以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微短劇研究小組發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
行業(yè)主要上市公司:掌閱科技(603533.SH)、昆侖萬維(300418.SZ)、中文在線(300364.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、華策影視(300133.SZ)、歡瑞世紀(jì)(000892.SZ)
本文核心數(shù)據(jù):微短劇;投流分析;
2025年上半年熱力值總額約132.8億,每月熱力值穩(wěn)定在20億以上
根據(jù)ADX短劇版披露的數(shù)據(jù),2025年上半年大陸市場(chǎng)微短劇熱力值總額約132.8億元。2025年上半年,短劇的熱力值整體呈波動(dòng)趨勢(shì),單月熱力值維持在20-24億元左右,單月平均熱力值達(dá)22億元。2025年1月熱力值達(dá)23.7億,為上半年最高,主要受春節(jié)檔拉動(dòng)。2月熱力值降至20.7億,一方面是受春節(jié)假期等因素影響,制作、投放節(jié)奏放緩,市場(chǎng)活躍度下降;另一方面是2月僅28天,略有下降屬于正常現(xiàn)象。3月起,市場(chǎng)逐步恢復(fù),新內(nèi)容陸續(xù)推出,帶動(dòng)投入增加,單月熱力值基本穩(wěn)定在22億左右,市場(chǎng)回歸常態(tài)化發(fā)展。
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新劇熱力值總額超100億,單月占比穩(wěn)定在7成
2025年上半年新劇的熱力值總額超過了100億元,占比約76%。從月度趨勢(shì)來看,2025年2-6月,新劇熱力值基本維持在15-17億元區(qū)間;同時(shí),熱力值占比始終保持在較高水平,穩(wěn)定在70%左右。2025年1月受春節(jié)檔期預(yù)熱影響,新劇熱力值創(chuàng)下歷史新高,熱力值占比達(dá)到85%。
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新劇平均投放時(shí)長(zhǎng)約8.2天,長(zhǎng)線投放的微短劇數(shù)量增多
2025年上半年新劇平均投放時(shí)長(zhǎng)約8.2天,生命周期較短。其中1月新劇投放時(shí)長(zhǎng)約11天,顯著拉高了上半年均值;2-6月新劇平均投放時(shí)長(zhǎng)則為7.7天。1月份新劇投放時(shí)長(zhǎng)顯著增加主要?dú)w因于兩個(gè)因素:一是春節(jié)檔新劇質(zhì)量相對(duì)較高;二是廠商加大了投放力度。隨著行業(yè)向精品化推進(jìn),長(zhǎng)線投放的微短劇數(shù)量增多,優(yōu)質(zhì)作品展現(xiàn)出顯著長(zhǎng)尾效應(yīng)。例如,上半年熱力值TOP1的《小小球神不好惹》,累計(jì)投放天數(shù)超180天。
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近半數(shù)微短劇熱力值低于100萬,百強(qiáng)劇貢獻(xiàn)行業(yè)20%的熱力值
2025年上半年,微短劇熱力值分布呈現(xiàn)顯著分化:近半數(shù)(44.8%)微短劇累計(jì)熱力值低于100萬;超八成(87%)在500萬以下,超九成(99.54%)在1000萬以下;僅0.46%的微短劇熱力值超3000萬,其中熱力值破5000萬的僅占比0.14%。
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平臺(tái)熱力值高度集中,TOP10平臺(tái)占比高達(dá)85%
國(guó)內(nèi)微短劇平臺(tái)的熱力值呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢(shì),頭部TOP10平臺(tái)的熱力值占比高達(dá)85%,TOP11-20的平臺(tái)占比約9.8%,而排名21位及以后的平臺(tái)熱力值占比僅為5.2%。微短劇行業(yè)“馬太效應(yīng)”顯著,頭部平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出:2025年上半年,國(guó)內(nèi)TOP4平臺(tái)(番茄、河馬、麥芽、九州)的熱力值總額達(dá)81.14億,四大平臺(tái)合計(jì)占比約61%。
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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
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