兩日內(nèi)4位主播離職，東方甄選“F4”正式解散

來源：市場資訊

　　中華網(wǎng)財經(jīng) 文丨羅曾

　　4月25日，東方甄選主播再減員：中燦、林林發(fā)文官宣離職。而在前一日晚間，東方甄選人力資源部通過其官方App社區(qū)發(fā)布公告，宣布旗下主播明明（石明）與天權(quán)正式離職。此前，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪曾回應(yīng)稱，兩人“均在休假中”。

　　兩日內(nèi)，共四位主播確認離開東方甄選，引發(fā)市場對這家直播電商公司核心團隊穩(wěn)定性的新一輪擔(dān)憂。公告中提及，俞敏洪曾與兩人誠摯溝通挽留，“但最終尊重他們的選擇”。

　　這是東方甄選自2024年下半年以來最大規(guī)模的主播集中離場。此前，董宇輝于2024年7月離職創(chuàng)業(yè)，頓頓于2025年6月宣布離開。粉絲曾將董宇輝、頓頓、明明與天權(quán)并稱為東方甄選的“F4”直播組合，如今四人已悉數(shù)離開。

　　頻繁的人事變動直接考驗著東方甄選的商業(yè)模式和用戶黏性。

　　事實上，早在2024年7月董宇輝離職事件后，公司便加速推進“去頭部主播化”戰(zhàn)略，決心逐步降低對單一超級IP的流量依賴。21世紀經(jīng)濟報道提及，俞敏洪曾在股東會上明確表示，“以后在我可見的范圍之內(nèi)，東方甄選不可能再出現(xiàn)某個主播獨立成立一個平臺”，宣告了公司與單一超級IP模式的徹底切割。

　　值得一提的是，本次四位主播發(fā)布離職聲明前，東方甄選已完成管理層的更迭。

　　2025年12月，新東方教育科技集團副總裁孫進出任東方甄選執(zhí)行總裁，接替2025年11月離職的孫東旭。據(jù)媒體報道，新管理層接手后，東方甄選的主播矩陣擴充至60人，一定程度上稀釋了流量集中度，與此同時直播方式也有所調(diào)整。多位離職主播在告別信中提及了這一變化——天權(quán)稱“有些理念變了”，中燦則表示過去的努力找不到持續(xù)下去的方式。

　　在今年主播持續(xù)流失的背景下，東方甄選在產(chǎn)品端的戰(zhàn)略布局正以更快的節(jié)奏推進：據(jù)公司披露，成立四年以來，東方甄選自營產(chǎn)品矩陣已從最初的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，逐步延伸至營養(yǎng)保健、寵物食品、家居日用及服飾等多個領(lǐng)域。根據(jù)2026財年中期財報，截至2025年11月30日，東方甄選累計推出801款自營產(chǎn)品，自營產(chǎn)品GMV占總GMV比例達52.8%，首次超過第三方產(chǎn)品。

　　其中，2025年第三季度，東方甄選旗下自營益生菌產(chǎn)品首次超越其他自營品成為“銷冠”，意味著公司從農(nóng)產(chǎn)品、食品向營養(yǎng)保健食品的布局取得了實質(zhì)性進展。2026年4月15日，東方甄選舉辦保健食品發(fā)布會，正式官宣旗下6款自營保健食品獲得國家“藍帽子”認證，且2026年將陸續(xù)推出7款跨境自營保健食品。媒體報道指出，保健食品市場已躋身千億級市場行列，東方甄選大舉布局該賽道，正是其試圖擺脫直播帶貨對單一流量依賴、尋求差異化增量的關(guān)鍵舉措。

　　在渠道層面，東方甄選正在嘗試走出流量依賴。線上來看，2026財年上半年，來自東方甄選App的GMV占比已達18.5%，相比上年同期顯著提升；在線下探索上，據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，東方甄選已鋪開40余臺自動售貨機，部分點位已實現(xiàn)盈利，并計劃向?qū)懽謽恰⑸鐓^(qū)及學(xué)習(xí)中心等場景規(guī)模化推廣。此外，俞敏洪透露東方甄選首家線下店將于2026年4月在北京開業(yè)，首店模型跑通后，全國的新東方線下教學(xué)點將會批量開出東方甄選線下店，未來全國可能出現(xiàn)數(shù)十家乃至上百家門店。