國家出手整治了！花唄、白條將從付款頁徹底消失

　　你有沒有遇到過這種情況

　　月底手頭緊

　　結(jié)賬的時候特意想說“用花唄分期”

　　結(jié)果一看付款界面

　　花唄那個選項沒了

　　不是手機壞了，是國家出手了！

　　4月24日

　　央行等八個部門聯(lián)合印發(fā)

　　《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》

　　自2026年9月30日起施行

　　核心內(nèi)容之一是

　　以后在支付的時候

　　花唄、白條、月付……

　　這些信用支付產(chǎn)品

　　不能再跟正常付款按鈕擺在一起了！

　　什么叫“擺在一起”？

　　就是以前你在線上買東西

　　付款界面最顯眼的位置寫著

　　“花唄分期 每月89元”

　　下面配一個按鈕叫“先用后付”

　　你本來沒打算分期

　　一看“每月只要89塊”

　　腦子一熱就點了

　　或者訂了50元的外賣

　　付款時告訴你可以“立減2元”

　　點擊以后發(fā)現(xiàn)被分成了12期付款

　　這些“套路”現(xiàn)在都不行了

　　不能引導(dǎo)甚至誤導(dǎo)消費者使用

　　你有沒有被“套路”過？

　　評論區(qū)聊聊

　　新政策重拳出擊，為金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷亮起“紅綠燈”，切實守護(hù)百姓“錢袋子”安全。

　　隨著金融業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道，但也滋生了一些亂象：部分平臺營銷違法違規(guī)金融產(chǎn)品，直播間“專家”夸大產(chǎn)品收益、虛假宣傳，部分App支付頁默認(rèn)勾選辦理貸款誤導(dǎo)消費者……

　　根據(jù)辦法，第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺不得將金融機構(gòu)委托業(yè)務(wù)向其他機構(gòu)轉(zhuǎn)委托或變相轉(zhuǎn)委托；有經(jīng)營區(qū)域限制的金融機構(gòu)應(yīng)當(dāng)面向注冊地及設(shè)有分支機構(gòu)區(qū)域的客戶提供金融產(chǎn)品。

　　這意味著，各流量平臺將不得為助貸機構(gòu)等非金融機構(gòu)營銷和引流，未取得互聯(lián)網(wǎng)展業(yè)資質(zhì)的地方金融組織的App和小程序?qū)⒈幌录堋?/p>

　　與此同時，營銷內(nèi)容和行為也亂象叢生：有的平臺用“秒到賬”“低利息”等話術(shù)吸引眼球，卻對實際利率、風(fēng)險損失等關(guān)鍵信息避而不談；有的將保險產(chǎn)品與銀行存款混淆，讓消費者誤以為“穩(wěn)賺不賠”；還有的通過彈窗廣告頻繁推送，干擾用戶選擇。

　　辦法規(guī)定，不得使用“低風(fēng)險”“低門檻”“秒到賬”“高收益”“低利率”“無成本”等誘導(dǎo)性用語；非銀行支付機構(gòu)不得將貸款、資產(chǎn)管理產(chǎn)品等金融產(chǎn)品列入支付工具選項；以彈窗廣告形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志并提供一鍵關(guān)閉功能。

　　網(wǎng)絡(luò)直播熱潮下，金融產(chǎn)品直播營銷成為新趨勢。但一些平臺未對入駐機構(gòu)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，部分主播無金融從業(yè)資質(zhì)，在直播間隨意承諾投資“保本保息”誘導(dǎo)下單。

　　此次辦法明確要求，非金融機構(gòu)從業(yè)人員不得通過直播、短視頻、公眾號等形式營銷金融產(chǎn)品，特別是以薦股形式開展的非法證券投資咨詢。

　　此外，辦法還著重厘清金融機構(gòu)與第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺的權(quán)責(zé)邊界，對雙方合作行為進(jìn)行了規(guī)范。

　　辦法要求，第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺不得違規(guī)介入產(chǎn)品銷售等金融業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，不得與金融機構(gòu)產(chǎn)生品牌混同，應(yīng)當(dāng)以清晰、醒目的方式展示實際提供金融產(chǎn)品的金融機構(gòu)名稱或相關(guān)標(biāo)識。

　　來源：中國吉林網(wǎng)綜合自新華社客戶端、奔騰融媒

　　編輯：劉怡彤

　　主編：曲翱監(jiān)制：陳尤欣

　　統(tǒng)籌：張燕