艾媒咨詢 | 2026年中國玩具用戶消費(fèi)行為洞察數(shù)據(jù)

玩具作為陪伴成長、開發(fā)智力、傳遞情感的重要載體，其消費(fèi)市場隨情緒經(jīng)濟(jì)、泛二次元產(chǎn)業(yè)及教育智能硬件的發(fā)展持續(xù)擴(kuò)容，成為滿足消費(fèi)者多元需求的重要領(lǐng)域。全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2026年中國玩具用戶消費(fèi)行為洞察數(shù)據(jù)》顯示，2026年中國玩具消費(fèi)者以女性（75.70%）、31-40歲中年群體（52.56%）為主；消費(fèi)偏好集中于毛絨（35.07%）、益智（34.69%）、智能（32.53%）三類玩具；價格偏好以101-200元為主流（43.87%）；購買渠道以綜合電商平臺（29.42%）、玩具專賣店（21.16%）為主。此外，超九成消費(fèi)者對減壓玩具有認(rèn)知，70.13%的消費(fèi)者認(rèn)可其減壓效果。

中國玩具消費(fèi)者購買意愿強(qiáng)烈，超六成消費(fèi)者購買頻率集中在三個月內(nèi)；選擇時最看重材料安全（36.65%）、功能（34.71%）與價格（33.81%）。同時，消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)玩具品牌在價格、需求適配等方面的優(yōu)勢突出，但在質(zhì)量安全、設(shè)計創(chuàng)新等方面仍有提升空間。

艾媒咨詢分析師指出，在情緒經(jīng)濟(jì)升溫、科技融合加速及消費(fèi)需求多元化的背景下，玩具市場正從單一娛樂向多功能化、個性化、教育化延伸，教育、科技、環(huán)保成為未來核心發(fā)展趨勢。企業(yè)需精準(zhǔn)把握不同群體消費(fèi)差異，強(qiáng)化國產(chǎn)品牌質(zhì)量與創(chuàng)新能力，貼合線上化、專業(yè)化消費(fèi)趨勢，才能更好適配消費(fèi)者多元需求，實(shí)現(xiàn)市場競爭力的提升。

Toys, as a vital medium for companionship, intellectual development, and emotional connection, have seen continuous market expansion alongside the growth of the emotional economy, the pan-AI industry, and educational smart hardware, becoming a key sector catering to diverse consumer needs. According to the latest "Insight Data on Consumer Behavior of China's Toy Users in 2026" released by iiMedia Research , a globally leading third-party data mining and analysis agency in the new economy, China's toy consumers in 2026 are predominantly female (75.70%) and middle-aged (31-40 years old, 52.56%). Their consumption preferences are concentrated in plush (35.07%), educational (34.69%), and smart (32.53%) toys, with a price preference primarily in the 101-200 yuan range (43.87%). The main purchasing channels are comprehensive e-commerce platforms (29.42%) and toy specialty stores (21.16%). Additionally, over 90% of consumers are aware of stress-relief toys, with 70.13% acknowledging their stress-relieving effects.

Chinese toy consumers exhibit strong purchasing intentions, with over 60% buying within three months. When making choices, they prioritize material safety (36.65%), functionality (34.71%), and price (33.81%). Meanwhile, consumers recognize the advantages of domestic toy brands in pricing and demand alignment but identify room for improvement in quality safety and design innovation.

Analysts from iiMedia Research pointed out that against the backdrop of a surging emotional economy, accelerated technology integration, and diversified consumer demand, the toy market is extending from single entertainment to multifunctionality, personalization, and educational value, with education, technology, and environmental protection emerging as core future development trends. Enterprises must accurately grasp the consumption differences among various groups, enhance the quality and innovation capabilities of domestic brands, and align with the trends of online and professional consumption to better cater to consumers' diverse needs and achieve improved market competitiveness.

玩具概念劃分

玩具是指用于供人玩耍、娛樂的物品，是陪伴成長、開發(fā)智力、傳遞情感的重要載體，可按材質(zhì)、功能、玩法等維度進(jìn)行多類劃分，滿足不同年齡段、不同場景的使用需求。玩具的主要類型有毛絨玩具、益智玩具、智能玩具、電動玩具、娛樂玩具、木制玩具、塑膠玩具、手做玩具、健身玩具、金屬玩具等。

2022-2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022-2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模呈上升趨勢，2025年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)27185.5億元，預(yù)計2029年將達(dá)46211.3億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模上升趨勢明顯，這一現(xiàn)象是社會壓力、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及技術(shù)進(jìn)步等多種因素共同作用的結(jié)果。隨著玩具娛樂、互動、陪伴、療愈等情緒撫慰功能越來越受到社會認(rèn)可，玩具經(jīng)濟(jì)正逐漸成為情緒經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

市場規(guī)模數(shù)據(jù)通常保持每年更新，如若更新，艾媒數(shù)據(jù)中心將第一時間發(fā)布。

2017-2029年中國泛二次元與周邊市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017-2029年中國泛二次元與周邊市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。2020年中國泛二次元?與周邊市場規(guī)模為3523億元，2025年則迅速提升至6521億元，2029年則有望達(dá)到8344億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著當(dāng)代年輕消費(fèi)者精神消費(fèi)需求持續(xù)提升，泛二次元產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)容，也將進(jìn)一步帶動IP手辦、潮玩、模型等關(guān)聯(lián)玩具品類消費(fèi)增長，成為玩具市場重要的增量驅(qū)動方向。

市場規(guī)模數(shù)據(jù)通常保持每年更新，如若更新，艾媒數(shù)據(jù)中心將第一時間發(fā)布。

2026年中國消費(fèi)者喜歡的玩具類型

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國消費(fèi)者喜歡的玩具類型中，毛絨玩具占比35.07%，占比最高；其次是益智玩具，占比34.69%；智能玩具占比32.53%，位列第三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，整體數(shù)據(jù)體現(xiàn)出消費(fèi)者對玩具的偏好集中在兼具情感陪伴（毛絨）、教育屬性（益智）及科技感（智能）的類型，且“不喜歡玩具”占比僅0.64%，說明玩具市場需求廣泛，偏好方向明確。

2026年中國消費(fèi)者選擇玩具的首要考慮因素

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國消費(fèi)者選擇玩具的首要考慮因素中，玩具所選用材料的安全性和質(zhì)量占比最高，達(dá)36.65%；其次是玩具的功能，占34.71%；第三位是玩具的價格，占33.81%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者選玩具最看重材料安全、功能與價格，反映出其理性且注重品質(zhì)與實(shí)用性的傾向；“無所謂”占比僅0.39%，說明消費(fèi)者對玩具選擇有明確訴求，無模糊態(tài)度。

2026年中國消費(fèi)者通常購買玩具的渠道

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國消費(fèi)者通常購買玩具的渠道中，綜合電商平臺（淘寶/京東/拼多多等）占比最高，為29.42%；其次是玩具專賣店，占比21.16%；短視頻平臺（抖音/快手等）排名第三，占比21.03%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，整體來看，線上渠道（綜合電商平臺、短視頻平臺）與線下專業(yè)渠道（玩具專賣店）是核心購買路徑，綜合電商平臺憑流量與品類優(yōu)勢領(lǐng)跑，短視頻平臺借內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力躋身前三，反映玩具購買渠道線上化、專業(yè)化的趨勢。

2026年中國消費(fèi)者認(rèn)為中國玩具品牌與國外品牌相比存在的優(yōu)勢

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國消費(fèi)者認(rèn)為中國玩具品牌相對國外品牌的前三大優(yōu)勢為價格更具優(yōu)勢（37.94%）、更貼合中國消費(fèi)者需求（37.03%）、環(huán)保理念更先進(jìn)（36.77%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國玩具品牌在價格、需求適配及環(huán)保維度優(yōu)勢突出，整體差異化競爭力凸顯。消費(fèi)者認(rèn)為“無明顯優(yōu)勢”占比僅1.68%，說明本土化與高性價比策略有效擊中消費(fèi)者核心訴求。

2026年中國消費(fèi)者認(rèn)為中國玩具品牌與國外品牌相比存在的不足

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國消費(fèi)者認(rèn)為中國玩具品牌與國外品牌相比的前三大不足中，產(chǎn)品質(zhì)量/安全性有待提升占比39.61%，品牌影響力較弱占38.45%，設(shè)計創(chuàng)新性不足占37.81%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國玩具品牌與國外品牌的差距集中在質(zhì)量安全、品牌影響及設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)域，超三成消費(fèi)者提及這些問題；僅2.71%的消費(fèi)者認(rèn)為中國玩具品牌無明顯不足，反映消費(fèi)者普遍認(rèn)為中國玩具品牌仍有較大提升空間，需要在核心競爭力上補(bǔ)短板。

2026年中國消費(fèi)者認(rèn)為玩具市場在未來的發(fā)展趨勢

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國消費(fèi)者認(rèn)為未來玩具市場的發(fā)展趨勢中，認(rèn)為教育意義更強(qiáng)的玩具受歡迎（如STEAM玩具）占比35.04%，認(rèn)為科技融合玩具的普及（如AI/AR/VR技術(shù)）占比34.78%，認(rèn)為環(huán)保可持續(xù)玩具成為主流占比31.46%，為前三大趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對玩具的教育屬性、科技體驗(yàn)及環(huán)保理念需求最突出，而消費(fèi)者認(rèn)為玩具與IP深度結(jié)合、成人玩具市場規(guī)模擴(kuò)大等趨勢反映玩具市場向多元化延伸，線上渠道的銷售重要性也受到關(guān)注。

2026年中國消費(fèi)者年齡分層下選擇玩具的首要考慮因素

數(shù)據(jù)顯示，22-30歲的消費(fèi)者選擇玩具最關(guān)注材料安全性和質(zhì)量（44.81%），其次是品牌（37.66%）、外觀（37.01%）；31-40歲的消費(fèi)者最關(guān)注材料安全性和質(zhì)量（38.88%），其次是功能（38.63%）、價格（36.92%）；41-50歲的消費(fèi)者最關(guān)注玩法（28.49%），其次是功能（26.74%）、出產(chǎn)地（26.16%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，22-40歲年輕消費(fèi)者側(cè)重玩具材料安全與品質(zhì)，41-50歲的消費(fèi)者更關(guān)注玩法體驗(yàn)，不同年齡層差異明顯，反映玩具消費(fèi)需求隨年齡從品質(zhì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向體驗(yàn)導(dǎo)向。

2026年中國消費(fèi)者年齡分層下購買玩具的原因

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國消費(fèi)者購買玩具的前三原因中，22-30歲群體“自己喜歡/滿足興趣”占40.26%、“作為獎勵或激勵”占37.01%、“家庭游戲或親子活動”占34.42%；31-40歲群體“作為獎勵或激勵”占36.19%、“教育孩子（如認(rèn)知、動手能力）”占33.01%、“家庭游戲或親子活動”占31.05%；41-50歲群體“價格便宜/性價比高”占23.26%、“裝飾家居環(huán)境”占22.09%、“節(jié)日/生日需求”占20.35%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者購買玩具用于“自己喜歡/滿足興趣”的占比隨年齡增長顯著下降，年輕群體更注重個人興趣滿足，22-30歲群體購買玩具的前三原因占比均呈年齡越大越低的趨勢，反映不同年齡層需求差異明顯。

2026年中國消費(fèi)者性別分層下在選擇玩具時會考慮的附加功能或特性

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國女性消費(fèi)者選擇玩具時考慮互動性、教育意義、DIY或可創(chuàng)造性的占比為33.56%、31.02%、30.68%；男性對應(yīng)占比為33.51%、39.46%、27.57%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同性別的消費(fèi)者對玩具附加功能的需求差異顯著：男性更看重教育意義、可收納/易清潔和互動性等功能，女性更關(guān)注互動性、教育意義和DIY或可創(chuàng)造性等屬性，教育意義和互動性是共同核心需求，但性別偏好分化明顯。

2026年中國消費(fèi)者性別分層下喜歡的玩具類型

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國女性消費(fèi)者喜歡的玩具類型中，益智玩具占比最高（34.29%），毛絨玩具與智能玩具并列第二（均為33.61%）；男性消費(fèi)者中，毛絨玩具占比最高（40.53%），電動玩具與益智玩具并列第二（均為36.84%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，毛絨玩具和益智玩具在男女群體中均受青睞，男性對毛絨玩具的喜好度顯著高于女性，而女性更偏好智能玩具，反映性別差異下玩具偏好呈現(xiàn)分化，企業(yè)可針對性布局細(xì)分品類。

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