臉都“不要”了？

2026年4月20日，愛(ài)奇藝發(fā)布了旗下影視創(chuàng)作平臺(tái)的“AI藝人庫(kù)”計(jì)劃。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁劉文峰稱(chēng)，有超過(guò)100名藝人入駐了“藝人庫(kù)”。在現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝CEO龔宇還表示，真人實(shí)拍甚至可能會(huì)變成“非遺”一般的存在。

當(dāng)天，“愛(ài)奇藝瘋了”的詞條在微博熱搜占據(jù)高位。有網(wǎng)友調(diào)侃：以后不如把愛(ài)奇藝叫作“AI奇藝”。也有人提出，如果未來(lái)人們被迫只能看AI演員和AI電視劇，那么觀眾也可以制作一個(gè)AI替身，用替身看劇就行了。

隨后，網(wǎng)傳已經(jīng)入駐愛(ài)奇藝“AI藝人庫(kù)”的演員于和偉、張若昀、李一桐、王楚然等人都發(fā)出聲明，宣稱(chēng)沒(méi)有簽署過(guò)任何AI相關(guān)的授權(quán)文件。

實(shí)際上，“賣(mài)臉”并不僅僅與頂流明星有關(guān)。2026年3月底，著名短劇演員吳維斌在一篇文章中提到，有公司在演員通告群里發(fā)布“500元收購(gòu)肖像權(quán)”的信息，試圖低價(jià)購(gòu)買(mǎi)演員、群演或者素人的數(shù)字肖像權(quán)，用于AI短劇制作。《中國(guó)新聞周刊》記者也發(fā)現(xiàn)，一些AI劇制作公司也發(fā)出了類(lèi)似的招募帖，以幾百元到幾千元不等的價(jià)格收購(gòu)數(shù)字肖像權(quán)。

頂流明星、普通演員和一般素人的臉為何會(huì)被盯上？“賣(mài)臉”行為又是怎樣發(fā)生的，這些“臉”會(huì)被用在何處，有什么法律風(fēng)險(xiǎn)？這一切的答案，都藏在“500元賣(mài)臉”的招募廣告背后。

如何“賣(mài)臉”

“500元賣(mài)臉”的消息在演員圈子中已經(jīng)隱秘地流傳了一段時(shí)間。最早透露這一現(xiàn)象的演員吳維斌對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，他在一些演員通告群中看到過(guò)“收臉”信息，內(nèi)容大致如下：現(xiàn)有AI漫劇、AI真人劇需要獨(dú)家授權(quán)的數(shù)字肖像權(quán)，收購(gòu)價(jià)格為每人500元，簽約使用時(shí)間為5年。所謂“數(shù)字肖像權(quán)”，就是用個(gè)人的幾張照片生成的“數(shù)字形象”。此外，也有業(yè)內(nèi)熟人前來(lái)詢問(wèn)他，愿不愿意將肖像權(quán)簽約出售，用于AI劇的制作。

《中國(guó)新聞周刊》記者聯(lián)系到一家位于杭州的AI短劇制作公司，該公司正在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)演員和普通人的數(shù)字肖像權(quán)，用于制作在某著名短劇平臺(tái)播出的AI短劇。該公司工作人員稱(chēng)，招募對(duì)象沒(méi)有太明確的門(mén)檻，也不限制顏值高低和年紀(jì)大小，甚至并非獨(dú)家買(mǎi)斷，也可以同時(shí)“賣(mài)”給別人。達(dá)成合作后，數(shù)字肖像權(quán)的使用時(shí)間為1年，只需要和公司簽訂正式合同，提供手持身份證件的照片，以及本人的三張不同角度的照片，合作就能完成。此外，也有公司表示，可以簽約3年的數(shù)字肖像權(quán)，價(jià)格為一部劇200元。

雖然聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有門(mén)檻，但這些AI劇制作公司對(duì)不同的人臉，還是有不同的定價(jià)。杭州那家AI短劇制作公司就表示，對(duì)數(shù)字肖像權(quán)，公司規(guī)定的最高收購(gòu)價(jià)格是5000元1年，但一個(gè)人的“臉”具體該如何定價(jià)、如何使用、標(biāo)準(zhǔn)如何確立，還得經(jīng)過(guò)采集之后再確定。此外，他們向記者出具了一份詳細(xì)的合同，合同中對(duì)于這些“臉”如何使用、何時(shí)到期、違約可能會(huì)面臨的后果以及相關(guān)賠償，都有比較清晰的描述。

這些被買(mǎi)走的“臉”，究竟是如何運(yùn)用到具體的劇目制作中的呢？實(shí)際上，這些“臉”主要是為了解決AI影視制作中的技術(shù)問(wèn)題。參與過(guò)AI影視制作工作的多媒體編輯劉星表示，雖然目前AI生成影視劇的水平正在飛速提高，但在實(shí)際操作中，AI的制作水平依然不夠穩(wěn)定。現(xiàn)實(shí)情況下，想要在影視劇中生成一個(gè)風(fēng)格鮮明、行為統(tǒng)一的角色，還是需要以一個(gè)真人的形象作為打底，去訓(xùn)練和調(diào)試，才能形成一個(gè)鮮活的角色。

AI技術(shù)的發(fā)展，造成了影視公司對(duì)“人臉”需求的上漲，很多問(wèn)題也隨之而來(lái)。因?yàn)锳I短劇主打的就是“短平快”，在“人臉”不夠用的情況下，一些公司為了低成本訓(xùn)練出鮮活漂亮、受人歡迎的角色，會(huì)直接盜用人們熟悉的“明星臉”作為打底。這些行為一旦被發(fā)現(xiàn)，就很容易被告上法庭。比如2025年8月，演員迪麗熱巴就狀告了某家疑似通過(guò)“換臉技術(shù)”在短劇中盜用她的面孔、侵犯她名譽(yù)權(quán)的公司，并勝訴。

既然不能使用頂流明星的面孔，那么，花費(fèi)幾百元、數(shù)千元購(gòu)買(mǎi)一些“腰部”“腿部”演員，甚至素人的數(shù)字肖像權(quán)，用作AI表演的打底和調(diào)試，對(duì)制作公司而言，就成了一個(gè)最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的辦法。“500元買(mǎi)臉”由此而來(lái)。

價(jià)格極低，風(fēng)險(xiǎn)很大

在制作方、大平臺(tái)看來(lái)，“賣(mài)臉”似乎應(yīng)該是一筆受人歡迎的買(mǎi)賣(mài)。他們總是提到，有了AI數(shù)字肖像權(quán)的表演，演員不用親自演戲，減少了在劇組駐扎的苦頭，節(jié)約更多時(shí)間和精力，而普通人“賣(mài)一次臉”，也可以體驗(yàn)“躺著賺錢(qián)”的感覺(jué)。正如愛(ài)奇藝CEO龔宇在“AI藝人庫(kù)”遭遇批評(píng)后解釋的那樣，他們推出這一技術(shù)，“本意”是希望這些演員AI授權(quán)后，演員可減少高強(qiáng)度的拍攝。

但這一次，制作方和大平臺(tái)完全估錯(cuò)了潮水的方向，這樣的“話術(shù)”，也被網(wǎng)友、素人，“頂流”“腰部”甚至“腳部”演員共同抵制。他們深知，一旦開(kāi)始“賣(mài)臉”，日后就會(huì)產(chǎn)生各種侵權(quán)、濫用現(xiàn)象。短劇演員吳維斌就表示，自己對(duì)這類(lèi)“賣(mài)臉”的邀請(qǐng)都會(huì)表示謝絕，身邊也沒(méi)有演員朋友這樣操作。也有演員對(duì)《中國(guó)新聞周刊》稱(chēng)，自己的合同里面如果有AI相關(guān)的條款，他絕對(duì)不會(huì)同意。

而對(duì)于普通人而言，一切就不一樣了。有人認(rèn)為“賣(mài)臉”的行為，是一樁不太劃算的買(mǎi)賣(mài)。普通人并不靠臉吃飯，出賣(mài)“數(shù)字肖像權(quán)”只能換回幾百元錢(qián)，但這樣的行為，隱藏的安全風(fēng)險(xiǎn)卻遠(yuǎn)大于這個(gè)價(jià)格。比如，即使AI短劇制作方遵守合同，保護(hù)了“賣(mài)臉人”的資料安全，但這些影像資料一旦被做成短劇，發(fā)布到網(wǎng)上，形成動(dòng)態(tài)視頻，就可能被別有用心的人盜走，在一些使用人臉識(shí)別的安全領(lǐng)域造成風(fēng)險(xiǎn)。但有些人并不會(huì)考量這些風(fēng)險(xiǎn)，畢竟他們面對(duì)的是幾乎唾手可得的收入。

廣東知恒律師事務(wù)所合伙人律師張曉梅，一直深耕娛樂(lè)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，她對(duì)《中國(guó)新聞周刊》稱(chēng)，這些“賣(mài)臉”合同，往往是模板式的格式合同，很多未知的風(fēng)險(xiǎn)都無(wú)法涵蓋進(jìn)來(lái)。民法典第一千零二十二條規(guī)定，當(dāng)事人對(duì)肖像許可使用期限沒(méi)有約定或者約定不明確的，任何一方當(dāng)事人可以隨時(shí)解除肖像許可使用合同，但是應(yīng)當(dāng)在合理期限之前通知對(duì)方。也就是說(shuō)，肖像權(quán)的許可使用，必須明確范圍、方式和期限等。這些格式合同，可能約定了個(gè)人肖像只能用于制作網(wǎng)絡(luò)AI短劇，不得用于其他商業(yè)用途。但是，一個(gè)人的臉可以用于多少部短劇的制作，每部短劇中這個(gè)人扮演什么角色，涉及哪些劇情等問(wèn)題，并沒(méi)有明確。

此外，一份規(guī)范的演出合同應(yīng)當(dāng)足夠細(xì)致，藝人的經(jīng)紀(jì)公司對(duì)簽約藝人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)忠實(shí)和保護(hù)義務(wù)，而素人往往缺乏這方面的資源和常識(shí)，無(wú)法保護(hù)自己的形象。“如果一個(gè)人知道自己的形象被用于拍短劇，但她內(nèi)心并不愿意演‘小三’或者一些惡毒夸張的角色，最后卻還是用了進(jìn)來(lái)，怎么辦？”她對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

作為一直深耕娛樂(lè)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的律師，她也理解平臺(tái)方想要使用AI生成演員的心理。雖然真人明星演員的商業(yè)價(jià)值很高，但平臺(tái)對(duì)他們的前期投入也大。明星演員畢竟是“活人”，很可能因?yàn)橐恍┧饺藛?wèn)題“塌房”，造成巨大風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而引發(fā)違約賠償責(zé)任。但AI生成的演員永遠(yuǎn)不會(huì)有這樣的問(wèn)題，相對(duì)來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)可控得多。但顯然，那些也已成名的演員們對(duì)此并不會(huì)買(mǎi)賬。愛(ài)奇藝這一次之所以引發(fā)如此大的反彈，是因?yàn)槁?tīng)起來(lái)他們將腿部演員都不能接受的方式推廣給了頂流藝人。

當(dāng)然，已經(jīng)成名的演員們不能接受并不代表著那些群眾演員也同樣拒絕，面對(duì)AI大潮襲來(lái)，接戲愈發(fā)難上加難的局面之下，幾千元賣(mài)掉自己的臉，或許是很多人暫時(shí)解決生計(jì)的無(wú)奈之舉，更何況還有很多行業(yè)外的素人，也會(huì)在并不了解那些潛在風(fēng)險(xiǎn)的情況下，將自己的臉賣(mài)給一些公司。但后續(xù)，他們面對(duì)的或許是更多的麻煩。

圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

記者：仇廣宇

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編輯：楊時(shí)旸