短視頻定義達人、詮釋熱愛，抖音入局帶動達人秀蓬勃新發展

近幾年，隨著“互聯網+”時代的發展，曾經不被看好的小眾文化蓬勃發展，一度成為內容創新的新浪潮。在這樣的背景下，綜藝節目也越來越往小眾文化方向靠攏，說唱類、街舞類、表演類、偶像類……一眾垂類綜藝如雨后春筍般層出不窮。

隨著垂類賽道的頻頻出新，綜藝市場不免也陷入到一種“唯小眾文化論”的窠臼，市場資源、行業資本紛紛往垂類綜藝上傾斜。

從短期來看，小眾垂類綜藝節目確實能夠快速精準覆蓋對應群體受眾。但是從長遠發展來看，市場對小眾文化過分的青睞不僅會讓綜藝節目受眾感到審美疲勞，還會使得“大眾主流文化”越來越被邊緣化。

就像達人秀這種“國民級”多元文化節目的一度沒落，致使有才華的普通素人幾近失去了自我表達的大眾權威平臺。

達人普洱啦啦操 （抖音ID：冬教練）

大眾和小眾的關系，從文化史來看始終伴隨著此消彼長的趨勢。小眾文化從早期的“置若罔聞”到中期的“欣欣向榮”再到如今的“百弊叢生”，恰恰證明了綜藝市場必須要跳出“唯小眾文化論”的窠臼，與大眾文化的交相呼應才是王道。

在如此背景下，“達人秀”這種輸出大眾文化精粹的平臺是具備市場訴求基礎的。前不久開播的《點贊！達人秀》的高熱度、高口碑恰恰是最好的證明，節目為大眾文化的回歸與傳播提供了強有力的平臺，也為多元文化的出圈奠定了扎實的基礎。

中國達人聚集圈層新領地

——抖音短視頻定義達人

“達人秀”作為國民級IP，受眾基礎扎實、文化輸出能力強悍，而且“為有夢想的草根達人提供舞臺”的節目創作初心也是正能量滿滿。從這些層面上來看，“達人秀”節目本該蓬勃發展、欣欣向榮，但為何“達人秀”在經過前期“萬人空巷”盛況后卻步入了發展疲態期？

從橫向微觀來看，小眾文化的崛起確實在某種程度上擠壓了“達人秀”節目的生存空間。但是從縱向宏觀上來看，“達人秀”缺少真正能與年輕圈層受眾產生共鳴感的“達人”才是其發展呈現疲態的根本原因。

2018年起，中國正式步入短視頻時代。在短視頻時代，中國達人聚集圈層領地發生了翻天覆地的變化，如果說垂類綜藝節目是精英文化的匯集地，那么短視頻則真正成為了平民達人出圈的新通路。

從早期“集美貌與才華于一身”的papi醬，到“鄉村文化傳播第一人”李子柒，再到“一個視頻帶動一個地區發展”的理塘男孩丁真，他們的爆紅切切實實向我們證明了“短視頻定義達人”的能力。

《點贊！達人秀》洞悉了這一時代巨變，在新一季節目籌備之初，就將達人的甄選窗口放在了短視頻平臺抖音之上。

在社交平臺上被刷屏的新疆“棉花哥”張宏遠（抖音ID：棉花哥）就是抖音上小有名氣的“網紅”。一架質樸的自制架子鼓，一場場田間地頭的真摯演出，讓張宏遠在抖音平臺收獲了不少粉絲。

如果說抖音平臺上粉絲的支持和鼓勵讓張宏遠通過短視頻實現了更多自我價值的話，那么《點贊！達人秀》的舞臺則將張宏遠新時代勞動人民的高質量精神生活放大到了極致。

感情真摯的現場演出，真心實意的情感分享，張宏遠將小康社會下新疆棉農追求生活樂趣的積極面貌呈現給眾人，真實而又感人。

作為一個土生土長的農民，張宏遠天生性情收斂，結婚幾十年來，從未對妻子表達過愛意。而在達人秀的舞臺上，張宏遠大膽示愛妻子，還給妻子現場送上了一曲《愛》，情感真摯，愛意綿綿，就連見慣了大場面的鄧紫棋都流下了感動的眼淚。

棉花哥的故事和表演卡段不僅收獲無數網友們的點贊，還被外交部發言人趙立堅個人微博轉發，相關話題更是登上微博文娛榜TOP38、微博出圈榜TOP18，熱度一度居高不下。

“棉花哥”張宏遠

被網友們親切稱為“女版洪金寶”的河南農村大妞李瑞雪（抖音ID：大臉妹臉大（女版洪金寶））也是抖音上的“紅人”，她因為在抖音平臺分享自己練中國武術的視頻而紅遍網絡。

登上《點贊！達人秀》舞臺的李瑞雪激動而又興奮，為觀眾帶來震撼表演的同時，李瑞雪也因為實現了大舞臺的夢想而忍不住流下眼淚。

達人“女版洪金寶”李瑞雪

正如節目中她所說的那般，三十年從沒走出過農村，短視頻讓她和外面的世界建立了溝通，也讓她可以站在“達人秀”的舞臺上，給全國觀眾展現中國武術的魅力，表達自我的熱愛。

以新奇魔術而爆紅抖音的博主高雨田（抖音ID：高雨田大魔王）、將趣味實驗搬上講堂的人民教師初連富（抖音ID：光頭強老師）、用一首歌引爆整個互聯網的“人間油田”田一名（抖音ID：田一名愛唱歌）……

他們都在抖音平臺上有著不小的關注度，而登上《點贊！達人秀》舞臺的他們更是用自己獨特的人格魅力俘獲了無數觀眾的青睞。

不難看出，相較于過往依靠海選模式“大海撈針”，從抖音平臺上甄選的達人有著更強的受眾基礎和時代感，他們不僅能夠與年輕圈層形成更強的共鳴力和共情，他們身上還承載著草根大眾的夢想。這些質樸的追夢人是短視頻時代下大眾文化的縮影，具有濃厚的普世價值觀。

把握時代脈搏、找尋節目突圍關鍵，《點贊！達人秀》與抖音的成功“牽手”，真正實現了全民化達人聚集，為“達人秀”的出圈邁出了關鍵一步。

新時代下“表達”語境強勢轉換

——短視頻詮釋熱愛

每個時代都有專屬的表達方式，隨著互聯網技術的發展，人類的“表達”方式快速更迭，QQ、微博、微信、抖音……層出不窮的新型社交平臺豐富著大眾的表達路徑。

與技術迭代相對應的，是新時代下國民“表達”語境的強勢扭轉。在過往，人們表達熱愛的方式大多內斂，大眾好像都不會輕易將自己的生活“撕開”并分享給他人，但隨著短視頻成為生活中重要的一部分，大眾更樂衷于展示自我個性，詮釋自我熱愛。

達人攀爬自行車運動員趙旋（抖音ID：Biketrial趙旋）

在抖音平臺上，你可以看到形形色色的百態人生，記錄生活類的、創意搞怪型的、科普啟迪的……短視頻雖然不是“記錄片”，但是作為一種富媒體形式，它卻通過一段段短視頻拼湊出了一整個時代的風貌。

而《點贊！達人秀》在洞悉新時代下國民“表達”語境轉換的新態勢后，果斷將節目鏡頭精準對焦于抖音達人，節目以“你的熱愛值得點贊”為初心，找尋真正有夢想、有才藝，并熱于表達的抖音達人，為他們提供一個可以充分展示自我才華的權威舞臺，并以此詮釋他們的熱愛。

在《點贊！達人秀》上，抖音達人們盡情釋放他們的魅力，講述他們的故事，將熱愛和感動的情感揮灑與舞臺之上。

大魔王高雨田在魔術行業發展低迷的狀態下依舊鉆研魔術，用一個個有創意又神奇的短視頻模式贏得了無數抖友們支持和喜愛。在達人秀的舞臺上，高雨田將對魔術的熱愛盡情詮釋，并在其中注入親情元素，贏得了觀眾們陣陣掌聲。

最新一期節目中的伴舞演員曹瑩（抖音ID:曹瑩），也讓觀眾們感動不已。在“達人秀”的舞臺上，曹瑩的“吊發舞”驚艷了全場，流暢的肢體動作、高難度的空中舞蹈，帶給人震撼的視聽享受。

達人曹瑩

從過往舞臺上堅守夢想的“背景板”，到達人秀舞臺上閃閃發光的女主角，曹瑩用“熱愛”實現了她的主角夢。

從抖音的“手機屏”到“達人秀”的大舞臺，《點贊！達人秀》不僅為觀眾們提供了優質達人秀看點，更為抖音達人們提供大舞臺的自我表現機會，也為新時代記錄下了別樣的達人群像。

達人秀綜藝創新模式大整改

——抖音入局帶動平臺雙向聯動

“臺網融合”早已不是行業的新議題了，但是如何更好地落地，讓大屏和小屏的互動更具活力，則是一個長久議題。

《點贊！達人秀》的全面“抖”化恰恰為臺網聯動提供了一個嶄新的思路。從達人甄選到才藝展示，再到舞臺設計、點評形式，《點贊！達人秀》全面擁抱短視頻和新潮流，真正實現了臺網的雙向聯動，二者的強勢聯合更是使得節目迸發出1+1大于2的能量。

節目形式和內容上的創新，激發了節目的內生動力，給予了觀眾們不一樣的綜合體驗。

首先，為了適應當下年輕群體觀看短視頻所養成的習性，《點贊！達人秀》針對大小屏融合傳播進行了全面創新，節目摒棄了過往單屏舞臺的視覺呈現模式，運用巧思設置了橫屏+豎屏的多屏舞臺，模擬了短視頻的觀看體驗，大大提升了觀眾看節目時的融入感。

另外，達人的亮相形式也從傳統舞臺登場改為導師預先觀看30秒短視頻。在短視頻時代，每個人都可以有自己的“黃金30秒”，短短30秒時間的視頻內容決定著你是被點贊，還是被滑走。

而《點贊！達人秀》就將短視頻中的“黃金30秒”搬上了舞臺，在節目中，導師充當了短視頻用戶的角色，在觀看完達人的表現后，以點贊的方式決定達人是否會繼續留在這個舞臺上，這種充滿網感的創新“點贊”形式，拉近了“達人秀”與觀眾之間的距離。

在這種創新模式下，節目與抖音的雙向互通無形中為達人和觀眾提供了雙重“福利”。于觀眾來說，看到舞臺上喜歡的達人時，又能通過抖音回溯他們的精彩視頻，短視頻記錄著這些普通人的簡單生活，而恰恰是這些簡單生活的記錄譜寫了一個個精彩的中國故事。而于達人來說，“達人秀”舞臺上優秀的表演讓他們可以得到更多的關注和流量，實現了自身影響力和價值的進階。

傳遞有溫度的內容、記錄美好生活

——抖音與“達人秀” 牽手重塑正能量價值觀

不得不說，擁有深厚創作者土壤和生態優勢的抖音，這一次與自帶全民性受眾基礎的“達人秀”互相加持，不僅實現了“達人秀”IP的全新升級，二者“記錄美好，為熱愛點贊”的屬性更是在聯動中得到了升華，為大眾呈現了很多有溫度的美好內容，在優質內容的加持下重塑著受眾的正能量價值觀。

上線5年之后，抖音依舊保持著強勁的生長活力，據統計，其日活躍用戶高達6億，而通過抖音扶持的“創作者成長計劃”，已經有2200萬名抖音創作達人在抖音創收417億元。在抖音，他們不僅記錄下來自己的美好生活，更不斷創造著美好生活。

“生活成就抖音，抖音豐富生活”，依靠強大的原創內容形成良性的生態能量供給，抖音與“達人秀”這一次整裝重塑自我后再次收獲觀眾認可的生命力有異曲同工之妙。二者的全民受眾性讓它們自帶焦點屬性，當然龐大的用戶和受眾基礎也督促著它們不斷創新、滿足用戶最深層次的審美和生活場景訴求。

向更深層思考，我們會發現《點贊！達人秀》的價值，在于將優質美好、有溫度的內容傳遞給大眾。節目以達人們奇特的才藝為展示載體，意在挖掘背后具有煙火氣的故事、扎根現實的夢想、在人生每個階段皆報有熱愛的生活態度。

因此，我們看到了很多觸動人心的達人群像——退休后仍老有所樂不向年紀低頭的愛博奶奶團（抖音ID: 愛博花樣奶奶藝術團）、武術項目勢微卻用熱血堅守的龍拳小子（抖音ID：龍拳組合!）、繼承父親志愿的公益反賭師鄭小彬（抖音ID:鄭小彬）……舞臺背后，我們充分感受到了節目組對現實的關照。

達人愛博奶奶團

與此同時，借助觀察團之口，《點贊！達人秀》實現了替觀眾發聲的積極互動，“你的熱愛，值得點贊”這一質樸的節目宗旨，同樣表達了節目組想通過“點贊”這一百姓生活中接地氣的日常，來引發觀眾共鳴，觸發大眾熱愛的決心。不難看出，助力有溫度的故事出圈，為有夢想的達人傳遞，節目讓“點贊”的精神力量進行了最強優化。從口碑反饋來看，抖音與“達人秀”的這次牽手值得行業的更多肯定和期待。