2026年中國(guó)微短劇投流分析 熱力值穩(wěn)步增長(zhǎng)，新劇成核心驅(qū)動(dòng)【組圖】

以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微短劇研究小組發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

行業(yè)主要上市公司：掌閱科技（603533.SH）、昆侖萬維（300418.SZ）、中文在線（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、華策影視（300133.SZ）、歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）

本文核心數(shù)據(jù)：微短劇；投流分析；

2025年上半年熱力值總額約132.8億，每月熱力值穩(wěn)定在20億以上

根據(jù)ADX短劇版披露的數(shù)據(jù)，2025年上半年大陸市場(chǎng)微短劇熱力值總額約132.8億元。2025年上半年，短劇的熱力值整體呈波動(dòng)趨勢(shì)，單月熱力值維持在20-24億元左右，單月平均熱力值達(dá)22億元。2025年1月熱力值達(dá)23.7億，為上半年最高，主要受春節(jié)檔拉動(dòng)。2月熱力值降至20.7億，一方面是受春節(jié)假期等因素影響，制作、投放節(jié)奏放緩，市場(chǎng)活躍度下降；另一方面是2月僅28天，略有下降屬于正常現(xiàn)象。3月起，市場(chǎng)逐步恢復(fù)，新內(nèi)容陸續(xù)推出，帶動(dòng)投入增加，單月熱力值基本穩(wěn)定在22億左右，市場(chǎng)回歸常態(tài)化發(fā)展。

新劇熱力值總額超100億，單月占比穩(wěn)定在7成

2025年上半年新劇的熱力值總額超過了100億元，占比約76%。從月度趨勢(shì)來看，2025年2-6月，新劇熱力值基本維持在15-17億元區(qū)間；同時(shí)，熱力值占比始終保持在較高水平，穩(wěn)定在70%左右。2025年1月受春節(jié)檔期預(yù)熱影響，新劇熱力值創(chuàng)下歷史新高，熱力值占比達(dá)到85%。

新劇平均投放時(shí)長(zhǎng)約8.2天，長(zhǎng)線投放的微短劇數(shù)量增多

2025年上半年新劇平均投放時(shí)長(zhǎng)約8.2天，生命周期較短。其中1月新劇投放時(shí)長(zhǎng)約11天，顯著拉高了上半年均值；2-6月新劇平均投放時(shí)長(zhǎng)則為7.7天。1月份新劇投放時(shí)長(zhǎng)顯著增加主要?dú)w因于兩個(gè)因素：一是春節(jié)檔新劇質(zhì)量相對(duì)較高；二是廠商加大了投放力度。隨著行業(yè)向精品化推進(jìn)，長(zhǎng)線投放的微短劇數(shù)量增多，優(yōu)質(zhì)作品展現(xiàn)出顯著長(zhǎng)尾效應(yīng)。例如，上半年熱力值TOP1的《小小球神不好惹》，累計(jì)投放天數(shù)超180天。

近半數(shù)微短劇熱力值低于100萬，百強(qiáng)劇貢獻(xiàn)行業(yè)20%的熱力值

2025年上半年，微短劇熱力值分布呈現(xiàn)顯著分化：近半數(shù)（44.8%）微短劇累計(jì)熱力值低于100萬；超八成（87%）在500萬以下，超九成（99.54%）在1000萬以下；僅0.46%的微短劇熱力值超3000萬，其中熱力值破5000萬的僅占比0.14%。

平臺(tái)熱力值高度集中，TOP10平臺(tái)占比高達(dá)85%

國(guó)內(nèi)微短劇平臺(tái)的熱力值呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢(shì)，頭部TOP10平臺(tái)的熱力值占比高達(dá)85%，TOP11-20的平臺(tái)占比約9.8%，而排名21位及以后的平臺(tái)熱力值占比僅為5.2%。微短劇行業(yè)“馬太效應(yīng)”顯著，頭部平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出：2025年上半年，國(guó)內(nèi)TOP4平臺(tái)（番茄、河馬、麥芽、九州）的熱力值總額達(dá)81.14億，四大平臺(tái)合計(jì)占比約61%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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