也談愛奇藝的AI論，做好平臺服務工作，別天天想著指導創作者

前幾天，愛奇藝開世界大會，龔宇博士關于AI的一些發言引發了輿論震蕩。尤其是“真人實拍可能成為非遺”和“愛奇藝AI藝人庫”等言論，引發了很多爭議。龔博士自己也開了微博，發布了相關的發言內容。但是，從目前的輿論發酵情況來看，網友們買賬的不多。好在，互聯網這東西，一波接著一波的聲浪，愛奇藝AI論這一波，幾天后再看，應該算是過去了。

既然過去了，那就應該可以平心靜氣地聊一下了。我們先聊影視AI已經發展到什么程度上了。其實，AI制作這東西，早就有，只是當年沒有像今年這么大張旗鼓的宣傳。今年的AIGC技術，實現以假亂真，還不行，但是，用它可以制作一個可以自圓其說的故事了。

我前幾天介紹過幾部愛奇藝AI劇場的短片電影，比如說科幻題材的《最優路徑》啊，寫實題材的《嫁妻》啊之類的，都是較為不錯的作品了。科幻題材非常適合用AIGC搞，因為它本身便是彼岸故事，搞一些不像真實場景的內容，也無傷大雅。《嫁妻》是文藝片，這樣的作品，真人實拍確實面對成本問題，能夠用AIGC搞，成本越低越好，確實有利于文藝片的發展。

愛奇藝AI劇場的那些作品，基本上就代表了當下AIGC的制作水平。但目前這個AIGC的制作成本，還沒有降低到全民都可以參與創作的程度上。它依舊是一個影視從業者需要計算使用成本的軟件、屬于輔助工具的范疇。而且，這些天，很多AIGC的制作軟件都漲價了，不少從業者苦不堪言。目前的制作現狀和使用現狀，就是這樣的。

我們再聊聊AI制作能不能取代真人實拍。

這事兒，我在以往的劇評內容當中其實已經聊過。AIGC現在的問題是，角色們的面部表情、場景狀態，還不能以假亂真。換言之，一眼假。影視劇是移情的藝術娛樂形式，因此，“真”很重要。但這也并不意味著“假”的內容不能移情。比如說，很多本身就是架空題材的影視劇作品，它們用AIGC搞，沒問題。

我前幾天介紹任嘉倫的《佳偶天成》定檔的時候曾聊過，像這類玄幻偶像劇，用AIGC搞，就沒啥問題。劇作本身就是架空的，對應的那些造景也是假的，打斗的畫面更是假的，所以，AIGC搞反倒是省事兒了。表演這邊，這類玄幻偶像劇不需要啥表演，保不齊AIGC搞出來的，比真人實拍的還要好很多。

但有些，就沒有辦法拿AIGC搞。比如說，愛奇藝去年比較熱的電視劇《生萬物》。這是嚴肅文學改編出來的電視劇，求年代真實感。AIGC至少目前來講，還是一眼假的。如果什么時候AIGC在嚴肅劇方面也能搞出以假亂真來了，那真人實拍確實可能成為非物質文化遺產。但這是一個很漫長的事情，就好比是，機器人可以取代人類一樣。它們可以無限接近我們，但真正取代，還是暫時沒啥希望的。

繼而，我們聊聊愛奇藝的AI藝人庫。

這是讓愛奇藝“里外不是人”的東西。明星這邊，馬上就有好幾位說，自己沒加入等等了。愛奇藝這邊只能找補，說這些是意向等等。明星那邊，沒人會站出來說愛奇藝好。因為大家伙都知道這個趨勢，哪個演員的活兒要是被AI干了，那他也就離失業不遠了。

粉絲那邊，更不會說愛奇藝好。因為粉絲們要追真人，不是追AI人啊。以后流量明星的影視劇都用AI搞了，等于斷了大家追星的路徑啊。所以，大家伙瘋狂批評愛奇藝，也是必然。

影視公司、藝人經紀公司那邊，估計也沒人說愛奇藝好。為什么呢？因為大家伙都清楚，現在演員們的工作，不是太多了，而是太少了。頂級的明星們，都沒法無縫進組工作了，都需要等活兒了。愛奇藝現在能過會的電視劇，還有幾部？影視公司、藝人經紀公司們都清楚。愛奇藝AI藝人庫，說是給活兒，實際上是搶活兒。

然后，我們聊聊，愛奇藝為什么要發布這些AI言論。

可能，這類發布會一開始，就不是給大家伙這些普通人看的，而是給資本看的。愛奇藝是上市公司啊，經常搞一些“前沿的論調”出來，可以給資本市場打興奮劑。影視行業的這二三十年，我們沒少搞類似的“興奮劑”。比如說，“IP”這個概念，就是我們影視行業搞出來的“興奮劑”。現在，誰要是再談什么IP，大家就會覺得，你好落伍啊，生活在舊時代吧。

明明是搞“興奮劑”，為什么愛奇藝翻車了呢？愛奇藝之前，AIGC早就成了今年所有影視大會上的最熱門話題了。只要開影視大會，大家都談AIGC。這“興奮劑”誰都能吃，憑什么“我愛奇藝吃了就被反噬了呢”？龔博士估計也會有疑惑。為什么呢？

因為大家對于愛奇藝的定位不一樣啊。影視公司們聊AIGC，大家聽到的是，這些公司可能會降本增效了，可能會制造出更多新東西了。藝人經紀公司聊AI藝人授權了，大家聽到的是以后請藝人搞影視劇，便宜了，成本降低了。但愛奇藝聊這個，大家伙會想，沒錢了，要拿AI粗制濫造了？搞AI藝人庫，連藝人AI都要壟斷起來了？龔宇博士講的AIGC，并沒有起到資本興奮劑的作用。大家反倒是“更冷”了。

大家希望愛奇藝成為什么樣子呢？

先不說大家希望愛奇藝成為什么樣子，先說“愛奇藝風波”對應的另一個早些年的類似風波。早些年，也是一家大平臺，開年度大會，領導上來就說，把多少個編劇圈養起來，讓他們搞創作，就能如何，如何。編劇們聽了，全罵娘了。有些編劇骨頭硬，就真的不跟那個平臺合作了。當年，也是大會上幾句話，得罪好多人。但這次，愛奇藝得罪的更多。

其實，不光圈養編劇，AI藝人庫等等，曾經，好多平臺還搞所謂的大數據概念，其實也是資本講故事的破玩意兒罷了。這些平臺說，我們上了那么多部影視劇，我們知道觀眾的喜好，我們有大數據，我們指導你們影視工作者創作。大數據他們也嚷嚷了很多年。結果怎樣呢？平臺自己真拿著大數據搞影視劇，搞出來，全成粑粑了，沒一個例外的。

平臺啊，你就是個平臺，你干得是把影視劇作品售賣給觀眾的工作。這和電影院沒啥區別。您見過哪個電影院或者哪個影聯敢站出來說，我有大數據，我有IP，我有AI等等，我要指導你們電影人創作。平臺，你就干你平臺該干的就行，甭指揮這個，指揮那個的，你先把自己的事兒搞明白了吧。

至此，我們就可以講這個事兒了，大家希望愛奇藝成為什么樣子？希望它成為一個受大家尊重的平臺，這個平臺，可以提供更多優質的影視劇、綜藝作品等等。而且，這種提供，是以一種消費者可以接受的方式提供的。您別亂搞會員和超級會員，別亂搞付費直通大結局，別亂搞付費了還要有漫無邊際的廣告等等。

愛奇藝會員收入下降，這是年報上能夠看到的。這就是瞎搞造成的。我有年會員，那這一年，平臺上只要上線的作品，我第一時間就能看，不用再什么超級會員，付費直通等等，這才是用戶們最希望看到的。你開個年會員，那這一年，咱們就啥都能看，沒二次消費了，觀眾們才會信賴愛奇藝。

平臺的事兒，還沒搞明白呢，先想著指導創作來了，大家不群嘲它，群嘲誰呢。龔宇博士不妨痛定思痛，先想想，如何讓平臺留住觀眾的好感度吧。（文/馬慶云）