冰雪春天｜“冰雪熱”持續(xù)升溫，“冰雪+”撬動冬日新消費(fèi)

（原標(biāo)題：冰雪春天｜“冰雪熱”持續(xù)升溫，“冰雪+”撬動冬日新消費(fèi)）

近日，一段展現(xiàn)無錫梅園景區(qū)內(nèi)6600平方米冰雪世界的預(yù)告視頻，在社交平臺上引發(fā)熱議。這個冬天，“冰雪熱”正在悄然升溫，無錫多家景區(qū)憑借巧思與技術(shù)，將夢幻的冰雪世界成功“搬”至市民家門口，不僅滿足了南方人對雪的浪漫想象，更成為拉動景區(qū)冬季消費(fèi)的新引擎。

人造雪景“多點(diǎn)綻放”

“本來就想到梅園看梅花，現(xiàn)在有了雪景更期待了”“早點(diǎn)開園，等不及了”“家門口就可以玩雪，期待”……在梅園景區(qū)視頻號評論區(qū)，市民滿懷期待。走進(jìn)梅園景區(qū)荷蘭廣場，目之所及皆是皚皚白雪，工作人員正忙著調(diào)試造雪設(shè)備、完善場景細(xì)節(jié)，為即將到來的試運(yùn)營收尾。這座占地6600平方米的“撒歡雪樂園”，以歐式雪鄉(xiāng)為主題劃分四大區(qū)域，不僅能讓游客體驗(yàn)堆雪人、打雪仗的純粹快樂，還能打卡異域風(fēng)情雪景大片?！皥鼍耙鸦揪途w，后續(xù)還需開啟人工造雪營造氛圍，經(jīng)過內(nèi)測后預(yù)計(jì)2月4日正式開放?！泵穲@景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

在無錫，冰雪場景正呈現(xiàn)出主題化、多元化的爆發(fā)態(tài)勢。開業(yè)剛過半個月的向云端無錫戲雪樂園，每日客流不斷，核心項(xiàng)目冰雪滑梯前始終排著隊(duì)。據(jù)悉，該樂園已售出單人票1萬張、三人套票5000張、雙人套票4000張，熱度持續(xù)攀升。雪浪山景區(qū)龍?zhí)稑穲@打造的阿勒泰主題人造雪景，憑借日夜差異化燈光設(shè)計(jì)，成為網(wǎng)紅打卡地。窯湖小鎮(zhèn)冰雪樂園則精準(zhǔn)鎖定家庭客群，推出靈活營業(yè)時間，平日10:00至18:00，周末及節(jié)假日延長至20:00，吸引大批周邊家庭前來?！耙恢毕霂Ш⒆芋w驗(yàn)雪地樂趣，去北方成本高、路程遠(yuǎn)，沒想到無錫就有這么棒的雪世界?！睅е?歲兒子游玩的市民李女士滿臉笑意，直言圓了孩子的玩雪夢。旺盛的需求正催生更多冰雪項(xiàng)目落戶無錫，讓“玩雪自由”變得觸手可及。

家門口實(shí)現(xiàn)“滑雪自由”

如果說主題雪景滿足了嬉雪需求，那么室內(nèi)外冰雪場館則讓專業(yè)滑雪體驗(yàn)觸手可及，成為市民就近玩雪的熱門選擇。作為蘇南地區(qū)規(guī)模最大的室外滑雪場，宜興竹海滑雪場自元旦開板以來客流爆棚，截至目前接待游客已超2萬人次，其中元旦假期單日峰值近4000人次。37000平方米的場地內(nèi)，5條雪道錯落分布，2條初級雪道適合新手入門，中級雪道與雪圈道滿足進(jìn)階需求。“今年我們升級了功能大廳與魔毯設(shè)備，新增單板，還聘請150名持證教練保障服務(wù)。”滑雪場負(fù)責(zé)人秦鶯介紹，不少上海、蘇州游客專程驅(qū)車前來，雪場還聯(lián)動周邊民宿、餐飲推出“滑雪+住宿+餐飲”套餐，帶動周邊業(yè)態(tài)升溫。

無錫融創(chuàng)熱雪奇跡則以室內(nèi)場館的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“全季節(jié)、無地域限制”的滑雪自由。作為無錫冰雪運(yùn)動愛好者的聚集地，這里時常舉辦專業(yè)賽事，剛落幕的第四屆熱雪奇跡全國滑雪公開賽無錫站，吸引近200名選手參賽，2026年江蘇省青少年單板滑雪聯(lián)賽（無錫站）將于2026年2月7日開賽。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，冬季以來長三角地區(qū)冰雪場館搜索量大幅攀升，無錫融創(chuàng)熱雪奇跡、宜興竹?；﹫龅瘸蔀樘K州、常州等周邊城市游客的熱門搜索目的地。

“冰雪+”市場多元融合

無錫冰雪熱是景區(qū)突破季節(jié)局限、推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主動作為。對于梅園而言，冰雪場景的打造是破解冬季旅游短板的關(guān)鍵舉措。“我們計(jì)劃推出‘冰雪+梅花’主題套餐，將歐式雪鄉(xiāng)與梅園特色景觀結(jié)合，在冰雪區(qū)域周邊設(shè)置多個打卡場景，延伸消費(fèi)鏈條。”景區(qū)工作人員透露，不僅能提升游客體驗(yàn)，更能帶動門票、周邊消費(fèi)同步增長。無錫融創(chuàng)熱雪奇跡精準(zhǔn)鎖定年輕客群，推出名為“非?？煽苫┠媚筇撞汀钡?59元組合購。該套餐通過跨界聯(lián)名等創(chuàng)意形式，將滑雪運(yùn)動與茶飲消費(fèi)巧妙結(jié)合，打造“運(yùn)動+娛樂”的新奇體驗(yàn)。

江蘇省旅游協(xié)會副會長王潔平指出，無錫的冰雪場景并非簡單復(fù)制北方雪景，而是將冰雪元素與江南文化、本地資源深度融合，通過多層次定價(jià)覆蓋不同消費(fèi)群體，讓冰雪體驗(yàn)不再是高消費(fèi)代名詞。（瓔珞）