4月23日,記者從天貓金嬰獎獲悉,2026年天貓母嬰行業將推出“創新100”計劃:投入確定性資源,扶持細分趨勢賽道和能解決真痛點的品質好貨,幫品牌找到新增長。
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過去一年,淘寶天貓母嬰行業購買用戶數達3.4億,其中新客1億,88VIP用戶5600萬,2.1萬個品牌連年增長,34個入駐不滿5年的新品牌年成交破億。
數據顯示,中國有4400萬嬰幼童及小童、1.55億中大童及青少年,消費需求高漲且分化趨勢明顯。消費者不再滿足“有得用”,而追求解決真實痛點的高品質商品。兒童戶外越野鞋、青少年痘肌洗護、發育內衣等細分賽道去年都跑出三位數高增長。
淘寶天貓母嬰行業總經理立颯表示:“母嬰是一門基于‘信任’的生意,這個行業里最值錢的是‘信任’,最缺的是‘懂我’。未來行業的增量,在從痛點長出來的創新好貨里。”
聚焦細分需求的母嬰品牌已經成為首批“掘金尖子生”。蒂樂大蔥安撫玩偶看似獵奇,實則是用仿生結構做了一個“會拍睡、會熱敷、會放音樂”的摟抱替身,解決寶寶“落地醒”、父母整夜睡不成的真實困境,天貓上架6個月成交近千萬。
Mo mocozy的免手扶吸奶器,用超薄機身、隱秘穿戴把“背奶媽媽”從公共空間的尷尬里解放出來,成為千萬級單品。兒童戶外新銳品牌chopiyopi則用一件衣服“搞定多個場景”,讓孩子“既能戶外穿又能上學穿”。通過天貓TMIC和生意參謀捕捉消費痛點,將新品開發周期縮短近一個月,持續填補市場空白,增速遠超行業平均。
當深耕細分賽道成為共識,品牌面臨的下一個問題是:好貨如何獲得確定性增長?“創新100”計劃的答案是,對5大人群場景、14大趨勢賽道和48個重點細分品類加碼扶持,具體舉措包括三套“組合拳”:
新品孵化更準:依托TMIC和AI工具,提前6~12個月發現用戶痛點,和品牌一起把“新趨勢”變成“大爆品”。
好貨打爆更狠:推出“星選護航”計劃,針對獨家、系列等天貓專供貨品,從站外種草到站內曝光全鏈路資源加碼;超級新品資源位曝光量級放大,百補、淘客等渠道額外支持,讓新品上市即爆。
權益保障更硬:給新品加權,實現優先浮現;嚴打假貨、侵權,強化知識產權保護;通過“新品標”背書品質好貨。
同時,天貓母嬰全面升級用戶運營和場域建設。全域種草、全場景派樣破圈拉新,升級育齡人群識別精度,上線官方育兒禮,并在開學季、親子戶外季等節點組織跨品類促銷。搜索推薦基于家庭生命周期做差異化匹配,從“人找貨”轉向“懂你需要”;啟動“AI開播合伙人”計劃,投入億級資源共建達播專場,讓好貨被更多人看見。
2026年,天貓母嬰將用確定性資源,讓解決真痛點的好貨被看見、被信任、被復購,讓真正用心做產品的品牌成為市場上的“搶手貨”。
雷峰網
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