快手電商舉辦618商家大會 千億流量扶持優質供給

　　4月22日，"贏戰2026"快手電商商家大會在杭州舉辦，本次大會匯聚超千位商家、達人及品牌合作伙伴，圍繞618大促新機遇與平臺戰略升級展開深度探討，共商全域經營新路徑。快手電商在會上宣布，2026年全年將投入千億級別流量扶持優質供給。

　　五大階段布局618 分層策略精準賦能商達

　　快手電商在會上宣布，2026年618大促將分為預售期、開門紅、主題日、品類日及收官期五個階段，活動周期自5月上旬持續至6月中下旬，為商家提供充足的生意爆發窗口。

　　大促期間，平臺將推出多維營銷備戰體系：通過"促框握手"深化合作機制，以全民任務激發內容創作活力，依托官方立減降低消費決策門檻，并借助超級鏈接、大牌大補等核心玩法提升品牌曝光與轉化效率。同時，抽免單、天天秒殺、1元競拍等互動玩法將持續提升用戶參與感與消費體驗。

　　針對不同發展階段與類型的合作伙伴，平臺推出差異化經營策略：面向頭部高潛商家強化資源傾斜，為腰尾部潛力商家提供成長通道，助力品牌官方旗艦店、品牌經銷商及優質產業帶商家實現全域突破，并為全量商家提供基礎能力支持與流量保障。

　　平臺戰略三大升級 打破壁壘釋放全域價值

　　會上，快手電商發布平臺戰略三大核心升級方向：全場域協同、電商與廣告流量深度融合、優質供給體系化引入，全方位賦能商家獲取全域增長新機會。

　　在場域協同方面，平臺著力打破內容場與貨架場的壁壘，實現"看、逛、買"全鏈路行為互通：用戶可在短視頻直播中"看"內容，在頻道與猜你喜歡中"逛"商品，通過搜索與店鋪完成"買"的轉化。

　　同時，平臺建立用戶跨場域價值累積機制，打通高效轉化路徑，并以千人千面的精準智能補貼加碼全生命周期運營，加速用戶價值釋放。

　　在流量融合方面，快手電商推動電商流量與廣告流量全面整合，升級以綜合價值為導向的流量分發策略，打通內容場與貨架場的用戶行為信號。磁力金牛全面升級為全域融合背景下的生意增長杠桿，流量覆蓋精選頁、發現頁、貨架公域及貨架搜索等全場景，助力商家實現生意全局爆發。

　　在供給優化方面，平臺持續加大優質商家與商品的引入力度，通過完善生態基礎設施，與合作伙伴共建繁榮、多元的電商生態。

　　供需雙端穩健增長 用戶消費心智全面養成

　　回顧過去一年，快手電商保持穩健增長態勢，供給端與需求端均實現顯著提升。供給端數據顯示：日均動銷商家規模同比增長超15%，全年入駐優質新商同比增長26%，日均動銷品牌同比增長34%。用戶需求端表現同樣亮眼，今年3月的短視頻月均購買用戶數同比增長超15%，泛貨架月均購買用戶數同比增長超17%。

　　從用戶維度看，快手電商全域消費心智已全面養成，"邊看邊買邊復購"成為用戶常態。電商內容曝光同比增長超17%，被動搜索意圖同比增長超50%，商城新回買家同比增長36%。高價值用戶群體持續擴容，3月高頻買家數環比增長53%，用戶購買商品豐富度不斷提升，私域30日內重復下單用戶占比已達50%，私域經營優勢進一步鞏固。

　　用戶結構方面，高線城市人群同比增長超11%，其中高消費女性同比增長超25%，高消費男性同比增長超16%。消費升級趨勢顯著，用戶日益追求品質化、多元化與場景化的消費體驗。

　　AI全鏈路提效 平臺補貼加碼經營保障

　　技術與補貼層面，快手電商持續加大投入。AI工具已覆蓋用戶購買全鏈路，從需求喚醒、搜索瀏覽、認知對比，到下單轉化、回訪復購，全面提升用戶購買效率與商家經營效率。平臺補貼方面，全民任務、大牌大補、官方立減等核心政策將有效降低商家經營成本、提升商品競爭力；抽免單、天天秒殺、1元競拍等玩法則持續優化用戶消費體驗。同時，本次大促期間，平臺將使用AI智能模型協助商家診斷經營問題，并提供針對性的經營指導。

　　在即將到來的618購物節，快手電商將持續以全域復利思維深化生態建設，通過場域協同、流量融合與智能化工具，助力每一位合作伙伴在618及更長周期內實現確定性增長。