蘋果新CEO特納斯決策似喬布斯，硬件全面轉向AI

為什么是特納斯？

智東西4月21日報道，今日凌晨，蘋果公司突然官宣，現(xiàn)任硬件工程高級副總裁約翰·特納斯（John Ternus）將接任替庫克，成為蘋果下一任CEO。

在蘋果公司發(fā)布的兩人合照中，庫克和特納斯身穿幾乎相同的深藍色衣褲，走著相似的步伐，笑著對視。看起來好像在告訴所有人，特納斯是一個和庫克很像的接班人。

但腳上顏色不同的鞋子仿佛在暗示著，兩個人走的可能是不一樣的道路。

“他必須抵制近來困擾蘋果的漸進主義誘惑，”Forrester Research的分析師Dipanjan Chatterjee在一份報告中指出，“特納斯接任首席執(zhí)行官后，必須像捍衛(wèi)蘋果的過去一樣，堅定地定義蘋果的未來。”

古爾曼的表述非常不客氣，他直言，庫克確實主導推出了包括Apple Watch、AirPods和Vision Pro耳機在內(nèi)的一系列突破性產(chǎn)品，但他的業(yè)績卻褒貶不一。Apple Watch和AirPods雖然都取得了成功，但這兩款產(chǎn)品都是在他前任領導層和工程團隊的關鍵成員，仍在公司任職期間推出的。

庫克任職期間曾大力推進的兩個項目：Vision Pro和自動駕駛汽車，最終都以失敗告終，據(jù)古爾曼爆料，特納斯曾不同程度地反對過這些項目。

特納斯在任職期間，監(jiān)督了蘋果多個產(chǎn)品線的研發(fā)工作，他在AirPods、Apple Watch、iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品的更新?lián)Q代中發(fā)揮了重要作用，不斷提升著硬件的質(zhì)量。

尤其是MacBook Neo這款打破蘋果高端策略，風靡年輕一代的Mac系列產(chǎn)品，特納斯是該產(chǎn)品堅定的擁護者。古爾曼寫道：“他力勸蘋果推出一款價格更低、更能吸引年輕一代的筆記本電腦，而他的直覺也得到了回報。”

古爾曼講述了蘋果公司選擇特納斯的一部分原因：領導風格更像喬布斯。在和特納斯共事多年的同事口中，這位即將繼任的CEO，是一個敢于做決策的人，和庫克深思熟慮、追求達成共識的決策方法截然不同。

一個和庫克與特納斯都緊密合作過的人，向古爾曼爆料：“在產(chǎn)品開發(fā)方面，特納斯會做出決定。如果你直接拿A或B去找?guī)炜耍粫苯舆x一個。如果有疑慮，他會提出一系列問題。”

“特納斯會做出選擇，決策可能對也可能錯，但至少他做了決定。”這位匿名人士說。

古爾曼推測，特納斯的繼任會使蘋果公司的決策風格產(chǎn)生巨大變化，不再是過去少數(shù)高管集體決策，而是更加集中化的“一人拍板”模式。

交給特納斯的，是一個非常艱難的局面。特納斯既需要“守成”，也需要“創(chuàng)業(yè)”，他不僅必須維持蘋果龐大的設備帝國，以及4000億美元的年收入，還要“另辟蹊徑”，帶領蘋果進軍新的產(chǎn)品類別。

古爾曼稱，蘋果公司目前專注于兩大擴張領域：AI驅動的智能家居產(chǎn)品以及可穿戴設備。

智能家居包括具備人臉識別功能的智能顯示屏、配備可旋轉顯示屏的桌面機器人以及保護隱私的安防攝像頭。可穿戴設備方面，涵蓋智能眼鏡、吊墜式設備和新款AirPods，所有這些設備都需要強大的AI模型支撐。

但迄今為止，這些產(chǎn)品的進展并不順利，蘋果人工智能的水平亟待提高，原本計劃中的智能眼鏡和桌面機器人等設備都要推遲發(fā)布。古爾曼稱，這已經(jīng)開始影響公司交付硬件的能力了，而硬件是推動產(chǎn)品升級和盈利的關鍵。

不過，特納斯的行動早已開始，本月初，他就全面整改了硬件工程部門，將工作重點轉移到AI上來，希望能加快產(chǎn)品研發(fā)速度并提升設備質(zhì)量。同時，特納斯將繼續(xù)密切參與硬件工作，不會丟下老本行。

接下來，他將會負責蘋果首款折疊iPhone的發(fā)布，用這款新產(chǎn)品強勢開啟自己的任期。同時，庫克將繼續(xù)擔任執(zhí)行董事長，專注于政府關系和地緣政治。

“同事們表示，盡管特納斯能言善辯，但他尚未準備好接替庫克，成為與全球政策制定者打交道的領軍人物。”古爾曼坦言。

“特納斯最出色的地方在于執(zhí)行力。”古爾曼說。蘋果公司選擇特納斯作為CEO，另一部分原因是因為相信他能重塑蘋果的產(chǎn)品線，并可以和精通AI的對手競爭。

當今時代，AI融入消費電子產(chǎn)品已然是大勢所趨，而蘋果在人工智能上的暫時落后，已然影響了產(chǎn)品的研發(fā)。

在這產(chǎn)品線急需升級的關口，蘋果公司選擇特納斯，正是希望他可以在發(fā)揮自己在硬件上的深厚經(jīng)驗，以及果斷的決策風格，和在AI融合產(chǎn)品這件事上走得更遠的對手，展開競爭。

“這就是擺在我們面前的關鍵所在。蘋果不再需要另一位運營人員，它需要的是一位能夠定義未來發(fā)展方向的領導者。”古爾曼說。