全國首例仿冒DeepSeek、利用AI技術冒用知名主持人形象發布虛假廣告，處罰！

中經記者 封莉 北京報道

隨著人工智能、合成生物、超導材料等新興產業的快速發展，知識產權保護面臨新挑戰，市場監管部門怎樣保護新興領域知識產權、推動新質生產力發展？

4月24日，北京市政府新聞辦舉行2025年北京知識產權保護狀況新聞發布會，北京市市場監管綜合執法總隊黨委委員、副總隊長、督辦、新聞發言人宋曄介紹，目前，人工智能、合成生物、新型儲能、超導材料等新興產業迅猛發展，正在以“新質生產力”重塑首都經濟的增長邏輯。但是，在新興產業發展過程中，出現了諸如侵犯企業商業秘密、仿冒知名科技公司名稱、利用AI技術發布虛假廣告等違法行為，損害市場主體的正常經營，侵害消費者合法權益，制約整個新興領域產業的健康發展。

“針對新興領域知識產權保護范圍問題，我們通過查辦某侵犯商業秘密案，依法明確了客戶信息、客戶需求等經營信息屬于商業秘密的法律范疇。”宋曄表示，該案充分表明，在數字經濟背景下，知識產權的保護范圍正不斷拓展，不僅算法、模型數據等核心技術成果屬于知識產權保護客體，企業經營信息等也同樣納入保護范圍。

據了解，針對仿冒科技公司名稱的行為，北京市市場監管部門查辦了全國首例仿冒DeepSeek混淆案，對某科技公司在其網站上推廣名為“DeepSeek本地部署工具”的軟件、多處使用“DeepSeek”字樣及官方圖標，并通過競價排名方式獲取流量，執法機關依法認定其構成《反不正當競爭法》規定的混淆行為，責令其停止違法行為并處罰款，遏制了新興AI熱點下的違法“搭便車”現象。

此外，針對北京某公司利用AI技術冒用知名主持人形象發布虛假廣告的問題，北京市市場監管部門依據《廣告法》對涉案公司處以20萬元罰款。該案是北京市市場監管部門針對濫用AI技術發布虛假廣告行為的首度“亮劍”，規范了AI技術在商業廣告活動中的應用。

“下一步，我們將緊盯技術發展前沿，聚焦第六代移動通信、量子科技、生物制造、腦機接口等領域，持續強化知識產權執法保護，加大對違法行為的打擊力度，探索完善新興領域知識產權保護規則，努力將首都打造成為知識產權首善之區、創新保護‘高地’，為新興企業營造穩定安心的營商環境。”宋曄表示。

（編輯：張漫游 審核：朱紫云 校對：燕郁霞）