風(fēng)險卻遠大于這個價格。比如，即使AI短劇制作方遵守合同，保護了“賣臉人”的資料安全，但這些影像資料一旦被做成短劇，發(fā)布到網(wǎng)上，形成動態(tài)視頻，就可能被別有用心的人盜走，在一些使用人臉識別的安全領(lǐng)域造成風(fēng)險。但有些人并不會考量這些風(fēng)險，畢竟他們面對的是幾乎唾手可得的收入。

廣東知恒律師事務(wù)所合伙人律師張曉梅，一直深耕娛樂法、知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，她對《中國新聞周刊》稱，這些“賣臉”合同，往往是模板式的格式合同，很多未知的風(fēng)險都無法涵蓋進來。民法典第一千零二十二條規(guī)定，當(dāng)事人對肖像許可使用期限沒有約定或者約定不明確的，任何一方當(dāng)事人可以隨時解除肖像許可使用合同，但是應(yīng)當(dāng)在合理期限之前通知對方。也就是說，肖像權(quán)的許可使用，必須明確范圍、方式和期限等。這些格式合同，可能約定了個人肖像只能用于制作網(wǎng)絡(luò)AI短劇，不得用于其他商業(yè)用途。但是，一個人的臉可以用于多少部短劇的制作，每部短劇中這個人扮演什么角色，涉及哪些劇情等問題，并沒有明確。

此外，一份規(guī)范的演出合同應(yīng)當(dāng)足夠細致，藝人的經(jīng)紀公司對簽約藝人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)忠實和保護義務(wù)，而素人往往缺乏這方面的資源和常識，無法保護自己的形象。“如果一個人知道自己的形象被用于拍短劇，但她內(nèi)心并不愿意演‘小三’或者一些惡毒夸張的角色，最后卻還是用了進來，怎么辦？”她對《中國新聞周刊》說。

作為一直深耕娛樂法、知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的律師，她也理解平臺方想要使用AI生成演員的心理。雖然真人明星演員的商業(yè)價值很高，但平臺對他們的前期投入也大。明星演員畢竟是“活人”，很可能因為一些私人問題“塌房”，造成巨大風(fēng)險，進而引發(fā)違約賠償責(zé)任。但AI生成的演員永遠不會有這樣的問題，相對來說，風(fēng)險可控得多。但顯然，那些也已成名的演員們對此并不會買賬。愛奇藝這一次之所以引發(fā)如此大的反彈，是因為聽起來他們將腿部演員都不能接受的方式推廣給了頂流藝人。

當(dāng)然，已經(jīng)成名的演員們不能接受并不代表著那些群眾演員也同樣拒絕，面對AI大潮襲來，接戲愈發(fā)難上加難的局面之下，幾千元賣掉自己的臉，或許是很多人暫時解決生計的無奈之舉，更何況還有很多行業(yè)外的素人，也會在并不了解那些潛在風(fēng)險的情況下，將自己的臉賣給一些公司。但后續(xù)，他們面對的或許是更多的麻煩。

圖/圖蟲創(chuàng)意

記者：仇廣宇

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編輯：楊時旸