以“四個一”破局——湖南廣電蔡懷軍詳解文化科技融合的芒果實踐

編者按

4月22日，第32屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會（CCBN2026）在京開幕。在大會開幕式暨主題報告會上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍分享了體系化推進文化科技深度融合的芒果實踐。廣電視界以《以“四個一”破局——湖南廣電蔡懷軍詳解文化科技融合的芒果實踐》為題，進行了報道。

現(xiàn)轉載如下：

當AI數(shù)智技術以“一日千里”之勢奔涌而來，文化產業(yè)的競速已不再是單點突破的快，而是體系化構建能力的快。在這場深刻的變革中，湖南廣電以“四個一”為支點，將技術鍛造成驅動文化創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎，撬動了一場從戰(zhàn)略到基建、從人才到生態(tài)的系統(tǒng)性進化，探索出一條文化科技深度融合的芒果路徑。

這不僅是戰(zhàn)略層面的主動變陣，更是一場關于融合本質的認知躍遷，那就是從文化的技術賦能，走向技術的文化自覺。

（一）

一次戰(zhàn)略變陣

——從“物理疊加”到“化學反應”

一次主動的戰(zhàn)略變陣，是這場變革的起筆。

戰(zhàn)略的遠見，決定了突圍的高度。當AI的進化以“一日千里”的速度奔涌，湖南廣電的選擇不是追逐熱點，而是主動完成一次戰(zhàn)略變陣。

應當講，文化科技的融合，從來不是技術與內容的簡單拼接。顯然，湖南廣電深諳此道。

2020年，湖南廣電提出“做最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，完成了內容與技術“雙前鋒”的陣型布局。但真正的質變發(fā)生在數(shù)智時代，AI切入創(chuàng)意與敘事核心環(huán)節(jié)，打破了那道橫亙在文化與科技之間的“無形之墻”。

在蔡懷軍看來，這場戰(zhàn)略變陣催生了三重突破。一是解決“工業(yè)級難題”，這不是簡單的工具賦能，而是一場生產關系的重構。芒果大模型迭代生長，80多個智能體應用覆蓋“創(chuàng)意-生產-審核-傳播-轉化”全鏈條，AI應用覆蓋率超過93%，生產效率提升30%。

二是長出“內容新物種”。算法工程師走進導演工作室，內容制作人深入技術實驗室，“混編作戰(zhàn)”讓兩套語言、兩種邏輯全面打通，催生了AI短劇《坐標》、紀錄片《臺灣島紀》、動畫《絨絨奇妙工坊》等全品類AI內容。

三是打開互動“鏈式反應”?；贏IGC平臺打造的“AI情緒球”“芒推推”等輕內容互動，讓《乘風2026》直播達到平臺互動頂峰；而平臺更以開放姿態(tài)，與上百家市場公司、高校戰(zhàn)略合作，一個“一站式AI內容創(chuàng)作社區(qū)”的雛形已然浮現(xiàn)。

可以看到，當“超級平臺”遇見“超級大腦”與“超級IP”，產生的不是疊加效應，而是鏈式反應。

這些數(shù)字背后，是一個傳統(tǒng)媒體集團向“AI生產力”全面轉型的果敢決斷，在這場主動的戰(zhàn)略變陣中，實現(xiàn)了從“物理疊加”邁向“化學反應”的質變。

（二）

一個基建工程

——以超高清重構“質量取勝”的競爭軌道

技術浪潮中，湖南廣電選擇了一條回歸本質的“笨功夫”——以超高清基建工程重塑主流視聽的質量底線。超高清，這個被反復提及的技術詞匯，在芒果的實踐中被賦予了系統(tǒng)性變革的深刻意涵。

在廣電總局將超高清發(fā)展作為重大戰(zhàn)略任務的背景下，芒果以“超高清·新芒果”為呼號，構建了一個牽動“內容、技術、產業(yè)”全鏈條的系統(tǒng)性基建工程。

蔡懷軍所闡述的目標清晰而堅定，讓主流視聽真正回到“以質量取勝”的競爭軌道。

這并非簡單的設備升級，而是一場牽動內容、技術、產業(yè)全鏈條的系統(tǒng)性革命。

軟硬一體、自主可控的技術能力率先突破：4K超高清轉播車、“IP化、虛擬化、智能化”播控系統(tǒng)全流程落地。制播能力實現(xiàn)跨越式升級的同時，一個驚人的數(shù)字被寫進了現(xiàn)實……自研智能云制播系統(tǒng)效率提升3倍，成本卻僅控制在高清的1.2倍。

品類豐富、題量充足的內容矩陣同步跟進：湖南衛(wèi)視完成4K超高清改造，芒果TV自制及新采購節(jié)目實現(xiàn)超高清全覆蓋，內容儲備超5.5萬小時。

更可貴的是對內協(xié)同、對外開放的生態(tài)布局。超高清能力從雙平臺延伸至八大平臺，以超高清為引擎，牽引視聽產業(yè)與芒果生態(tài)深度合作，推動整個產業(yè)鏈同步升級，從而牽引更廣場景的落地與普及。

湖南廣電的實踐證明，“質量取勝”不是理想主義的姿態(tài)，而是可以成為可持續(xù)的商業(yè)邏輯。當技術壁壘被轉化為成本優(yōu)勢，超高清便從少數(shù)人的奢侈品，走向大眾可及的日常。

這不僅是技術設施的升級，更是一場以質量為錨點的產業(yè)重構。

（三）

一場價值選擇

——投資于“人”的深情與遠見

蔡懷軍提出一個核心判斷，數(shù)智時代需要的不是簡單的復合型人才，而是“AI生產力”——那些擁有智能原生思維、懂得駕馭AI的“新質人才”。

在湖南廣電的實踐中，技術始終飽含“情感”，是一場對“人”的深情投資，這不是浪漫主義的修辭，而是一場持續(xù)投資于人的價值選擇。

這種情感，體現(xiàn)在極致視聽競技場上的持續(xù)突破?！陡枋?025》實現(xiàn)OTT、IPTV雙端4K+HDR直播，落地“雙Vivid”技術填補行業(yè)空白。觀眾說，“戴上耳機，能清晰感受到哪里傳來了觀眾的歡呼”，這種“呼吸感”和“方位感”，就是技術對內容最深情的賦能，是基建工程最終抵達人心的明證。

這種情感，還體現(xiàn)在文化精品中的“點石成金”。紀錄片《中國官箴》通過虛擬拍攝、AI大模型，將古籍轉化為影像，喚醒觀眾對傳統(tǒng)價值的真實感知。

這種情感，更在全球傳播中的“破壁破圈”——自研“多語種翻譯大模型”一鍵切換本地版本，用AI打造真正懂文化、懂情感、懂語境的“文化翻譯官”，芒果TV國際APP下載量突破3億。

當紀錄片《中國官箴》通過虛擬拍攝和AI大模型將古籍轉化為影像，當自研的“多語種翻譯大模型”化身懂文化、懂情感的“文化翻譯官”，助力芒果TV國際APP下載量突破3億，技術的人文溫度被一次次驗證。

在此基礎上，對內，4000多名內容創(chuàng)意人才與2000多名技術人員在AIGC創(chuàng)作實戰(zhàn)訓練營中碰撞，一大批AI作品規(guī)?；楷F(xiàn)；對外，七屆國際音視頻算法大賽吸納了100多個頂尖算法工程師，芒果以“捧人造星”的能力帶火“AI合伙人”。

這是一場投資于人的價值選擇，更是一場面向未來的主力部隊鍛造。

（四）

一套活水系統(tǒng)

——跨界融通打開產業(yè)新空間

技術最深層的價值，在于打破業(yè)態(tài)邊界，重組連接方式。

當技術真正融入血脈，原本涇渭分明的業(yè)態(tài)邊界開始消融。內容、電商、文博、文旅……這些曾經(jīng)各自為戰(zhàn)的賽道，在技術的催化下交匯貫通，生長出全新的產業(yè)圖景。

業(yè)態(tài)壁壘被打破，新產業(yè)新賽道加速搶占。內容電商小芒APP不斷上新“虛擬試衣”“共創(chuàng)畫室”等場景化功能，打造年輕人“情緒消費第一集散地”，去年打破電商行業(yè)最快盈利紀錄；數(shù)字文博“山?！盇PP建成全國規(guī)模最大的文博數(shù)字資產庫，AIGC文物講解、沉浸式數(shù)字展讓靜態(tài)文物變成可體驗的數(shù)字文化產品。

IP體驗被重構，新商業(yè)新價值持續(xù)激活。去年《中秋晚會》《元宵喜樂會》落地山西長治，當?shù)赜慰土客仍鲩L120%；基于技術升級，張家界“奇幻大庸城”以數(shù)字影像、沉浸互動還原IP故事，將于7月正式開業(yè)；馬欄山“音視頻裝備展”構建獨特布展運營系統(tǒng)，讓交互更直接、體驗更稀缺。

這是一套跨界融通的活水系統(tǒng)，讓技術不再是封閉的工具，而是流動、生長、連接萬物的生態(tài)力量。其中，技術是流動的介質，IP是涌動的能量，每一次交匯都在催生新的商業(yè)價值和體驗可能。

這一系列布局背后，是湖南廣電從“內容平臺”向“數(shù)智化平臺型媒體集團”的躍遷，那就是不再只是生產內容，而是構建一個能夠持續(xù)催生新物種、新業(yè)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)。

“把能力拿出來共享，把生態(tài)建起來共創(chuàng)”，蔡懷軍一語道出湖南廣電的格局與擔當。一次變陣，打破了墻；一個工程，守住了質；一場選擇，溫暖了人；一套系統(tǒng)，連通了路，“四個一”不是孤立的實踐，而是一個有機的整體，共同構成了文化科技深度融合的芒果方案。

當前，有著“你就是我、我就是你”化學融合的新路，正在芒果的腳下延伸開來；這條路，通向新大眾文藝的繁榮，通向文化強國的夢想，更通向中國視聽產業(yè)高質量發(fā)展的星辰大海。

這或許正是文化和科技深度融合的有效機制，也是廣電視聽行業(yè)高質量發(fā)展的應有之義。

來源 | 廣電視界

編輯 | 余童