梅珍生｜長江IP：一條大河的全球文化敘事

長江，作為中華民族的母親河，是中華民族文化認同與精神傳承的重要載體。如何向世界描繪長江形象，推動長江文化走向世界，正是值得關注的重大時代課題。最近，湖北人民出版社推出了由湖北省社會科學院副院長、長江文化研究院副院長鄧為領銜9位青年學者共同撰寫的《長江IP：一條大河的全球文化敘事》一書。該著以宏闊的理論視野，多維度發(fā)掘了長江文化IP的價值內(nèi)涵，總結、提煉了長江文化國際傳播的中國方案。

該著綜合運用跨文化傳播與符號學理論，解析長江文IP的構成要素，為長江文化國際傳播奠定了堅實的理論基礎。長江文化不僅是一個歷史—地理意義上的文化實體，更是一個以符號為媒介進行存儲、表達、傳播與傳承的意義系統(tǒng)。長江文化符號不僅包括物體、圖像、聲音、文字等具象形式，也涵蓋概念、習俗、儀式等抽象形式。其中，“歷史”“山水”“區(qū)域”“人”是其核心要素。長江符號資源為長江文化IP在跨文化傳播中突破解碼困境，提供了新的思路。該著還將“全球本土化”思想應用于長江文化國際傳播，在保持文化核心價值的同時，兼顧全球受眾的認知習慣和地方特色的表達，為提升符號學理論在文化傳播領域的解釋力，提供了可貴的嘗試。

該著從長江流域豐富的文化遺產(chǎn)與長江文化生成邏輯兩個方面，為界定長江文化奠定了物質(zhì)基礎與精神內(nèi)涵。長江流域留下了極為豐富的考古遺址如宮殿遺址、水利遺址等和文物如陶器、玉器、銅器、人類及動植物化石等，它們是長江文化的重要組成部分。同樣，長江流域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為日常生活中以活態(tài)傳承的文化基因，構成了長江文化IP的精神底色。長江文化重塑了我們民族的文化根脈、重構了民族的身份認同。

該著立足于長江文化建設的當代實踐，將長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容作為長江文化的當代生成形態(tài)，使長江文化國際傳播發(fā)生了從“意識形態(tài)敘事”向“經(jīng)濟發(fā)展敘事”轉型。該著探討了長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展國際敘事的時代方位、邏輯理路、重點領域和經(jīng)驗啟示，向世界傳遞了長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展之于中國式現(xiàn)代化的意義及其對于大河文化發(fā)展的啟示意義。同時，該著還深挖了“生態(tài)長江”的價值所凝聚的中國治理智慧，總結了長江文化國際傳播中江豚意象與長江文化適配的經(jīng)驗。通過話語創(chuàng)新，使江豚等成為醒目的長江IP，使環(huán)境傳播成為塑造國家形象與情感認同的重要途徑。

該著以厚重的歷史感，既回溯了9世紀到20世紀外國人對長江的認知語境的動態(tài)演變，又總結提煉了長江文化當代國際傳播實踐經(jīng)驗，極大地拓展了國際傳播理論的空間。自《馬可·波羅行紀》將長江描繪為富饒、秩序與世俗幸福的象征以來，在西方人眼中，長江的形象經(jīng)歷了從宗教奇觀到現(xiàn)代社會風貌的認知轉型：從神秘到理性，從奇觀到現(xiàn)實，從自然空間到經(jīng)濟文化象征。在他者主宰的國際傳播中，中國文化價值不斷被書寫、誤讀、重構與重估。中外傳播史中“他者筆下的長江”，對于跨文化傳播中長江形象的重塑，提供了一面值得深思的鏡子。

在提煉當代長江文化國際傳播實踐經(jīng)驗時，該著致力于鞏固中華文化主體性。中國人是長江文化傳播的天然主體，為進一步提升長江IP傳播效能，該著總結了已有的國際傳播探索與創(chuàng)新。同時，在構建長江文化IP的敘事時，該著提出了長江文化的“元話語”體系，即以“文明長河”話語，詮釋“連續(xù)性”的生存智慧；以“生態(tài)共同體”話語，貢獻“人水共生”的東方方案；以“詩意長江”話語，塑造引發(fā)全球共鳴的情感符號；以“創(chuàng)新之源”話語，刷新“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的立體中國形象。在國際傳播中，這些元話語清晰地展現(xiàn)了長江文化的主體性特征。

該著面向未來，重點擘畫了長江作為全球文化IP傳播的多維策略。推動長江成為具有全球影響力的文化IP，事關長江文化如何達成可持續(xù)發(fā)展的智慧方案。該著認為，當長江文化與其他國家文化相遇時，必須使長江文化能夠從多個維度與世界各國文化建立對話聯(lián)系，讓不同文化背景的受眾實現(xiàn)“兩種視界的融合”。在構建對外傳播的闡釋共同體方面，該著打破地域、行業(yè)、主體壁壘，精心培育一個由政府戰(zhàn)略引導、學界智力支撐、藝術界創(chuàng)造性表達、媒體平臺化傳播、市場主體商業(yè)化推動、民間廣泛參與的立體化、網(wǎng)絡化傳播生態(tài)。通過構建功能互補的“闡釋共同體”，實現(xiàn)長江文化在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播與深遠影響。在構建多維度協(xié)同傳播體系方面，該著探索建立基于數(shù)據(jù)共享、品牌共建和利益公平分配的省際IP協(xié)同開發(fā)與營銷模式，激發(fā)各省市主動參與協(xié)同傳播的內(nèi)在動力。構建分層視覺識別系統(tǒng)，增加公眾認知度。開展長江文化浸潤計劃，搭建互動共創(chuàng)平臺，拓寬長江文明傳播廣度。

總之，該著以提升學理與優(yōu)化實踐策略，將長江IP置于全球文化視野中予以審視，既梳理、深挖了長江文化所蘊含的哲學思想、人文精神與價值理念，又總結了通過開放互動、共情共鳴的長江文化傳播實踐，為塑造出成功的長江文化全球性IP形象，做出了新的理論概括，是一部構建中國自主的國際傳播知識體系的探索之作，值得每一個關注長江文化在全球價值與意義的人重視。

（梅珍生，湖北省社會科學院研究員）

（來源：極目新聞）