以TO YOU品牌理念為核心 豐田中國(guó)本土化戰(zhàn)略進(jìn)入新階段

在全球汽車產(chǎn)業(yè)加速變革的當(dāng)下，移動(dòng)出行的內(nèi)涵不斷拓展，用戶需求愈發(fā)多元，中國(guó)市場(chǎng)以持續(xù)創(chuàng)新成為引領(lǐng)這一進(jìn)程的重要力量。在此背景下，豐田汽車公司（以下簡(jiǎn)稱“豐田”）以“TO YOU”為主題，攜手一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌參展2026年北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京車展”）。

自去年“立全球 更中國(guó)”戰(zhàn)略發(fā)布以來，豐田在中國(guó)市場(chǎng)的本土化進(jìn)程持續(xù)深化——ONE R&D研發(fā)體制、中國(guó)首席工程師制度落地生根，多款更加適合中國(guó)市場(chǎng)的本土化產(chǎn)品持續(xù)推出。站在新的發(fā)展起點(diǎn)，豐田在本次北京車展上進(jìn)一步明確以“with China, for China”為行動(dòng)指南，推動(dòng)在華事業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經(jīng)理、豐田汽車（中國(guó)）投資有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理馬驪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：豐田堅(jiān)持“為某個(gè)人而創(chuàng)造”的原點(diǎn)，以“TO YOU”回應(yīng)每一位用戶，并以“with China, for China”為行動(dòng)指南，圍繞中國(guó)用戶多元需求，持續(xù)深化研發(fā)與管理體制變革，讓更懂中國(guó)的人主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，并深化與本土伙伴的協(xié)同共創(chuàng)，讓移動(dòng)出行價(jià)值更加貼近真實(shí)需求。

TO YOU，構(gòu)建以用戶為原點(diǎn)的產(chǎn)品價(jià)值

“TO YOU”是豐田對(duì)“Mobility for All（為了所有人的移動(dòng)出行自由）”的進(jìn)一步深化表達(dá)。豐田認(rèn)為，真正能夠打動(dòng)用戶的，不是面向所有人的統(tǒng)一答案，而是在特定時(shí)刻與用戶產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品與體驗(yàn)。

在這一理念的背后，是豐田始終堅(jiān)持的價(jià)值原點(diǎn)。自創(chuàng)立之初，豐田便以“為某個(gè)人而創(chuàng)造”為出發(fā)點(diǎn)，將用戶的真實(shí)需求作為技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的起點(diǎn)。在不斷變化的時(shí)代中，這一原點(diǎn)既體現(xiàn)在對(duì)安心、安全與品質(zhì)的堅(jiān)守，也體現(xiàn)在企業(yè)持續(xù)自我更新、自我進(jìn)化的能力之中。

由此，“TO YOU”成為這一原點(diǎn)在新時(shí)代的延續(xù)——從“為某個(gè)人而創(chuàng)造”，到回應(yīng)“每一個(gè)你”，使得以用戶為中心的價(jià)值主張?jiān)诋?dāng)下獲得更加具體的表達(dá)。

在中國(guó)市場(chǎng)，“TO YOU”是豐田面向每一位中國(guó)用戶的鄭重承諾。豐田將每一位用戶視為獨(dú)立個(gè)體，通過深入洞察不同地域、不同年齡、不同家庭形態(tài)及使用場(chǎng)景的差異化需求，讓移動(dòng)出行的自由覆蓋到每一個(gè)人、每一種場(chǎng)景，并通過多路徑技術(shù)與多元化產(chǎn)品，持續(xù)兌現(xiàn)品牌承諾。

全面推進(jìn)with China, for China，構(gòu)建協(xié)同共創(chuàng)發(fā)展模式

為使“TO YOU”的承諾在面向未來的發(fā)展中具備更加堅(jiān)實(shí)的支點(diǎn)，豐田將“with China，for China”作為在華事業(yè)的重要行動(dòng)指南，持續(xù)推動(dòng)本土化戰(zhàn)略向更深層次邁進(jìn)。

在研發(fā)體系層面，ONE R&D與中國(guó)首席工程師制度持續(xù)進(jìn)化。隨著中國(guó)首席工程師人數(shù)由4人擴(kuò)充至7人，核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷壯大，以及在華研發(fā)資源的高效整合，豐田在中國(guó)的產(chǎn)品開發(fā)正加速?gòu)摹斑m應(yīng)中國(guó)”向“由中國(guó)定義”轉(zhuǎn)變，使產(chǎn)品迭代更加貼合市場(chǎng)需求。

在品質(zhì)與安全方面，豐田以全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建產(chǎn)品體系，通過高標(biāo)準(zhǔn)安全配置與嚴(yán)苛驗(yàn)證體系，持續(xù)保障產(chǎn)品的長(zhǎng)期可靠性。

在產(chǎn)業(yè)布局方面，豐田持續(xù)強(qiáng)化在華發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的一體化體系，致力于為中國(guó)用戶提供更加純粹、更加貼心的智電出行體驗(yàn)。

與此同時(shí)，豐田持續(xù)深化與本土科技伙伴的協(xié)同創(chuàng)新，圍繞智能座艙、智能駕駛輔助等關(guān)鍵領(lǐng)域優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并不斷完善覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)與用車全周期的體系能力。

智能駕駛輔助方面，豐田以實(shí)現(xiàn)“交通事故零傷亡”為終極目標(biāo)，追求真實(shí)路況下的實(shí)際安全，部分車型上搭載了與Momenta聯(lián)合開發(fā)的智能駕駛輔助系統(tǒng)，讓每一個(gè)你的出行體驗(yàn)，安心可靠、舒適高效。這份智能化與可靠性的平衡源于豐田對(duì)“安全、安心”矢志不渝的追求。

自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，豐田與小馬智行戰(zhàn)略合作的集大成之作——首款量產(chǎn)L4級(jí)無人自動(dòng)駕駛 鉑智4X 純電Robotaxi已于2月下線，目前正在進(jìn)行自動(dòng)駕駛道路測(cè)試，即將在廣州、深圳、北京等城市開始商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

以多元解決方案，守護(hù)每一個(gè)“你”的出行自由

圍繞中國(guó)用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過多元產(chǎn)品布局與場(chǎng)景化表達(dá)，推動(dòng)“TO YOU”在中國(guó)市場(chǎng)的具體落地。

在產(chǎn)品層面，豐田通過覆蓋轎車、SUV、MPV及多元細(xì)分領(lǐng)域的完整產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)不同需求與車型之間的精準(zhǔn)匹配。同時(shí)，堅(jiān)持多路徑技術(shù)路線并行推進(jìn)，涵蓋純電、混動(dòng)等多元能源形式，為不同用戶提供更加靈活的出行選擇。

本次北京車展，圍繞中國(guó)用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過五大主題體驗(yàn)區(qū)域，對(duì)“TO YOU”理念進(jìn)行了場(chǎng)景化呈現(xiàn)：

縱橫山河區(qū)域，面向熱愛探索與突破邊界的用戶群體，強(qiáng)調(diào)可靠性與全地形能力，呈現(xiàn)更加從容的探索體驗(yàn)。

悅享都市區(qū)域，聚焦城市通勤與家庭出行場(chǎng)景，體現(xiàn)舒適性、便利性與多功能性的綜合價(jià)值。

尊耀出行區(qū)域，面向注重品質(zhì)與從容體驗(yàn)的用戶，突出舒適性與精致感，呈現(xiàn)更高品質(zhì)的出行方式。

無憂安行區(qū)域，關(guān)注無障礙出行與人文關(guān)懷，體現(xiàn)豐田對(duì)不同用戶出行自由的持續(xù)關(guān)注。

競(jìng)馳駕趣區(qū)域，面向熱愛駕駛的用戶群體，突出性能表達(dá)與操控樂趣，呈現(xiàn)更加純粹的駕駛體驗(yàn)。

從“為某個(gè)人而創(chuàng)造”的原點(diǎn)出發(fā)，到“TO YOU”的時(shí)代回應(yīng)，再到“with China, for China”的持續(xù)推進(jìn)，豐田正以更加堅(jiān)定的本土化戰(zhàn)略回應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。在推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)與理念煥新的同時(shí)，豐田始終堅(jiān)持以安心、安全、品質(zhì)為本，以變革、創(chuàng)新、進(jìn)化為道，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，在行業(yè)快速變化的時(shí)代中，為用戶提供長(zhǎng)期、穩(wěn)定、值得信賴的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

未來，豐田也將繼續(xù)秉持“Best in Town（做當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)公民）”的愿景，為用戶提供更具價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)移動(dòng)出行邁向更加多元與自由的未來。