4月24日,K聯(lián)賽衛(wèi)冕冠軍全北現(xiàn)代官方宣布,將在5月17日主場(chǎng)對(duì)陣金泉尚武的K聯(lián)賽第15輪比賽結(jié)束后,推出名為“第三半場(chǎng)(The 3rd Half)”的賽后表演活動(dòng)。這一舉措在韓國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽中尚屬首次,意味著賽后娛樂(lè)內(nèi)容將被正式納入俱樂(lè)部比賽日運(yùn)營(yíng)體系。
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“第三半場(chǎng)”的概念,是在上下半場(chǎng)之外,延伸出一段新的觀賽時(shí)間。與以往多見(jiàn)的中場(chǎng)表演不同,該項(xiàng)目安排在比賽結(jié)束之后進(jìn)行,核心目的在于延長(zhǎng)球迷在球場(chǎng)內(nèi)的停留時(shí)間,并進(jìn)一步豐富比賽日體驗(yàn)。通過(guò)將足球賽事與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出結(jié)合,俱樂(lè)部試圖構(gòu)建一種更加多元化的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
根據(jù)官方信息,首場(chǎng)“第三半場(chǎng)”活動(dòng)將在全州世界杯體育場(chǎng)舉行,韓國(guó)樂(lè)隊(duì)Jannabi將作為表演嘉賓參與演出。值得注意的是,該演出不設(shè)置額外門(mén)票,已購(gòu)比賽門(mén)票的觀眾可直接觀看,這在一定程度上降低了參與門(mén)檻,也有助于提升整體上座率和觀眾留存率。
從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看,這一嘗試體現(xiàn)出俱樂(lè)部對(duì)“比賽日經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步探索。近年來(lái),亞洲乃至全球足球俱樂(lè)部都在嘗試通過(guò)餐飲、娛樂(lè)、周邊活動(dòng)等方式延伸觀賽價(jià)值,全北現(xiàn)代此次引入賽后演出,本質(zhì)上也是對(duì)這一趨勢(shì)的響應(yīng)。通過(guò)增加非比賽內(nèi)容,俱樂(lè)部不僅能夠提升球迷體驗(yàn),也有助于增強(qiáng)品牌黏性,拓展?jié)撛谑鼙娙后w。
俱樂(lè)部方面表示,這并非一次性的活動(dòng),而是希望將“第三半場(chǎng)”逐步發(fā)展為具有持續(xù)性的文化項(xiàng)目。如果執(zhí)行效果理想,未來(lái)不排除在更多比賽中推廣,甚至形成固定模式。
總體來(lái)看,全北現(xiàn)代的這一舉措仍處于探索階段,其成效有待市場(chǎng)反饋驗(yàn)證。但可以確定的是,這種將體育賽事與娛樂(lè)內(nèi)容深度結(jié)合的嘗試,正在成為職業(yè)足球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)重要方向。
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