50美元電影票時(shí)代已然來(lái)臨

來(lái)源：環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)

　　影院向核心影迷大幅漲價(jià)，好萊塢片方頻頻抱怨

　　內(nèi)容摘要

　　雷加爾影院為《沙丘 3》首映日高端影廳開(kāi)出 50 美元票價(jià)，折射出電影行業(yè)全新定價(jià)策略。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，出門(mén)看電影的一大優(yōu)勢(shì)便是性價(jià)比高，花不多的錢(qián)就能享受兩個(gè)多小時(shí)的娛樂(lè)。但如今，單張票價(jià)直沖50 美元，昔日優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

　　今年 12 月上映的《沙丘 3》，雷加爾影院旗下頂級(jí)影廳的首映場(chǎng)次票價(jià)就達(dá)到了 50 美元。

　　效仿航空、酒店行業(yè)的人群分層定價(jià)模式，熱門(mén)大片、頂級(jí)影廳的天價(jià)票價(jià)正變得越來(lái)越普遍。影院開(kāi)始精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)高消費(fèi)力的資深影迷，向其收取更高溢價(jià)。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)恩特情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，去年全美售出電影票中，17% 為大屏、音效更佳的高端格式影廳，高于 2021 年的 13%；

　　全美高端影廳平均票價(jià) 18 美元，紐約、洛杉磯等大城市更是高達(dá) 30 美元。

　　這就是當(dāng)下院線市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)：硬核影迷高價(jià)買(mǎi)單，普通觀眾愈發(fā)減少觀影，娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向網(wǎng)飛、油管、TikTok 等線上平臺(tái)。

　　盡管近期不乏爆款影片，例如《邁克爾》《挽救計(jì)劃》《超級(jí)馬里奧銀河大電影》，但年度總觀影人次較疫情前已下滑超三分之一。

　　美國(guó)最大院線 AMC 首席執(zhí)行官亞當(dāng)?阿倫表示：

　　“好消息是，每位觀眾的客單價(jià)已經(jīng)高于疫情前。但觀影人數(shù)大幅下降，絕非好事。”

　　雷加爾影院的《沙丘 3》70 毫米 IMAX 膠片 50 美元高端票，上線數(shù)分鐘內(nèi)便迅速售罄。

　　由于高端廳往往最快滿座，各大院線都在加速擴(kuò)建高端影廳。AMC 截至去年底已擁有 517 間高端影廳，較 2021 年增加三成。此外，熱門(mén)影片首映周末，AMC 還會(huì)額外收取最高 2 美元 / 張的溢價(jià)附加費(fèi)。

　　普通標(biāo)準(zhǔn)影廳成人平均票價(jià)為 12.75 美元，漲幅基本與通脹持平；周二、周三還普遍設(shè)有優(yōu)惠特價(jià)場(chǎng)次。

　　中西部院線馬庫(kù)斯影院首席執(zhí)行官格雷格?馬庫(kù)斯指出：

　　過(guò)去 20 年，爆米花、飲料、周邊零食的消費(fèi)漲幅高達(dá)220%，遠(yuǎn)超通脹水平。

　　如今 AMC 觀眾單次觀影的零食消費(fèi)平均達(dá) 9 美元，疫情前僅為 5 美元；該數(shù)據(jù)已包含只買(mǎi)票、不消費(fèi)零食的人群（占比 20%–30%）。

　　部分好萊塢高管擔(dān)憂：觀影成本持續(xù)走高、過(guò)度依賴高端溢價(jià)影廳，正讓看電影從日常平價(jià)娛樂(lè)，變成昂貴的特殊消費(fèi)。

　　索尼影視娛樂(lè)電影集團(tuán)董事長(zhǎng)湯姆?羅斯曼在拉斯維加斯電影產(chǎn)業(yè)大會(huì)上公開(kāi)表示：

　　“看電影，必須重新回歸平價(jià)?！?/p>

　　片方與院線長(zhǎng)期處于微妙的共生博弈關(guān)系：彼此相互依存，卻又時(shí)常不滿對(duì)方的利己決策。

　　片方長(zhǎng)期抱怨影院設(shè)施維護(hù)不佳，如今又新增兩大不滿：票價(jià)持續(xù)上漲、映前廣告泛濫。超長(zhǎng)貼片廣告加多達(dá)九支預(yù)告片，常常導(dǎo)致影片比原定開(kāi)場(chǎng)時(shí)間晚近半小時(shí)才正式放映。

　　院線方則回應(yīng)，行業(yè)最大困境在于：片方每年上映影片數(shù)量較疫情前減少約25%。

　　片源供給不足，院線無(wú)法靠增加排片增收，只能被迫通過(guò)漲價(jià)尋找利潤(rùn)。

　　馬庫(kù)斯直言：“請(qǐng)給我們足夠多的影片。如果不讓影院獲得合理回報(bào)，就別要求我們加大投入、主動(dòng)降價(jià)。”

　　派拉蒙首席執(zhí)行官戴維?埃里森在產(chǎn)業(yè)大會(huì)上承諾：若派拉蒙完成對(duì)華納的收購(gòu)合并，兩家片方每年合計(jì)上映影片將至少達(dá)到 30 部，而 2025 年合計(jì)僅有 19 部。

　　亞馬遜米高梅也計(jì)劃擴(kuò)容院線發(fā)行，從每年少量影片增至 15 部。

　　高端影廳也成為新的矛盾焦點(diǎn)：

　　院線希望打造自有高端影廳品牌，擺脫對(duì)行業(yè)龍頭 IMAX 的依賴；片方則希望統(tǒng)一聯(lián)合營(yíng)銷。迪士尼在大會(huì)上推出全新高端影廳標(biāo)準(zhǔn)‘無(wú)限視界’，專供 12 月《復(fù)仇者聯(lián)盟：末日》放映。由于 IMAX 檔期已全部留給同日上映的《沙丘 3》，該片將無(wú)緣 IMAX 熒幕。

　　部分院線心存顧慮，不愿在自家高端標(biāo)識(shí)（如 Cinemark XD、Regal RPX）旁加注迪士尼的‘無(wú)限視界’認(rèn)證標(biāo)簽，擔(dān)心由此被迪士尼綁定、喪失定價(jià)與運(yùn)營(yíng)自主權(quán)。