天天315｜“0糖是商標(biāo)”，東鵬特飲被罵上熱搜股價下跌

大眾新聞·齊魯壹點 任磊磊

“全糖的寫0脂，全脂的寫0糖”，近日，網(wǎng)友意外發(fā)現(xiàn)，東鵬特飲“0糖”實為注冊商標(biāo)。事件一經(jīng)曝光便登上熱搜。據(jù)報道，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司已成功注冊“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”等多枚商標(biāo)，而包裝上醒目放大的“0糖”字樣，竟只是品牌名稱，而非產(chǎn)品成分承諾。

近年來，今麥郎“手打掛面”、白象“多半袋面”中的“多半”、“宋柚汁”被指柚含量不到3%、千禾味業(yè)的“千禾0”醬油等同類事件頻頻曝光并引發(fā)熱議，引起了網(wǎng)友們對這種“大字吸睛、小字埋雷”的“心機(jī)商標(biāo)”的強(qiáng)烈反感。

曾被指“糖分刺客”

作為中國能量飲料市場的頭部品牌，東鵬特飲這幾年迅速突圍。財報顯示，2025年全年，東鵬特飲實現(xiàn)營業(yè)收入208.75億元，核心單品東鵬特飲營收達(dá)155.99億元。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，其在中國能量飲料市場銷售量占比達(dá)51.6%。

東鵬特飲“0糖”實為注冊商標(biāo)

東鵬飲料在“0糖”商標(biāo)上的布局可謂鋪天蓋地。企查查信息顯示，東鵬飲料累計申請“東鵬0糖”及相關(guān)商標(biāo)超過100項，截至2026年4月，已成功注冊相關(guān)商標(biāo)合計50項。在飲料品牌紛紛搶注“0糖”“0脂”商標(biāo)的大潮中，蒙牛、奈雪的茶、徐福記等知名品牌的同類申請大多被駁回，唯獨東鵬飲料在“0糖”商標(biāo)上成功注冊。

此前據(jù)媒體報道，東鵬特飲曾就該問題回應(yīng)稱，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品嚴(yán)格遵循國家法規(guī)針對“0糖”的標(biāo)準(zhǔn)要求，商標(biāo)注冊系出于品牌保護(hù)，并于2025年6月已上市瓶裝版“無糖型東鵬特飲”，原罐裝產(chǎn)品目前已停止售賣。但一份2024年委托第三方機(jī)構(gòu)的測評顯示，東鵬特飲500mL規(guī)格產(chǎn)品的含糖量高達(dá)66.5克（相當(dāng)于14.6顆方糖），在所有送檢功能飲料中含糖量位列第一，被指“糖分刺客”。

受該事件影響，東鵬特飲股價也受到?jīng)_擊：4月24日，東鵬飲料股價報202.27元/股，下跌0.94%，總市值1142億元。

商標(biāo)文字“懸案”層出不窮

東鵬特飲并非孤案。

今麥郎“手打掛面”——“手打”只是注冊商標(biāo)，與手工工藝無關(guān)，產(chǎn)品實際在車間流水線上由機(jī)器生產(chǎn)。而早在2016年，武漢法院就已判決今麥郎手打面違反食品安全標(biāo)準(zhǔn)，需向消費者“退一賠十”。然而這款產(chǎn)品又繼續(xù)流通了近10年，直到2026年輿論發(fā)酵才被迫停產(chǎn)。在巨大的輿論壓力下，今麥郎集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示從4月2日凌晨起停止生產(chǎn)所有帶有“手打”商標(biāo)的產(chǎn)品。

曾經(jīng)飽受爭議的“千禾0”注冊商標(biāo)仍在使用

還有著名的“千禾0”醬油——“千禾0”是注冊商標(biāo)，不代表零添加工藝。該事件經(jīng)多次熱搜曝光，但相關(guān)產(chǎn)品依然在沿用。千禾味業(yè)曾在聲明中表示，“千禾0”是公司依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定注冊的商標(biāo)，是“公司零添加產(chǎn)品的重要標(biāo)識”。公司堅稱該系列產(chǎn)品確實是零添加產(chǎn)品，“有嚴(yán)格的生產(chǎn)要求，在生產(chǎn)過程中嚴(yán)禁使用食品添加劑”，并表示商標(biāo)設(shè)立的初心是“為了對零添加產(chǎn)品做區(qū)別，便于廣大消費者選購，不存在誤導(dǎo)消費者的行為”。

另外，網(wǎng)友梳理發(fā)現(xiàn)：“壹號土豬”——“壹號土”系注冊商標(biāo)；“一品牛”肉干——主要成分竟是豬肉；“德子土雞”——“德子土”是商標(biāo)。

圖為相關(guān)視頻報道截圖

一波又一波“心機(jī)商標(biāo)”的曝光，引發(fā)消費者強(qiáng)烈反對。

國家監(jiān)管已經(jīng)出手

頻頻曝光的“心機(jī)商標(biāo)”事件，引起了國家相關(guān)部門的重視。4月23日，國務(wù)院新聞辦公室舉行發(fā)布會，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪明確表示，對“心機(jī)商標(biāo)”，國家知識產(chǎn)權(quán)局態(tài)度非常明確：商標(biāo)是用來識別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者。

2023年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計駁回易誤導(dǎo)消費者的“心機(jī)商標(biāo)”申請達(dá)127.3萬件，并對3351件已注冊但存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)主動宣告無效。2025年11月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，明確重點治理通過商標(biāo)實施虛假描述等欺騙誤導(dǎo)公眾的行為。此外，《中華人民共和國商標(biāo)法》修訂草案已通過全國人大常委會首次審議，正進(jìn)入公開征求意見階段，針對以誤導(dǎo)公眾方式使用注冊商標(biāo)的行為加大整治力度。

將于2027年3月實施的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）已明確禁止使用“零添加”“不添加”等用語。國家知識產(chǎn)權(quán)局也正在采取有力措施進(jìn)行專項整治，與市場監(jiān)管部門聯(lián)動加強(qiáng)對“心機(jī)商標(biāo)”的執(zhí)法打擊力度。

同時，4月23日，國家知識產(chǎn)權(quán)局在國新辦發(fā)布會上承諾，將“與市場監(jiān)管部門聯(lián)動加強(qiáng)對‘心機(jī)商標(biāo)’的執(zhí)法打擊力度”。在社會監(jiān)督層面，“任何單位或者個人都可以對此類商標(biāo)提出無效宣告申請”，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進(jìn)行舉報。