此前,我在京東買紙書,偶爾多抓魚,不過最近卻喜歡在微信讀書買。
是的,微信讀書上線售賣紙質書已經有一陣子了,實際也是由京東配送,但相比之下,在微信讀書上買紙書要有意思得多。
微信讀書有個0元得紙書的活動,對于喜歡的紙書,在原價的基礎上,可以通過朋友助力的方式獲取相應的折扣,甚至低至0元。
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看上去有點像某多多是嗎?
但微信讀書比較實誠,除了微信讀書團隊自動幫助力的那一部分隨機之外,其余的新用戶助力就是5元,老用戶就是5毛,童叟無欺。
當然,也不能無限制地幫忙助力,每位用戶每周只能給4個朋友助力。
找朋友幫忙助力買書,好像比發個某多多鏈接讓好友幫忙砍一刀要容易開口得多。
一般來說,搞個九折、七折之類的還是毫無難度,再加上微信讀書每周會贈送一些紙書券和運費券,算下來紙書價格還是比較優惠的。
除了優惠,還有一個原因促成我在微信讀書買紙書,那就是試讀之后的無縫銜接。
比如我對胡泳老師的新書《數字位移》感興趣,在微信讀書試讀了82頁之后,決定購買,這時候在微信讀書上可以一鍵下單,而去其他平臺還要重新搜索,顯然前者更方便。
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我在想,美團和高德決定做打車,是不是也屬于這種因需求而產生的功能。
比如我在美團上搜到某個店,或者在高德上搜到某個地點的地址,有一定概率就需要打車過去,這時候如果轉換到滴滴上去打車,就要重新搜索地址,比較麻煩,在美團和高德上直接叫車顯然方便得多。
美團和高德并不想因此成為下一個滴滴(盡管美團一度有那么一點沖動),正如微信讀書并不想取代京東和當當的賣書生意一樣(微信讀書的圖書是第三方合作的),他們只是想在方便用戶的同時,提高平臺的用戶粘性、停留時長、付費率等等。
記得微信讀書剛上線時,社交閱讀的提法不乏質疑聲,在很多讀書人眼里,閱讀是一件很私人甚至很孤獨的事,和社交有啥關系?
但是,幾年下來,微信讀書通過讀書排行榜、朋友的想法、組隊贏讀書卡、助力得紙書等方式,把讀書和社交這兩件事結合得越來越緊密,而把微信讀書建成了有別于以往其他電子書城的平臺。
按照許小年教授在《商業的本質與互聯網》一書的觀點來推論,Kindle 等傳統電子書平臺具備雙邊市場效應,閱讀用戶越多,就會吸引更多的作者和圖書入駐,反之亦然,但不具備梅特卡夫效應,因為平臺上的用戶互不認識,也不往來。
微信讀書則不然,除了具備雙邊市場效應,它還因用戶之間越來越多的社交互動而具備了一定的梅特卡夫效應,梅特卡夫效應帶來的是邊際收益的指數級遞增,是每一個互聯網平臺夢寐以求的,要不然阿里也不會拼命都想做社交了。
當然,現在微信讀書上的用戶互動還處于一種比較弱的社交關系狀態,也沒有因此產生明顯的商業模式,但隨著越來越多的好玩的活動,微信讀書未來可期。
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