豐田中國馬驪：要讓“更懂中國的人”主導產品開發｜北京車展

中汽協最新數據顯示，傳統合資品牌的市場份額在過去兩年間經歷了劇烈波動，而自主品牌憑借全產業鏈的成本優勢和智能化迭代速度，正在重塑20萬至50萬元主流市場的價格錨點。

在這一背景下，4月24日，北京國際車展上，豐田展臺并未像往年那樣強調單一的技術指標，而是以“TO YOU”為核心標簽。這標志著這家全球銷量冠軍在華戰略從過往的“向中國導入全球產品”，徹底轉向“由中國定義、為中國創造”。

豐田中國此次明確提出了“with China, for China”的行動指南。一個顯著的細節是，豐田在華的首席工程師人數已從最初的4人擴充至7人，研發資源的高效整合意味著中國團隊在智電化轉型中擁有了更大的話語權。豐田汽車（中國）投資有限公司執行副總經理馬驪在發布會上明確表示，要讓“更懂中國的人”主導產品開發。

在本次車展上，豐田展示了與中國本土頂尖科技公司的深度融合成果。在智能駕駛領域，豐田部分車型已經搭載了與Momenta聯合開發的智能駕駛輔助系統。更具風向標意義的是，豐田與小馬智行合作的集大成之作——首款量產L4級無人自動駕駛鉑智4X純電Robotaxi已于2026年2月正式下線。這款車輛目前已在廣州、深圳、北京等城市啟動道路測試，并即將投入商業運營。

在產品結構上，豐田正在通過五大主題區域——縱橫山河、悅享都市、尊耀出行、無憂安行、競馳駕趣，嘗試重構與中國消費者的情感鏈接。這種場景化的表達，反映了豐田對中國用戶畫像的精準拆解。例如，針對四川、成都等西部市場對硬派越野和長途穿越的需求，豐田強化了全地形能力的可靠性背書；而在都市通勤場景中，則通過雷克薩斯等高端品牌強調“新豪華”概念，即傳統工藝與智能座艙的深度融合。

值得關注的是，盡管面臨自主品牌的強力競爭，但豐田的優勢依然在于其長期積累的質量管控體系和龐大的用戶基數。豐田通過嚴苛的產品驗證體系，試圖在中國市場樹立“長期主義”的標桿。

豐田中國正站在一個新的起點上。它不再僅僅是一家賣車的跨國公司，而是試圖轉變為一家深度融入中國社會、由中國人才驅動、與中國科技生態共生的移動出行服務商。它能否在2026年這個關鍵節點，通過TO YOU理念扭轉年輕一代消費者對日系品牌“保守”的刻板印象，市場銷量將成為最終答案。