近日,有網友在得物APP發現,都市麗人一款文胸的標題中使用“小地雷”一詞來描述內衣。
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這一表述瞬間引發部分消費者的強烈不滿,有人發平臺吐槽:
“掙著女性的錢,還說是小地雷,整個人都不適了。”
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“胸就是胸,地雷是個什么玩應”
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客服的回復不但沒有解決問題,還很敷衍:
“親這個只是一個比喻哈 不用代入的”
“親有其他問題么?”
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雖然官方態度誠懇道歉:
“凡是涉及小地雷及類似不妥關鍵詞的賣點和鏈接,全部刪除或下架。”
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小地雷是怎么跟胸聯系在一起的?
地雷本身自帶危險隱喻,加之外形小巧凸起、圓潤挺立的特征,早年便淪為低俗暗語,被用來代指小巧挺拔的胸型。
本質上是一種帶有嘲諷、不尊重意味的描述。
現在被電商帶貨圈當作流量梗,專門用來形容小胸聚攏、顯大、挺拔的內衣,試圖靠獵奇話術吸引眼球,卻完全忽略了女性消費者的感受。
目前,在電商平臺上,仍能搜到不少使用“小地雷”“大地雷”等詞匯描述內衣的商品。
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“反過來一下男人就理解了,比如小香腸男士內褲,男人聽了會高興么?”
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“還有小煙頭男士內褲哈哈哈”
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都市麗人此前簽約椰樹女神徐冬冬,主打大女主、拒絕被定義的獨立女性人設,文案大肆宣揚女性力量,當時的文案也有一些質疑。
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小編提示:圖片為廣告創意
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小編提示:圖片為廣告創意
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網友吐槽其相關文案,“拍攝的很好,廣告詞太俗”
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真不是所有品牌都能學椰樹。
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內衣品牌做的好的也有案例,此前劉亦菲代言的貓人內衣就給出了正向營銷的絕佳案例。
一組質感高級的時尚大片刷屏出圈,以悅己美學重新定義內衣廣告格調,不談論大小,只顧著美。
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劉亦菲身披高定質感造型,疊戴寶格麗、Messika 頂級珠寶,價值數十萬的奢牌配飾,卻搭配百元價位的貓人內衣。
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十幾萬高奢珠寶淪為陪襯,只為襯托 199 元內衣,貓人借此完成品牌質感越級。
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內衣作為貼身剛需品類,受眾以女性群體為主,品牌營銷更該守住底線。
拒絕低俗擦邊話術、遠離爛梗,用心尊重消費者的品牌才能在這個市場上長久立足。
深耕正向審美與健康宣傳,才能長久收獲用戶信任。
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