上海
保護知識產權就是保護創新。在4?26世界知識產權日即將到來之際，近日，由寶山區文旅局主辦的民間文藝與國潮游戲關于版權合作的跨界對話活動在新業坊展開。
活動現場，上海市級非遺項目代表性傳承人俞平，正在向20家游戲公司代表介紹自己的漆器制作技藝和俞氏百寶鑲嵌制作技藝，與年輕的游戲制作人探討合作的可能性。
“現在大部分游戲玩家是年輕人。誰贏得了年輕人，誰就贏得了未來的市場。”俞平把與游戲行業的結合視為“規劃的重要一環”。他告訴記者，莊周曾擔任過“漆園吏”的故事恰好能成為連接漆器與游戲的敘事錨點——“我覺得這個故事本身就是一個絕佳的游戲內容切入點。”
十字挑花非遺代表性傳承人鄭曉蓉的精致紋樣，也吸引著年輕游戲人駐足拍照、追問細節。“我在此之前真的不知道寶山區的民間非遺手藝人這么厲害，看到這些精美的作品都特別想深入了解它們背后的文化和故事。”上海俠客狗軟件有限公司游戲主策劃朱華綺感嘆道。對于非遺元素的融合，游戲制作人也有自己的想法，他們不滿足于將民間文藝元素通過簡單的美術設計以平面化的形式呈現給玩家，而是強調了一種更尊重、更深度的融合思路：“我們不能僅僅把老師們的作品內容當作游戲的背景板，我們想要讓非遺融入游戲角色的設計、經歷和生活，讓玩家能有更全面、更深入的了解。”
這種價值共創的合作模式，正在寶山落地生根。寶山區游戲產業專委會秘書長透露，專委會將系統性地收錄非遺技藝與文旅資源，為游戲企業提供“綠色通道”，幫助他們快速學習、深度融入中華文化元素。“在游戲產品實現全球化后，全球玩家都能看到中國優秀的文化、產品和技藝，被吸引后也會想方設法來中國旅游、打卡。”
據了解，寶山已有合作成功的先例。2024年，寶山區級非遺蔡氏剪紙代表性傳承人蔡德福與游戲《歸龍潮》合作推出周邊產品，上線后迅速售罄。“這說明受眾對這樣的文化衍生品非常認可。”寶山區文旅局相關負責人表示。
當前，年輕人對于非遺的關注度逐年提高。游戲憑借高用戶基數和強沉浸式體驗，能讓其承載的傳統文化實現破圈。寶山的民間文藝資源豐富，讓它們通過游戲的方式進入大眾尤其是年輕人的視野中，可以更好地提升傳播力和影響力，對于游戲企業和民間文藝傳承人來說無疑是一種雙向賦能。寶山區文旅中心相關負責人表示，“民間文藝為游戲注入內容深度與差異化競爭力，游戲則為傳統技藝提供產值轉化與年輕化傳播通道。著作權人拿到版權費用反哺民間文藝的傳承，企業獲得優質文化ip，實現相互成就，融合創新。”
更值得關注的是，這場“雙向奔赴”有了制度保障。今年3月底，寶山成立了民間文藝版權保護與促進聯盟，為民間文藝著作權人提供一體化的版權服務平臺。活動現場，專家、律師、執法人員還圍繞游戲版號申領、ip維權、版權合規風險等痛點，開展了三場專題培訓，切實幫助企業規避風險、挖掘合作潛力。
記者：李桃 倪晟罡
編輯：王之儀
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