近日,抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心正式推出真人劇優(yōu)勢(shì)品類激勵(lì)活動(dòng),針對(duì)家庭、愛情、古風(fēng)、懸疑等八大題材定向賦能。符合條件的獨(dú)播首發(fā)豎屏真人短劇,在原有分賬基礎(chǔ)上可獲10%至20%的額外激勵(lì),為期90天的專項(xiàng)補(bǔ)貼將精準(zhǔn)撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,推動(dòng)行業(yè)向精品化、多元化方向縱深發(fā)展。
精準(zhǔn)施策
八大題材分層激勵(lì)
本次激勵(lì)活動(dòng)自4月15日起啟動(dòng),明確設(shè)置作品準(zhǔn)入門檻:需為獨(dú)播首發(fā)的豎屏真人短劇,總時(shí)長不低于100分鐘,且歸屬指定激勵(lì)品類。平臺(tái)采用差異化分賬補(bǔ)貼機(jī)制,聚焦不同題材的市場(chǎng)潛力與創(chuàng)作價(jià)值,釋放清晰的創(chuàng)作導(dǎo)向信號(hào)。
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其中,現(xiàn)代家庭、現(xiàn)代愛情、逆襲成長、都市日常四大題材納入10%額外激勵(lì)范圍,貼合大眾日常情感需求,夯實(shí)內(nèi)容基本盤;古風(fēng)、都市世情、民國歷史、懸疑四大題材作為重點(diǎn)扶持對(duì)象,可享受20%的額外分成激勵(lì),鼓勵(lì)創(chuàng)作深耕文化內(nèi)涵、強(qiáng)化敘事張力,打造具有辨識(shí)度的標(biāo)桿作品。此次分層激勵(lì)政策,既覆蓋大眾主流賽道,也重點(diǎn)傾斜高潛力特色品類,形成“基礎(chǔ)盤穩(wěn)固、優(yōu)勢(shì)項(xiàng)突破”的創(chuàng)作格局。
市場(chǎng)火熱
頭部作品分賬能力強(qiáng)勁
作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新興增長點(diǎn),真人短劇行業(yè)正處于快速上升周期,市場(chǎng)活力持續(xù)釋放,商業(yè)價(jià)值不斷凸顯。根據(jù)抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布的2026年3月真人短劇分賬報(bào)告,行業(yè)呈現(xiàn)出頭部領(lǐng)跑、中部崛起的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示,2026年3月平臺(tái)內(nèi)共有2部真人短劇單月分賬突破800萬元,200余部作品單月分賬超100萬元,10家版權(quán)方當(dāng)月分賬總額突破3000萬元。同期平臺(tái)新增頭部精品劇目300余部,家庭、古風(fēng)、懸疑等題材作品市場(chǎng)反饋熱烈,用戶付費(fèi)意愿與觀看黏性持續(xù)提升,印證了真人短劇“小而精、短而優(yōu)”的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與廣闊的市場(chǎng)前景。
全鏈賦能
構(gòu)建長效扶持生態(tài)
此次優(yōu)勢(shì)品類激勵(lì)活動(dòng),是抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心近期一系列扶持政策的重要一環(huán)。自4月以來,平臺(tái)已密集發(fā)布多項(xiàng)專項(xiàng)舉措,構(gòu)建起覆蓋劇本創(chuàng)作、成片制作、IP改編、流量扶持的全鏈條扶持體系,全方位降低創(chuàng)作門檻、提升收益空間。
此前,平臺(tái)已推出劇本激勵(lì)、系列劇扶持、影視原創(chuàng)IP改編扶持等政策,從源頭保障內(nèi)容質(zhì)量,助力創(chuàng)作者打造長線精品內(nèi)容。此次聚焦八大優(yōu)勢(shì)品類加碼分賬激勵(lì),進(jìn)一步完善了“創(chuàng)作有支持、收益有保障、發(fā)展有空間”的行業(yè)生態(tài),精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求與創(chuàng)作痛點(diǎn)。
未來,抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心將持續(xù)優(yōu)化激勵(lì)體系,緊扣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與用戶需求變化,動(dòng)態(tài)調(diào)整扶持方向,攜手廣大創(chuàng)作者深耕內(nèi)容、打磨精品,推動(dòng)真人短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為網(wǎng)絡(luò)視聽文化繁榮注入持久動(dòng)力。
文/北京青年報(bào)記者 王磊
編輯/李濤
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