無紙化時代，紙質筆記本為啥越賣越貴？

圖為多款融合了中外知名IP元素的3D立體雕刻本。陳躍佳/攝

一本普通記事本不過10元上下，同款文創類筆記本卻賣到98元、128元甚至158元；博物館里，上百元的3D立體雕刻本常常賣到斷貨；社交平臺上，不少人排隊、代購，只為一本限量文創本。在無紙化時代，紙質筆記本不僅沒有消失，反而實現從平價消耗品到高價值文創品的跨越，越賣越貴、越貴越火，走出一條亮眼的增長曲線，原因何在？

數字時代，紙質筆記本逆勢熱銷

故宮鳳冠立體紙雕筆記本標價79元，常位居文創產品爆款榜單；日本Hobonichi手賬單本售價約330元，上市5個月賣出100萬冊；有本子界“愛馬仕”之稱的Moleskine，與上海精神衛生中心聯名推出的280元“病床本”，被年輕人搶到斷貨……當下，電子筆記、無紙化辦公加速普及，傳統筆記本需求下滑，但記者走訪市場發現，文創類筆記本在博物館、景區、社交平臺卻持續走俏，有的品牌靠激光雕刻與博物館IP賦能，為筆記本注入工藝與文化雙重價值，將單價推至上百元；有的品牌將非遺手工刺繡融入筆記本封面，雖價格不菲，卻憑借文化傳承和書寫儀式感打動消費者。

“有文化內涵、充滿儀式感。”溫州邁威工藝禮品有限公司業務員陳素概括了文創類筆記本的核心賣點。她透露，公司今年文創類筆記本銷量同比上漲約30%，特別是旅游業的復蘇，直接帶動印章本、鏤空本、旅游紀念本銷量大幅增長。

這并非個例。那蒙（北京）文化有限公司總經理于那仁告訴記者，公司將文化符號嵌入產品，推出的3D立體雕刻本廣受消費者好評。“我們的城市文旅類筆記本單品，最高銷量達二三十萬冊。”于那仁介紹，公司與中國地圖出版社集團合作推出的單價98元的地圖系列筆記本，首批上市廣受好評；與博物館和熱門景區合作的系列筆記本，每批次返單量達5000—10000冊。

據共研網預測數據，2030年我國文具行業市場規模將達1782億元，文創類筆記本成為增長最強勁的板塊之一。紙質筆記本非但沒有被數字化時代淘汰，反而走出一條規模可觀、高附加值的新賽道。

小小筆記本，價值底氣從何而來？

一本筆記本何以賣到幾十元甚至上百元？于那仁以3D立體雕刻本為例給出了解釋：首先是工藝成本。3D立體雕刻本的核心工藝是激光雕刻，需配備高價的高頻攝像頭，實現0.003—0.005毫米精度，讓150克高密度純質紙“頁頁成畫”。她直言，正是因為生產企業不惜成本投入高精度設備和品質上乘的紙張，才使雕刻出來的圖案具像化，帶給使用者視覺享受。其次是IP版權與稀缺性。唐宮夜宴、三星堆等知名IP授權需要支付相應版權費用，而博物館系列的渠道專供模式，由于僅在場館內銷售，其稀缺性進一步推高了產品價值。“熱門產品曾出現排隊購買的情況，甚至催生了代購。”于那仁說，一本筆記本的價格，早已不是紙漿和印刷的簡單加總。

非遺文創類筆記本則提供了另一種價格樣本。致力于將中國傳統手工藝與現代時尚相結合的依文·手工坊開發了不少筆記本產品，依文集團產品設計經理張乃月介紹，企業將繡娘的手工繡片裝幀在筆記本上，制定了兩種售價，手繡版售價158元，機器紋樣版售價39元。“手繡版貴在設計和非遺手工藝，產品融入了非遺技藝和文化內涵，市場認可度高。”記者還發現，其產品在包裝上也進行了完善，每個筆記本都有獨立包裝，并且附帶了繡娘的合影和感謝信。“我們想讓消費者感受到這不是冷冰冰的文具用品，而是有溫度的文化傳承。”張乃月補充說。

從文具到文化載體

產品升級了，銷售渠道也悄然發生了改變。以前傳統筆記本依賴文具店、商超渠道走薄利多銷路線。如今，各類樣式的筆記本的“主戰場”已轉向博物館文創店、手賬市集、旅游景區和線上社群。

陳素從廠商視角觀察到這一變化：“‘雙減’政策與無紙化教學壓縮了傳統文具的市場空間，但文旅產業的快速發展以及人們對儀式感的追求，讓作為禮品的商務類筆記本和文創類筆記本的需求量增加。”她告訴記者，景區、學校、企業成為其主要訂單來源。這種渠道遷徙的本質，是找到愿意為文化、審美、情感付費的精準人群，讓筆記本從單純的書寫工具融入到文化消費場景。

“消費者買的是一本可以互動、收藏、展示的文化作品。”在于那仁看來，筆記本的增長邏輯已經悄然改寫——從薄利多銷的消耗品轉向文化賦能的內容產品。當筆記本不再只是空白紙張，成為能二次創作、情感表達、社交分享的載體時，它的價值空間也隨之打開。

值得一提的是，國產筆記本的文化賦能路徑已延伸至海外。于那仁介紹，其公司生產的產品已進入歐美、東南亞市場，主打“中國制造+中國創意”，將傳統紋樣、建筑地標等文化符號融入設計，并與國外知名藝術家開展聯名合作。“藝術審美無國界，海外客戶對新奇創意接受度很高，產品出海后的認可度超出我們預期。”于那仁告訴記者。

從國內文創貨架走向國際市場，小小筆記本正成為輕巧而鮮活的中國文化傳播載體。而這股熱潮，也折射出我國文體用品行業的發展趨勢。中國文教體育用品協會方面指出，當前文體行業利潤正向高附加值品類集中，未來要進一步優化提升文具產業，拓展外部空間，擴大國內需求，促進科技創新和產業融合共進，持續推動文體行業高質量發展。

文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳