好評中國丨“云端”年味濃，年貨節澎湃消費新活力

（原標題：好評中國丨“云端”年味濃，年貨節澎湃消費新活力）

年貨市場商品。

□明月松

1月19日至3月4日，商務部牽頭指導舉辦“2026全國網上年貨節”，圍繞弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場四大主題開展特色活動。這是自2021年以來舉辦的第6屆活動，已成長為年味濃厚、帶動性強的標桿網絡促銷品牌，為年初消費市場注入強勁活力，彰顯中國消費市場的韌性與潛力。

春節承載著深厚文化底蘊，今年的網上年貨節，鮮明地打出“文化牌”。全國啟動儀式落地絲路重鎮蘭州，聯動西北五省區打造絲路古韻與電商活力交融的盛宴，構建獨特文化敘事。各地依托“年味地圖”“年貨榜單”，推出非遺展演、文創展銷、國潮年禮等活動，推動年貨消費從商品采購升級為文化體驗。消費者指尖選購的不僅是特產佳肴，更是對傳統技藝的認同、地域風情的體悟。這種“文化味”與“煙火氣”的融合，既滿足了群眾精神需求，更讓傳統文化在數字時代找到新載體，賦予消費持久情感價值。

近年來，我國網絡零售持續穩健增長，2025年全國網上零售額同比增長8.6%，其中，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重達26.1%，已成為消費增長的“主引擎”。在此背景下，本屆年貨節突破“打折促銷”局限，聚焦品質與體驗雙提升。一方面，活動著力于豐富品質供給，緊扣消費升級方向，推動更多綠色、智能、健康、定制化的優質商品服務上線。另一方面，大力煥新消費場景，依托直播帶貨、內容推薦、即時零售等新模式，打破時空限制，使購物過程更具互動性、趣味性和便捷性。這不僅是促銷手段的創新，更是供給側結構性改革在消費領域的生動實踐，通過需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，為全年消費市場開好頭，注入了確定性。

“買全球、賣全球”是當代電商的鮮明特征。本屆年貨節創新融入“絲路電商過大年”特色元素，通過年貨“出海”、絲路好物春節集市等活動，將中國春節的歡樂喜慶氛圍與特色產品帶向全球，同時也將其他國家的優質商品引入國內市場。對內，它豐富了國內消費者的年貨選擇，滿足多元化、高品質的消費需求；對外，它是中國文化和中國制造“走出去”的絕佳窗口，借助春節這一全球性文化IP，放大“非遺效應”，推動中國年貨“全球共享”。這既促進了跨境電商的發展，釋放了內外市場的消費潛力，更在人文交流與經貿合作中，講述著開放包容的中國故事，展現了中國超大市場規模優勢與共享發展機遇的真誠意愿，為世界經濟注入穩定性和正能量。

人間煙火處，年味正當時。當傳統年俗在數字時代煥發新生，當百姓的購物車裝滿對美好生活的向往，我們看到的，是一個熱氣騰騰、活力奔涌的中國。期待各方精心組織、誠信經營、保障安全，讓這場“云端”盛會真正惠及百姓、繁榮市場，以消費旺勢開啟全年經濟發展新篇。

（中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金支持項目）