CCBN2026首日觀察：站在視聽變革的臨界點，一場關于“未來電視”的敘事正在發生

4月22日，第32屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會正式啟幕。從首日的開幕式以及相關論壇進行透視，可以清晰折射出中國廣電視聽產業正在經歷的深刻蛻變。

當中央宣傳部副部長，國家廣電總局黨組書記、局長曹淑敏走上講臺時，她所面對的，是一個被人工智能、超高清和萬物互聯重新定義了邊界的廣電世界。她的致辭傳遞出一個清晰信號，亦為行業高質量發展提供了政策注腳。“‘十五五’是廣電視聽行業轉型發展的關鍵時期”。這個“關鍵”，既指向技術，“以人工智能為代表的信息技術正以前所未有的廣度深度影響行業”；更指向使命，“推動廣電媒體挺進互聯網主戰場，推動廣電視聽挺進經濟社會發展主戰場”，兩個“挺進”，道出一個傳統行業面對數智浪潮時的緊迫與雄心。

中國工程院院士張文軍同樣拋出一個耐人尋味的判斷，生成式人工智能正在引發媒體與網絡關系的“第三次根本性轉變”——從“媒體適配網絡”邁向“媒體定義網絡”。這不再僅僅是效率的提升，而是“范式躍遷”。

而這個判斷，恰如其分地標注了這一天所有議程的敘事坐標。

（一）

大會開幕首日，全場的目光最終聚焦于兩個具有里程碑意義的啟動儀式。

在“超高清深化發展啟動儀式”上將氣氛推向一個高潮。

國家廣電總局黨組書記、局長曹淑敏，北京市人大常委會黨組成員、副主任于軍，工業和信息化部總經濟師高東升，中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波等，與來自京津遼贛渝黔等地的廣電代表并肩而立，共同點亮了大屏幕上那個屬于超高清的未來圖景。

如果說著色電視讓世界從黑白變成彩色，高清讓畫面變得清晰，那么超高清則是在試圖還原真實本身……讓每一縷發絲的光澤、每一片葉子的脈絡、每一場直播中運動員額角的汗珠，都纖毫畢現。

2025年被確定為“超高清發展年”，而2026年則是“深化之年”。國家“十五五”規劃綱要明確提出“提升超高清內容制播能力”，數據顯示，6家頭部網絡視聽平臺新增節目超高清總占比已突破60%，電視劇、網絡劇、紀錄片全面實現超高清化。

這不是一條漸進曲線，而是一條陡峭的增長弧線。

（二）

更讓人動容的時刻，莫過于“一體化電視全國推廣”的正式啟動，如同一個臨界時刻的實體標記。

當國家廣播電視總局黨組成員、副局長劉建國，工業和信息化部總經濟師高東升，國家廣播電視總局科技司司長袁敏，中國廣播電視網絡集團有限公司黨委書記、董事長宋起柱等10余位來自政企研的代表共同按下啟動裝置時，其實是在為一個困擾行業多年的難題按下“解決方案”鍵。

所謂“一體化電視”，就是將機頂盒的功能以軟件形態內置于電視機中。這意味著，長久以來盤踞在用戶電視柜上那個多余的盒子，終于可以退出歷史舞臺。

開機看直播、一個遙控器看電視、智能語音交互——這些看似樸素的體驗升級，背后卻是對用戶痛點的精準回應。

這是一場靜默而堅定的“回歸”，讓電視回歸簡單，讓客廳回歸溫馨。2026年，中國廣電與三大運營商將面向全國有線電視和IPTV用戶推廣數千萬臺一體化電視。數字背后是一個個家庭即將告別“開機找不到臺、遙控器按錯鍵”的窘境，這是一次對用戶尊嚴的重要呵護。

顯然，這是一場面向數億家庭的“極簡革命”，一個做減法，一個做加法，方向不同，卻都指向同一個目標，讓電視重回家庭的信息與情感中心。

（三）

如果說啟動儀式是本屆CCBN的點睛之筆，那么隨后登場的嘉賓主題演講，則激蕩起廣電視聽技術高質量發展的思辨。

中國工程院院士張文軍提出了極具想象力的命題，從“媒體適配網絡”邁向“媒體定義網絡”。他構想的“參考-生成”雙流并行架構，描繪了AI時代的媒體網絡圖景。參考流承載事實，生成流承載語義，終端融合生成。這意味著，未來的電視或許能根據你的心情和場景，“生成”專屬于你的畫面與敘事。

媒體的邊界被打開了，問題也隨之而來，該怎么組織這些新的表征？

中央廣播電視總臺給了自己的答案。中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波透露，總臺已構建全媒體超高清技術體系（NVI），“央視聽大模型2.0”開發了90多個智能體，全面支持綜藝、體育、科教、動畫、譯制等節目制作。AI不再是工具，而是嵌入“策、采、編、審、播、存、管”全流程的協作伙伴。

中國廣播電視網絡集團有限公司黨委書記、董事長宋起柱則將視角拉向算力底座。“十五五”期間，中國廣電將加快升級“1+7+31+N”算力底座，打造“算力+平臺+數據+模型+服務”一體化智慧生態。AIGC被納入戰略全面規劃——高質量數據集、行業特色大模型、智能體生態，一條清晰的技術路線已經鋪開。

江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長，江蘇省廣播電視集團董事長葛萊用“三粒球”串起了“蘇超”現象背后的系統性變革。“從+AI到AI+”，工作流從串行到并行；從通用工具到獨門絕技；從服務自身到連接大眾。最后一句尤為動人，“這既是智能時代媒體價值的全新升維，也是主流媒體面向未來、構建可持續生態的必由之路。”

湖南廣電的實踐則提供了體系化探索的樣本。湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍分享了“內容技術‘雙前鋒’布局”，迭代“芒果大模型”解決智能創作“工業級難題”，以“超高清·新芒果”為呼號召集全鏈條系統性工程，培育新質人才，打破業態壁壘做強內容電商、數字文博。

華策影視董事長趙依芳帶來了《太平年》的“人腦+智腦”影視工業試驗。全程8K超高清制作，“AI革命的真正趨勢不是取代創作者，而是重新定義創作本身。創作的核心要素，人性的洞察、價值的判斷、情感的共鳴永遠屬于人類。”這句話，贏得臺下長時間的掌聲。

這些演講如同一場密集的思想碰撞，照亮了行業的前行方向，并反復印證了一個事實，AI不會取代創作者，但會用AI的創作者將取代不會用AI的；技術不是目的，人始終是尺度。

（四）

CCBN2026的首日主題不是懷舊，而是創新；不是防守，而是進攻。

“一體化電視”解決的是“現在”的痛點，那些讓父母輩頭疼的遙控器迷宮，那些讓年輕人遠離電視的繁瑣操作；而“超高清深化”與“AI賦能”，則是在鍛造“未來”的武器，讓視聽體驗無限逼近真實，讓內容創作突破人類想象力的邊界。

曹淑敏提到的“兩大主戰場”，即互聯網主戰場和經濟社會發展主戰場，實際上宣告了廣電視聽行業的“破圈”決心。行業不再只是一個內容播出渠道，而是要成為數智化轉型的基礎設施，成為文化科技深度融合的試驗場，成為拉動消費、升級產業的新引擎。而其提到的“切實維護用戶權益”，這八個字在宏大的技術敘事中或許容易被忽略，但它恰恰是一切變革的錨點。

當首鋼會展中心的人流漸漸散去，回蕩在人們腦海中的是張文軍院士那句耐人尋味的話，“媒體的邊界正在被打開。”是的，邊界在消融，定義在重塑，而廣電視聽的故事才剛剛翻開最精彩的篇章。

技術越復雜，體驗越簡單。媒介越智能，連接越人性。這或許是CCBN2026首日所有演講、啟動儀式、展覽背后最樸素也最堅定的敘事邏輯。

這場展會的首日，已經足夠讓人相信，那個更簡便、更優質、更友好的視聽未來，正加速走來。